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微博同城：微博的下一个爆发增长点？

2016年对微博而言，可谓好事多多，用户与营收持续增长，市值一举突破100亿美金，逆袭Twitter。其实这种对标，很快就成为了过去式，微博的成功得益于其能紧抓技术变化的趋势，并通过创新型的产品和内容满足用户新的需求，而并没有拘泥于最初基于twitter而对社交媒体产生的理解。近几年，中国社交产品在对新技术的运营、产品及模式创新方面，甚至走在了硅谷的前面，从这点上看，市值超越Twitter只是表象，理念超越才是实质。

那么，微博接下来的战略重心是什么？通过微博近日的一些动向——上线微博同城频道、面向全国招募同城大使、投资1.5亿支持本地内容作者和服务方——不难发现，同城战略是微博下一阶段的重要方向之一。

那么，如何理解微博发力同城战略呢？我认为，一切产品的创新都基于同样的逻辑和考量，即用户获取、用户留存、商业化变现，那么我们不妨从这三个角度去理解微博同城战略，

1.用户获取：借同城发力本地化，获取更多低线区域用户

截至2016年9月，微博月活用户近3亿。面对逐渐饱和的市场，如何获取新的用户就成了摆在微博官方面前的问题，获取尚未触网以及尚未接触过微博的用户，就成为理所当然的方式，而这部分用户绝大多数在低线区域，微博希望通过同城战略将其转化为微博用户。

获取用户的方式有很多种，花钱可以买来、预装可以带来、强推也有效果，但如果在产品形态与目标用户并不契合，即使这部分用户获取到手，在后续的留存及商业化上也困难重重，这样的获取是没有价值的，微博推出同城战略也是出于杜绝类似的问题。

同城频道中涵盖所在地区的天与预报、新闻资讯、本地名人、生活服务等基础信息，以及同城交友模块，地理半径的缩小，对于目标用户的获取更有效率。尤其对于低线城市用户而言，本地的资讯和服务是本就零散，将以上资讯和服务打包在一个产品中，那这个产品一定就非常有吸引力，这就是微博同城战略获取用户的逻辑。

2.用户留存：内容消费时代，每年1.5亿扶持本地优质内容账号

今年内容消费有多火？举几个例子：包括papi酱、新片场、关八在内的大量自媒体账号运营机构拿到融资，papi酱的一条广告拍出2200万天价；火爆的网红直播、电竞直播本质上也是内容消费，平台为获得优质主播不惜付出高额“转会费”；金融、电商、医疗等领域的转化逐渐也通过内容来实现......内容为什么有这么大的魔力？因为内容不同于冷冰冰的资讯，其更容易建立粘性、亲近感、信任感，而这些特点才更利于用户消费的转化。显然微博也将在内容方面发力。

微博每年将投入1.5亿资源扶持本地的优质内容账号，涵盖本地的媒体、企业、商家等机构，以及本地各个领域的KOL和专业人士，以上博主发布的内容，都有望获得微博的资源扶持。注意，这里的内容即涵盖资讯类内容，也涵盖服务类的内容。也就是说无论资讯还是服务，只要足够精准都可以归为内容，否则再高大上的资讯也是扰民。回到微博而言，其本身就是一个包罗万象的大广场，而本地化的内容则有效补充了其缺失的一部分内容生态，弥补了用户需求的空缺，间接解决了资讯类、O2O类产品对低线区域渗透不足的问题。

3.商业化变现：挖掘同城KOL，链接一切领域

在流量逐渐昂贵的当下，越来越多的创业者寄希望于通过内容实现用户的获取、留存、转化。微博近年来也在践行这一策略，微博对娱乐、体育、旅游等垂直领域的扶持；张大奕、雪梨等借助微博崛起的网红电商KOL等等，都从侧面说明，对内容创作者的扶持，不仅解决了流量用户获取的难题，也同时解决了商业化变现难的问题。而同城战略，不妨看成是微博对此模式的深化。

微博通过挖掘并扶持同城KOL，一方面可以有效激活同城用户，另一方面可以将这部分用户嫁接到同城资讯、娱乐、社交、O2O等领域。微博提供的内容创作、粉丝互动、商业变现等完整的工具体系，可以促进这一闭环更有效地转化实现，根据微博官方的数据显示，目前微博上月阅读量超过10万的用户达到34万，垂直领域作者在微博获得收入达117亿，这个收入涵盖广告分成、内容打赏、电商转化等，涵盖本地生活各个方面。而对于微博而言，其只要做好对内容高效率的匹配就好。

结语：2009年，微博成立伊始时的火爆，是借助大V入驻，赶上了移动社交的第一波风口。随着用户不断的涌入，微博通过产品技术层面的不断创新、商业模式方面对信息流广告的探索、战略方面对垂直化的坚持等，在统一的社交层面巧妙的实现了用户、产品、内容、商业变现等一套完整链条的区隔，即可以在广场上一起唠，也可以你去你的酒吧，我去我的网吧。而微博同城，可以看成是微博对这几年战略的一种践行。

原文 http://column.iresearch.cn/b/201612/787092.shtml

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