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苹果将推动二合一设备成为重量级产品 微软和英特尔会怎么想?

苹果将推动二合一设备成为重量级产品 微软和英特尔会怎么想?

  Recode 中文站 8 月 16 日报道

  正如所有行业观察家所知,“2 合 1 设备”大约在 3 年前出现,被视为 PC 市场的“下一款重要产品”,以及传统笔记本的替代者。在 PC 厂商的配合下,英特尔和微软引领了这一趋势,并希望将 2 合 1 设备和变形本定位为对普通用户而言最通用的计算机。然而,这样的定位并未被用户接受,即使到现在,2 合 1 设备和变形本在笔记本总销量中的占比仍然不到 10% 至 15%。

  出现这种现象的原因之一在于,第一代 2 合 1 设备可以当做平板电脑,配合触控笔来使用。然而,当前一代 PC 用户花了数十年时间,才逐渐习惯于传统笔记本,而全新的设计颠覆了他们的使用习惯。此外,产品设计中加入了触摸屏,而许多用户仍习惯于使用触摸板和鼠标。

  我们的研究显示,大部分用户对于 2 合 1 设备仍然持观望态度,并试图判断,花更高的价格购买全新设计的笔记本是否值得。

  毫无疑问,对英特尔和微软来说,这样的趋势令人失望。Windows 8 的设计正是为了推动 2 合 1 设备的概念,让更多用户习惯使用触摸屏。好消息在于,在搭载 Windows 10 之后,大部分笔记本都可以支持触摸屏。不过,大部分这些设备仍是传统设计,而不是 2 合 1 设计。

  Windows 10 并未带来英特尔和微软期望中的结果:笔记本用户心智的改变,启动笔记本和 PC 的升级周期。实际上,今年的 PC 销售预计要同比下降至少6% 至8%。

  不过,一些有趣的事正在发生,这可能会吸引更多用户对 2 合 1 设备的兴趣。而这恰恰来自微软和 Windows PC 厂商最主要的竞争对手之一。

  在英特尔、微软和 PC 合作伙伴推广 2 合 1 设备的过程中,苹果一直在一旁观望。蒂姆·库克(Tim Cook)曾经很不看好这类产品。尽管苹果正在企业市场推广平板电脑,但同时也认为,试图用 2 合 1 设备去替代笔记本毫无意义。

  不过,随着 iPad 业务总体的滑坡,苹果目前正在做出谨慎的决策,将 12.9 英寸 iPad Pro 定位为笔记本的替代品。这在微软和英特尔看来可能会不可思议。苹果目前正在投放电视广告,传达微软在推出第一代 Surface 时想要传达的信息。

  但实际上,微软和英特尔将会欢迎苹果的做法,因为这有利于 2 合 1 设备和变形本的发展。实际上,苹果进军这一市场将给所有 2 合 1 设备带来帮助。苹果的营销能力,以及总体的市场地位可以促使用户关注这类产品。

  根据我们的研究,以及大型 OEM 厂商的研究,它们知道,如果希望 PC 销售复苏,那么很可能需要将用户转向 2 合 1 设备或变形本平台,向用户提供更多的灵活性。它们并不抗拒获得他人的帮助,即使帮助来自曾经最主要的竞争对手。

  注:本文作者蒂姆·巴加林(Tim Bajarin)是 Creative Strategies 总裁。他被认为是 PC 和消费类技术行业领先的咨询师、分析师和未来学家。

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