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互联网造势已成常态,什么才是品牌长久不衰的王牌?

一直紧跟热点的杜蕾斯文案,以及YSL口红的 微博 营销,还有今年天猫双十一前期的各种噱头.....无一不证明了,在信息高度发达的今天,互联网造势已经成为品牌营销的常态。

确实,好的广告,不说自己厉害,而是间接的表达自己很厉害。好的文案和营销策略也必然会催生出一个广为流行的品牌。但在造势营销花样百出的时代,什么才是品牌长久不衰的王牌?

品牌为何要争相造势?

随着互联网时代的到来,很多企业为提高知名度,往往会贴近热点,甚至是制造热点,抢占大众眼球,获得关注,最终把品牌营销推向高潮。

如今产品市场的多元化发展趋势明显,行业的竞争似乎越来越激烈。强调差异化的品牌建设和品牌营销,也已经成为如今企业发展所必须经历的阶段。

而这种品牌的建设过程就不得不用到品牌营销,互联网时代造势的威力是不容小觑的,一个小小的事件可能在瞬间就传遍千百万人。

不得不说“酒香不怕巷子深”的时代已经远去,在众多复杂的产品中,只有把自身品牌的优势展现出来,才能得到真正的关注。为此品牌造势营销似乎成为一个品牌形成的必要环节。

经典造势,模仿不来

如今,品牌的造势营销可以说已经成为一门很深的学问,很多成功案例我们只能赞赏,但从中模仿不来。

每当一个热点事情爆出 ,各大品牌便纷纷进行各种炒作与借势,但都会根据自身品牌的个性产生不同的表达形式。也正是这些不同才能适时体现一个品牌的个性。

好的传播具有美感 ,表达品牌个性的同时,还能提高目标用户对本品牌的鉴赏力 ,悉心培养受众的需求和欲望质量 ,增强品牌 联想

为此行业的差异性品牌的多样性,营销造势的点及策略自然不同。况且在人们体验高度灵敏的今天,造势营销绝不会被模仿,只会被超越。

品质才是最好的造势招牌

不得不承认,如今造势已经成为了品牌推广的必要条件。但一味的造势也并不是品牌保持生命力的长久之计。

一次造势营销的获利并不代表永久的胜利,真正的成功则是既有高的销售额,又提高了品牌的口碑,甚至能激发消费者的重复购买。

如杜蕾斯一样,其良好的品牌形象并不能说完全在于其文案宣传上,历经80多年的时间考验,杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词,有着坚实的受众根基。

在自身优势的基础上,配上强有力的文案宣传,为杜蕾斯的销售更是锦上添花。

反之,产品本身不硬,只靠着一味的造势来获得品牌影响力,那不是策略而是忽悠,消费者不是傻子,他们可以上当一次,两次但绝不会再有第三次。没有实质一味地造势的唯一结果就是最终被消费者抛弃。

为此,企业在品牌造势之前一定要首先考虑到品牌的实质。

原文  http://www.chinaventure.com.cn/cmsmodel/news/detail/306704.shtml
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