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打广告的方式有趣点，盘点那些剧中的“原生广告”

自从广告时间变成上厕所时间、前贴广告被禁声、弹窗广告被插件屏蔽，很多广告成了无法到达用户的无效广告。随着内容为王时代的到来，如何明显又巧妙地植入广告？如何让广告不那么令人反感？如何让受众记住品牌和产品？广告主和广告人们费尽心机、绞尽奶（脑）汁，终于找到了广告的另一种玩法--原生广告。

这里先阐明一个概念：原生广告是区别于植入式广告的，和主线剧情没有半毛钱关系，就像是主线剧情外的原创剧集，不看也不会影响故事情节发展。其实就是跳脱于主线之外的一个为了打广告而存在的原创帖，但运用的又是故事中的原班人马。如果有看过《火影忍者》的旁友们应该知道，TV原创剧集完全可以不看，但看了也纯属娱乐，就像番外剧一样。

当内容即广告成为趋势，那么有哪些令人印象深刻的原生广告呢？打广告的方式有趣点，今天，我们就来盘点一下那些脑洞清奇、突然插入、让人猝不及防的原生广告。

其中在2016年最为人所知的，就属老九门的中插广告了。

一、老九门

《老九门》作为2016年的一部IP大剧，在每一集中间都有一个奇形怪状的中插广告，先看几支感受一下。

1、爱钱进

2、新养道

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这些中插广告主要出现在电视剧的高潮部分，在广告开始的时候还会用"前方高能，正片来袭"、"前方核能，这不是广告"、"广告结束现在是正片时间"等有趣的提示语来衔接，有种乱入但又让人想要一探究竟的感觉。即便没有看过老九门的小伙伴，还是可以看懂广告的剧情滴。而对于那些看过老九门的观众，那种代入感和广告植入的毫无违和感更会令人倍感诙谐，在吐槽脑洞大开的一句"什么鬼"之后，反而更容易被主线剧情之外的剧情带得莞尔一笑，潜移默化中加深了对广告的印象。

二、画江湖之不良人

同样是视频平台自制剧的画江湖之不良人的真人版，改编自动画剧集，这部也算是IP改编的古装武侠网剧原漫迷中口碑相当不错，第一季在豆瓣的打分竟高达8.3分。于是观众翘首以盼的第二季来临之时，有不少品牌就瞄准了这块肥肉，纷纷和爱奇艺合作拍摄原创帖，继续中插的流行势头，让广告与剧集无缝衔接。互联网产品首当其冲，美柚app就拍摄了三支原创广告，这雷暴级的穿越戏码完全没有时代包袱啊！

虽高度还原原漫，但这妖艳的人物造型想让人印象不深都有点难，好了好了，看完我们都知道美柚预测姨妈期神准时！除了美柚app，和不良人合作的还有派派app、宾果消消乐等品牌，小编觉得体验广告突然来袭的无厘头演绎，也算是现在网络剧的一大乐趣。

三、太子妃升职记

这部在2016年年初火遍大江南北，摧毁无数人三观的网络剧，突然成为一匹黑马，然而只有一个品牌主把握住了这个时机。虽然不属于中插广告，但在结尾出现的这支污力滔天的原创帖，也是让人印象深刻。不说大家应该也猜到了，就是金戈牌伟哥啊！

字里行间都透露了十足的污力，让人浮想联翩、画面感立现，这种广告看完令人忍俊不禁，从此就记住金戈牌了。不过年轻的观众们，可能至今都以为金戈只是剧中的梗，而不是真实的产品，中插得毫无违和，品牌方可能要哭晕在厕所！

四、爱情公寓番外篇

等了许久的爱情公寓5还没来，却来了个《爱情公寓番外篇》，这个只有短短几集的搞笑喜剧，简直每一集就是一个原生广告，就像《万万没想到》和《报告老板》一样，小编找了其中一个比较短、比较搞笑的让大家感受一下。

一开始以为是什么ipad的广告，没想到竟然是康师傅方便面的广告，这个还真得耐心看下去，但这种形式达到最后让人眼前一亮效果，反转的惊喜是其一大魅力。

说到爱情公寓番外篇，那就不得不说真正的爱情公寓了，这部都市爱情喜剧当时小编可是一年又一年地追了四季，里面的广告神植入至今还印象深刻，很多单独拎出来就是一条神级的原生广告。最经典的当属这支。

这个原创帖虽然属于剧组的搞笑演绎，但大家不难联想到某肾宝，不知道之后有没有加收广告费呢？所以有时候品牌的广告达到一定境界，被改编进电视剧里，让人津津乐道，也是广告成功的效果体现。

五、如果蜗牛有爱情

前一阵子很火的爱情刑侦片《如果蜗牛有爱情》，里面的广告也是无孔不入，也许是老九门的中插广告效果不错，一些品牌也趁机加入，其中的探探app算是一个。

蜗牛的中插广告提示比较中规中矩，直接出现"广告时间同样精彩"和"蜗牛归来继续谈情说案"，让观众感受到比较明显的广告时间。如果广告剧情不好玩有趣，势必会引起观众的反感，不过这种只出现一次的广告，不看白不看，除非你二刷，应该不会再看一次了。

六、暗黑者2

其实暗黑者算是最早做中插广告植入的，这部在去年播出的网剧中同样出现了许多搞笑有趣的原生广告。但相比于之后日趋成熟的老九门和不良人，趣味性和与产品的结合度还差点火候。

江小白

大明白app

七、龙门镖局

这部在13年和15年同样十分火爆的喜剧，其中也是潜移默化地进行了很多原创广告的拍摄，大家如果感兴趣可以去搜索广告合集，小编在这里就先放一个膜拜一下，业内人士普遍认为这是中国原生广告的始祖，放到今天来看也依然值得讨究一番。

平安票号

八、武林外传

武林外传可谓是一部非常经典的古装武侠喜剧，但里面的原生广告并不是那么原生，是在推动剧情发展的基础上创作的，但依然十分精彩，大部分是剧组自己创造的品牌，这难道不是给广告主们一个启示吗？这部经典的喜剧中有太多让人回味的东西，当初品牌真是错过了大好时机呢。

白驼山壮骨粉

这个无中生有的品牌还是给壮骨粉这个品类打响了宣传的号角，如果没有品牌植入你的电视剧，那你就创造一些呗！说不定会收获额外的惊喜。

说了这么多，那么原生广告要怎么做呢？这里简单谈一下几点思考：

1、寻找与品牌自身个性和调性相符的火热电视剧，要有前瞻性和潮流敏感度，哪部剧会火？哪部剧值得植入？哪部剧适合拍原生广告？大IP老九门聚集内容、明星、平台、话题，品牌方自然一拥而上，但投放的效果却不尽相同，显然这些都需要广告人们为品牌事先策划好。

2、原生广告最重要的就是剧情了，所以熟知想要插入的电视剧剧情必不可少，同时将剧中人物的个性与产品完美结合、无缝衔接，并撰写出有趣的剧本，关键是要让观众不反感，同时突出产品的特性，毕竟可能只播一遍，比如不良人中的美柚围绕准确预测出大姨妈周期，"江湖老规矩，经期禁止约架"为女生江湖救急，剧情就很容易让人印象深刻。毕竟观众能不能记住，是否有转化成效，这才是广告投放的最终目的。

3、虽然原生广告和故事人设是绑定在一起的，却让看剧入戏的节奏全毁了好嘛！所以一旦做到脱离剧情的观众看后也能清楚明白在讲什么，并且形成病毒式传播，那么这条原生广告的价值就不只于此了。如以上的金戈、肾宝、白驼山壮骨粉、美柚等都算是做得比较好的原生广告，更有甚者，剧迷对老九门失望，吐槽广告完全比正片好看多了，在没有看剧的情况下依然能够记住广告的传播点，有一些单拎出来也可以在社交媒体上形成广泛传播，这不仅为电视剧做宣传，同时也提高了品牌的曝光量和好感度，并且让观众喜闻乐见，这种一举多得的广告品牌们可以多多尝试。

原生广告已经成功的引起了我们的注意，与植入广告相比，品牌方会觉得它更硬广，硬得直接却完全不拖沓影响原剧剧情，把时长控制在30秒左右，既在观众的忍耐限度之内，又可以让大家在观剧之余放松一下，相比一眼看穿的所谓软植入广告故作自然，让广告的形式另辟蹊径得有趣点，保证剧作方与品牌方双向利益的同时，也更受年轻观众接受与喜欢。

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