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研究报告：4.88亿人用手机看视频

叫份外卖，再打开视频网站点一集综艺节目当“下饭菜”

这是不少白领的日常生活。

调查数据显示，目前通过网络观看视频的用户规模达到了5.14亿，其中94.9%的用户是用手机观看。

网络追剧、听音乐、看小说，已经成为很多人的日常习惯。在即将过去的2016年，通过网络观看视频的用户规模达到了5.14亿，其中94.9%的用户是用手机观看。

12月7日，第四届中国网络视听大会在成都举行，会上发布了《2016年中国网络视听发展研究报告》，用重磅行业数据深度解读中国各个群体的网络视听习惯。

网络视频用户5.14亿

手机成为收视“老大”

无论是自制短视频，还是热播网络剧，在今年，至少有5.14亿人通过网络观看了各类视频节目。截至2016年6月，中国网络视频用户规模达5.14亿，用户使用率为72.4%，与2015年底相比，网络视频用户规模增长了1000万人。手机依然蝉联了视频用户收看网络视频节目的最主要设备。

从网络视频用户终端设备的使用情况来看，94.9%的视频用户（约4.88亿人）选择使用手机收看网络视频节目，比去年增加了18.2个百分点；台式电脑的使用率为54.1%，排在第二位；使用智能电视收看网络视频节目的用户占比为47.5%，在去年基础上增长了一倍以上，智能电视的共享性、智能性和可控性迎合了现代家庭娱乐需求；笔记本电脑、平板电脑、网络盒子等设备的使用率都在30%以上，不同收看设备满足了不同群体在不同环境下的娱乐需求，网络视频收看设备呈现多样化趋势。

用户最爱看什么？

电影内地电视剧综艺

本次调查结果显示，网络视频用户最爱看的节目类型是电影，其次是内地电视剧、综艺、新闻资讯节目。

网民问卷调查显示，81.1%的网络视频用户过去半年内经常在视频网站看电影；内地电视剧作为主要视频网站数量最大、播放次数最多的节目类型，72.6%的用户经常收看，用户喜好度排在第二位；随着视频网站自制能力的增强，综艺节目成为各大视频网站自制的主要节目类型，也是各视频网站的特色所在，过去半年内，68.5%的用户经常在视频网站上收看综艺节目；新闻/资讯类节目一直是传统媒体的优势所在，随着网络媒体随时随地的便捷收视，传统媒体与新媒体之间的融合不断加快，网络媒体也成为新闻/资讯类节目重要的播出平台，61.8%的用户通过视频网站收看新闻/资讯类节目。

付费观看成新常态

年轻男性成消费主力

2010年，各大视频网站开始尝试付费服务，主要涉及在线点播和会员付费，内容以好莱坞电影为主，辅之以少量国产新片。

根据《报告》数据，过去半年内，35.5%的网络视频用户有过付费看视频的经历，比去年增加了18.5%，实现了近几年内最为快速的增长。而这些付费网民中，男性占59%，超过女性。

从视频付费用户的年龄结构来看，39岁以下的用户占90.7%，其中20-29岁之间的用户占比44.2%，是付费用户的主要群体。《报告》还对付费群体的月收入进行了调查分析，结果显示，月收入3000元至5000元的视频付费用户是主力军，占比54.6%。

他们为什么愿意付费观看节目？“内容是付费的第一驱动力，”《报告》指出，83.8%的用户因为“想看的内容必须付费才能看”而选择付费，69%用户因“片源多，可观看更多付费内容”而付费。而每个月10元至30元的实惠价格，也让不少网友愿意选择会员付费观看。华西都市报记者赖芳杰杨晨实习生张豪封面新闻记者肖茹丹张元玲

原文 http://it.southcn.com/9/2016-12/08/content_161215350.htm

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