视频直播到底有多重要？从陌陌上季财报就能看出来
文/腾讯科技 相欣
陌陌今日公布了2016年第二季度及上半年未经审计的财务业绩。财报显示，2016年第二季度，陌陌净营收达9900万美元，同比增长222%。归属于陌陌的净利润为2320万美元，去年同期为600万美元，同比增长287%。
从财报来看，陌陌的视频直播业务和移动营销业务为第二季度的营收做出了贡献。
陌陌直播发力
直播服务在2015年第三季度上线，在2016年第二季度产生营收5790万美元。直播服务营收增长迅猛，主要原因在于越来越多的用户正在尝试使用直播服务。2016年第二季度的付费用户达130万人。财报显示，陌陌将推出7.0版本，进一步将直播融合到陌陌的社交体验中。
视频直播已成互联网新的风口。从2015年9月上线陌陌现场，2015年12月开通红人直播，2016年4月全面开放全民直播，陌陌正在不断丰富自己的社交模式。显然，直播是他们最为看好的一种。
此前在陌陌最新 6.7 版本的更新中，陌陌直播的重要性被提升到了战略级别，替代了原先底栏的 “发现” 按钮。
陌陌副总裁贾维贾维曾在采访中对腾讯科技表示，陌陌作为一个社交平台，是在社交的基础上来思考直播。直播为社交提供了一种新形态的发展，这意味着直播本身拥有更丰富的内涵和更广阔的发展空间。
陌陌本身就有很多兴趣群组，像旅游、美食、健身等等，以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频，现在大家在群里的聊天就有可能是通过直播的方式来交流，带来更多互动的可能性。
陌陌直播目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具体会按照阶梯状比例进行。陌陌直播上的主播以“星光值”为标准来计算收入，如果换算成货币的话，100星光值等于1块钱。
直播带来的盈利想象空间很大，盈利模式则基于用户体验展开。“这是社交平台的生存和发展根本，视频平台插广告的盈利模式，可能在陌陌直播中并不适用，会破坏用户体验。”贾维曾如此表示。
值得注意的是，陌陌2016年第二季度的成本和支出为8520万美元，比去年同期的3140万美元增长171%。成本增加与其提供直播服务的主播分成增加以及陌陌现场节目的相关制作费用，以及宽带成本提高有关。
移动营销增长得益于原生广告营销系统
2016年第二季度移动营销营收为1660万美元，与去年同期的670万美元相比增加146%。移动营销营收的显著增长，是由于公司在2015年第二季度发布的自有信息流原生广告营销系统提升了效率，以及公司自2015年第三季度以来的销售代理带来越来越多的新客户和订单。
提升精准营销能力是陌陌2016年主要战略目标之一，为此陌陌曾在今年初提出移动营销服务两大策略，分别是推出多层级管理系统和优化专业渠道团队。
陌陌从2015年Q3开始大规模释放流量用于移动营销。并在2015年先后尝试了付费会员、表情商城、移动营销、移动游戏、到店通、礼物商城、SVIP、信息流广告、陌陌现场等商业形式。此前增值业务、移动营销、移动游戏、付费表情等业务已实现盈利。
陌陌看好移动营销的发展前景。这是因为在消费者需求层面有两大趋势正在悄然发生：O2O进化和消费升级。
经过两年的厮杀、整合后，O2O市场找到了更明朗、垂直的需求。有微信这样的偏重熟人关系的社区，也有陌陌这样从 地理 位置和兴趣切入的开放式社区，相比较“关系”，地理位置和兴趣更容易转化成消费。
另一个趋势是消费升级，原有的互联网屌丝经济正在向中产经济升级。这些消费者需要更好的体验，他们渴望被洞察同时又警惕卖方。这就导致未来的广告形式更加需要用户视角，对精准性和相关性也要求更高。
在这样的前提下，广告逐步走向原生广告，成为有个性的好内容，同时广告主与普通用户不再有明显区分，广告主在这样的社区环境内把自己推荐给用户。
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