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阿里双十一已成超级IP？至少冠名费就已过亿

　　8 月 16 日消息，今天国内电商疲态天猫与浙江卫视正式签约，后者成为“2016 天猫双 11 狂欢夜”官方合作电视平台。同时上海家化方面也证实，集团以亿元级投入拿下“天猫 2016 双 11 狂欢夜”独家冠名权。

　　阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“今年双 11 将迈入第八个年头，作为全球最受关注的消费者狂欢节，它已跨越了国界，也超越了互联网的界限。与浙江卫视等媒体平台携手，我们有信心与消费者、与商家一道创新，让双 11 晚会成为一个全球顶尖的超级 IP。”而浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊则表示：“天猫双 11 狂欢夜已拥有全球影响力，并吸引着年轻消费群体的全情参与，浙江卫视会给双 11 晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双 11 晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。”

　　对于今年摘得独家冠名权，上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示：“天猫双 11 狂欢夜是国内最互动性的一个内容 IP，吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色，双 11 晚会正在成为一个全球瞩目的超级 IP，这也是一个难得的国际化平台，我们愿意一道参与双 11 晚会这个历史性的时刻，共同参与到互联网的创新进程。”

　　天猫双 11 晚会相关负责人表示，本次冠名商的选择除价格因素外，同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面综合考量。上海家化作为国内首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的理念有许多契合之处。

　　据了解，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在 2015 双 11 全网销售额突破一亿元，与 2014 年双 11 相比，增长幅度超过 300%。

　　除了“独家冠名权”，双 11 还将选择两家“特约合作品牌”、一家“互动支持品牌”及多位“品牌合作伙伴”——目前两家“特约合作品牌”均已确定归属。

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