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「贝贝网」宣布实现连续盈利，母婴电商正式进入下半场

12月4日，母婴电商平台「贝贝网」创始人兼CEO 张良伦透露已实现连续盈利。据贝贝网介绍，公司已于10月和11月实现较大规模的连续盈利，预计未来贝贝将长期保持盈利状态。

Questmobile等第三方研究报告显示，贝贝网目前拥有70%的垂直母婴占有率，2015年官方GMV为40亿，预计2016年GMV达百亿量级，贝贝网或将继续稳坐母婴电商行业头把交椅。

「人群」而非「品类」，深耕「知识、社交和购物」的三大需求

贝贝网是首个把母婴当作「人群」而非「品类」经营的电商。作为「妈妈经济」的倡导者，以妈妈人群为目标用户，背靠整个家庭消费，将品类范畴扩充到母婴、女装、美妆、家居等多个品类。今年以来其在社群电商、内容电商等多方面发力，针对妈妈人群的「知识、社交和购物」的三大需求进行深耕。
与一般依靠“奶粉纸尿裤”等低毛利标品带动流量的母婴电商不同，贝贝网一直以来都在布局「非标品」，拥有相对健康的品类结构。数据显示，利润空间更大的「非标品」已占贝贝网全部销售的85%。同时，移动端消费占比高达95%，贝贝网已成为妈妈购物不可或缺的移动购物的主流入口。

保持高速发展的同时，贝贝网今年在提高营销效率和加强消费体验上做足了功夫，力求为“妈妈”人群提供优质、安心的消费体验：

上半年，贝贝网推出了“慢必赔、假必赔、贵必赔”的“三赔”计划等一系列举措，并与国家质检总局网监中心合作成为垂直电商母婴行业品质提升的示范点。

10月的中国母婴行业峰会上，贝贝网还牵头众多一线母婴品牌成立“母婴正品联盟”，号召全行业共同提升母婴品质安全。

用户 ≠ 变现，围绕「妈妈经济」打造家庭移动购物入口

2016年对于互联网从业者来说，听到的最多的一个词或许就是「资本寒冬」，从一定程度上讲，所谓「寒冬」正是人们对「盈利模式」、「盈利能力」的冷静思考，不再盲目相信「用户=变现」，也不再盲目烧钱就能够烧出一个未来。

在这样的背景下，贝贝网此番宣布连续盈利，不论在母婴电商领域还是整个大电商行业，都是一个有价值的信号。这意味着母婴电商正逐渐结束探索期、正式进入下半场。从融资“定生死”到盈利“自造血”，稳定健康的盈利能力将成为推动整个行业长远发展的动力。

张良伦透露，未来贝贝网将继续围绕「妈妈经济」打造家庭移动购物入口，充分重视品质，继续挖掘和培植优质的中小品牌，打造妈妈最信赖的购物平台。

张良伦曾公开表示，「越是较差的市场环境，越可能诞生更加出色的公司」。兼具规模和实力，又具有稳定健康的盈利能力，还有「妈妈经济」带来的巨大的市场想象空间，对于贝贝网来讲，这个「寒冬」或许也是「春天」。

原文 http://www.b12.cn/article/NTExOGIxMg.html

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