转载

YY一下微信公众号的商业模式

感谢各位已经关注我的微信公众号(VIPDOCKER)的同学,正是你们的鼓励让我能继续坚持写下来,如果还没有关注,欢迎你的加入!

YY一下微信公众号的商业模式

技术人的阅读与笔记武器演进

从做技术16年的工作经历来看,我们对于阅读和做技术笔记这个事情经历了多次的演进,主要分为以下几个阶段:

  • 原始阶段:在互联网还没有大行的其道的时候,大家获取知识基本都是靠技术书籍/帮助文档为主。记得当时MSDN的安装还占了我机器不少空间。然后就是靠纸质的本子做笔记,或写点txt/word文件。
  • 个人阶段:互联网兴起后,越来越多的技术人开始写技术博客,我们获取知识的渠道开始发生了转变,从而编程需要依赖搜索了。同时各类的笔记管理软件开始兴起,如印象笔记等。从这个阶段起,我就基本没有买过什么纸质的书或纸质的本子了。而且现在阅读的设备越来越多,不过我个人还是喜欢kindle,特别是amazon提供了pdf转换功能,简单好用。
  • 传播阶段:自从有了博客开始,大家已经放开思想,共享自己的经验(虽然越来越多的博客都是Copy&Paste),但还是有不少技术牛人一直在坚持写作与分享。只是这个仅仅是一种弱分享,因为别人看到的文章通常是通过搜索引擎。可是随着微博,微信的旱地拔葱,越来越多的技术笔记被广泛的传播,现在不愁没有文章看,而是不知道该怎么看了。
  • 汇集阶段:当越来越多的个人文章分享后,良莠不齐让人很浪费时间。这个时候,就有人站出来做知识汇集,帮你筛选和推荐,让你找到真正需要的知识。例如开发者头条。但是他们还是做的不够好,将不同种类的精选文章都推荐给你,其实还是不够的。毕竟一个做后段的技术人关注前段技术的时间没有那么多,又或者一个做java根本就不关心php的技术等。这个时候,你需要做的笔记就是收藏了,连做阅读心得都省了(其实只是懒而已)
  • 交互阶段:目前还是没有一个很好的应用在分享的同时也做好相关的交流交互,如果类似以前邮件组的那种方式还是比较虐人的。据说微信在做原创号,希望这块能做好点。

人人都需要一个微信公众号

为了更好与外界交流,同时可以树立自己在技术圈的知名度,建议大家都可以开通自己的微信公众号。开通的办法我就不啰嗦了,网上一大把,唯一的问题是个人的公众号无法认证,也就无法让读者反馈以及无法获得打赏的功能。不过据说微信已经在搞原创号,这些缺失的功能都会有的,但是怎么才能开通原创号这个就不知道了,谣传是只要原创文章写到一定的次数后,所以大家自己努力吧。

另外我个人的做法是给对应的个人公众号配备一个blog网站,这样用户可以在原文链接那里看最新的更新。因为微信公众号文章发送后对应的链接内容不能再更新了。最简单的办法就是在全球最大的“”男性交友网站“”建个blog,用hexo工具已经很简单了。具体怎么做自己搜索吧。

想我这种只是利用公众号做文章分享和兼作笔记功能的毕竟还是少数,多数是真实在运营公众号的,而且为数不少的人是全职投入的,更有甚者是公司的主营业务的。那么公众号运营的商业模式是什么样的呢?

在个人公众号订阅超过600之际,在这里YY一下我理解的公众号的可能的商业模式(参见杭州MesosCon大会的来回的飞机晚点让我有时间写完了这篇)

公众号的商业模式分析

个人品牌效应 - 打赏

通过个人的社区的积累,树立了一定的品牌影响力,发表的文章总会有一个定的“黑科技”或者是能给同业者带来启发,所以阅读量相对还是比较客观的。所以在“为知识付费”的口号下,还是有不少人为这类的文章或名人“打赏”。这应该是公众号最简单的商业模式了,不过这种模式希望能支撑一个独立的技术作家,或更有甚形成一个公司,基本不现实。但是以此赚些零花钱还是比较可行的,至少还是能满足作者一定的虚荣心的。(就像现在在机场等去杭州的航班去参加MesosCon大会,就已经在憧憬到底是能收10块还是20块打赏了)。不过无论这个方式是否能收到多少,都不要冲动去做独立的技术作家,毕竟技术变化太快,如果没有很好的工作实践也遇到足够大的坑,能写出什么高度的文章是不靠谱的。所以,这种方式小小激动就好。

规模效应 - 广告

无论什么的商业模式创新,都免不了俗套的商业模式以规模效应获取广告收入,或以规模效应获取金融收入(如资金过夜费,这个目前还没有看到公众号有类似的模式,暂且不表)。所以微信也为公众号开启了广告流量分成,不过微信为此树立的门槛还是比较高的,需要10000个订阅者的公众号才可以开通。所以不知道是否以后有人专门类似淘宝那样为公众号提供订阅刷单业务。如果你已经走在这个模式的大道上,那么恭喜你,工作或许真的就只是体验生活了,工作只是为文章提供输入的源泉而已。

粉丝效应 - 个人电商

提到这个,可能大家比较容易想到罗胖子的《罗辑思维》。通过自己独特的视角解读,笼络了大量的粉丝,同时还拥有一大批的高端粉丝,所以这群粉丝的购买力是可想而知的。所以罗胖子自然就做起了个人电商,通过精选特定商品,然后推荐给粉丝。不过,这些商品有些特别之处就是,在一般的购买渠道无论是京东还是我的东家唯品会都是难以看见的。所以也只有足够的粉丝数量,才有可能有这样合作货源供应商,并具备无可比拟的定价空间。那么技术类的公众号可以卖粉丝什么呢?T-Shirt,最简单,不过基本这个不赚钱。通常可以看见的是买些优惠的电子产品或者软件优惠授权等。技术类的公众号对于售卖还是不太容易,毕竟很多商品面向的群体不是这群技术人。

群聊效应 - 会议模式

不知道大家是否有同感,无论是自主还是被动,你会加入各种形形色色的群聊中。而这些群背后都是有对应的公众号的。那么这群主的目的又是为了什么呢?劈开哪些纯粹的技术讨论群,多数的群主就是公众号的拥有者,他们聚集人的目的就是扩大对应的公众号的影响力,从而能为他们后续组织的会议提供支撑。这里特别要提的是INFOQ,最成功的这个模式的代表。虽然很早就有比较不错的网站,但是我相信现在访问量最大应该公众号了。这些群主为了活跃用户,从而不断的拉拢技术人来做在线分享,给各位看客提供“干货”。当然有时候有不能太干,因为这样后续的会议就没法开了。那么每年这些大大小小的会议都是靠门票赚钱么?你错了,这些门票能打回成本就不错了,最主要的是靠各大公司的赞助费以及现场的广告费。所以在知识越来越容易获得同时,各类会议却能开的如火如荼。

群聊效应 - 招聘(猎头模式)

在相关的公众号获取一定的订阅量和阅读量后,针对技术人最容做的生意其实是做猎头,因为目标很明确,受众比较单一,而且中介费还是不菲的。特别是在一些有知名度“大神”存在的群,获取特定的目标成本是最容易的。

特定用户躯体 - 产品代理

这类模式,通常是针对很特定的用户人群,然后不定期的选产特定的产品,然后卖对应的产品或服务。如组织关于测试的群,卖一些测试工具等。

纯公司宣传 - 形象

这类公众号就像当初只要是公司都要有个网站一样,现在一般的公司都需要一个公众号,似乎没有就感觉不是什么正式公司似的。从而也就衍生出了公众号的下游行业,如“1000块打造公司公众号”等业务。这个模式公司是不以盈利为目的,但是却为下游企业制造了生存的机会。

小结

当然上面这些都是个人的一些初略简介,不代表什么。如果有需要交流的可以加入我的微信公众号VIPDOCKER。

如果对你有一丝启发,可以支持一下

YY一下微信公众号的商业模式

原文  http://vipdocker.com/2016/11/15/weixin-commercial-mode/
正文到此结束
Loading...