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广电如何让内容流量不流“外人”田？

2016-08-15 来源：中国信息产业网-人民邮电报社作者：吴纯勇

广电如何让内容流量不流“外人”田？

近日，一则消息让全国广电网络运营商看到了一丝希望——中央电视台有线互动电视“央视专区”和中央电视台5套体育频道的移动客户端在贵州广电网络正式上线。笔者获悉，双方的合作可以为贵州省150余万广电有线电视双向网络用户及50万广电宽带用户提供观看各大体育赛事的便捷平台。此前，该移动客户端已相继在四川广电网络、广东广电网络上线。

2016年年初以来，各省份广电网络和中央电视台在新媒体播出与分发上进行深度合作，以此建立基于有线电视宽带网络的新媒体传输分发技术体系。这些合作降低中央电视台在电信宽带网内的内容分发流量使用量，推进中央电视台的新媒体业务在有线宽带网内的稳定发展。

把自家内容流量留在自家网里

据悉，此次合作具体的做法就是在中央电视台内部署“核心源节点”，把汇聚在中央电视台体育、新闻、综艺等有影响力的版权新媒体内容，分发至设立在相应省市自治区的广电网络网内的边缘节点上，为用户分发中央电视台的新媒体内容，建立起多渠道协同播出和分发体系，不断提升电视和新媒体的个性化服务能力。

目前来看，客户端主要为用户推送中央电视台的体育赛事，后续还将陆续引入中央电视台的新闻、影视、专题、戏曲音乐等节目内容，为用户打造精彩、全面、完整的央视专属平台。

据介绍，该平台除了实现“央视专区”在有线电视网络的分发和自主上下架管控外，同时还上线中央电视台5套移动客户端，用户只需要通过广电宽带，下载并安装中央电视台5套移动客户端后，用户打开手机、Pad等相关智能终端上面的中央电视台5套移动客户端，就能轻松点播或在线直播精彩的体育赛事。

广电网络也面临管道困境

上个世纪末、本世纪初，中国广电系统陆陆续续开启了一系列的相关改革，比如台网分离，制播分离，有线电视网络模拟转数字、单向变双向、标清升高清等技术升级，分散的有线电视网络运营商自下而上的整合，广播电视机构与互联网的融合发展等。

脱胎换骨于上个世纪末八九十年代的有线电视网络行业，在过去十多年的行业发展格局中，所经历的各种阵痛唯有全国数十万基层的有线人才能体验得到。尤其是现在，有线电视网络行业面临的竞争环境更为残酷。

系统内，有线电视网络面临着直播星、地面数字电视、移动电视、CMMB等广电系统“同门师兄弟”的竞争。系统外，IPTV、OTT TV、移动互联网、网络视频等业务及产品在诸如资本方、技术体系等各个层面的助推下，跨界竞争的格局越来越白热化。

而在这个过程中，由于广播电视台与有线电视网络又采用了分离的模式，这就使得有线电视网络从其本质上来看，只是一张纯粹的传输广播电视节目或者做些宽带业务的纯粹的运营商。在2010年三网融合政策出台之后，对于有线电视网络这个运营商的定位、职能、角色等则越来越接近电信运营商。

但有线电视网络运营商在这样一个极为特殊的发展时期，却不得不面临着诸多极为现实的问题：直播的广播电视节目最终归属权其实是各地广播电视台及机构；有线电视网络在节目内容的制作等方面又没有形成像国外的时代华纳、康卡斯特那样的格局；网络视频企业的成功虽然用了大量的广电内容，但其流量却与有线电视网络没有任何关系。

如何改变有线电视网络运营商这样一个尴尬的发展格局？如何让大量的节目内容的流量都留在广电系统内部？这些命题成为全国数十万有线人急于得到的答案。而央视和贵州广电网络的合作便是一次尝试。

台网间“重修旧好”

众所周知，我国网络视频行业之所以能取得如此快速的发展，与资本方的追捧与关注、视频内容的快速整合与积累、宽带性价比越来越亲民、智能终端的普及等因素密不可分。

可以看到，随着三大电信运营商大步流星的推进宽带中国、光纤入户、4G/5G移动通信网、提速降费等举措，用户在其消费水平、消费习惯、消费心理等方面带来巨大的转变，进而促进诸多产业格局变化的提速。

对于三大电信运营的宽带用户而言，他们所享受的固网宽带价格越来越便宜、质量越来越高，因此，用户使用宽带、迁移宽带的积极性就越来越高。尤其从2015年年中至今，三大电信运营商数以千万台IPTV 4K机顶盒、OTT互联网电视机顶盒的招标工作让越来越多的有线电视网络用户纷纷迁移到电信运营商的IPTV业务。

对于产业链而言，当广大用户们看到当下的宽带业务产品，其性价比越来越实惠——不仅宽带的速度越来越高，而且其价格也越来越亲民，他们就很自然的使用上高速的宽带业务，而围绕着用户所推出的各种服务、应用、平台等自然会层出不穷，各种全新的商业模式由此诞生，进而提升或者拉动了我国相关行业的发展水平与速度。

对于三大电信运营商而言，在看到其旗下的用户群与相应平台方通过自身这座桥梁正在形成越来越紧密、越来越融洽的互动关系之后，自身投资、完善、提升其基础设施建设的理由、诱因就会越来越成熟。自此，电信运营商会在守住固网宽带市场的同时，更是不遗余力的布局4G/5G网络的建设，进而为未来大行其道的移动高速互联网时代做着准备。

近几年，网络视频企业、三大电信运营商、互联网企业都深深地意识到，能够挽留住用户法宝不外乎就是内容、价格、服务，而内容作为兵家必争之地，各方都在不断整合各种资源，通过资本等各种杠杆力量去鼓励及发展独家的内容产业。

在这样一个白热化的内容争夺战中，由于有线电视网络运营商的属性及定位与电信运营商越来越接近，有线电视网络运营商势必要建立自己的IDC、CDN等基础设施，而今年一系列的有线电视网络运营商与广播电视机构这种“重修旧好”之举，不仅可以实现让更多的用户留在有线电视网络内，更是给了有线电视网络运营商一次宝贵的“重生”机会。

原文 http://www.cnii.com.cn/informatization/2016-08/15/content_1766860.htm

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