日媒:百度在日本押宝日常使用的“颜文字”

  据《日本经济新闻》12 月 26 日报道,日本汉字能力检定协会在 12 月 12 日公布“今年的汉字”为“金”,与此同时,百度的日本法人也公布了“今年的颜文字大奖”。“颜文字(kaomoji)”指的是用手机发送信息时加入的表达情绪的字符组合。中资企业积极发展这种发祥于日本的独特沟通工具,其背后是在竞争中求生存的企业战略。百度日本法人自 2014 年开始推出 “今年的颜文字大奖”。由百度筛选当年使用频率高的颜文字等,最终通过用户投票决出大奖。

  表示欢呼声的“( ՞ਊ ՞)ウェーイ”

  2016 年的投票数创历史新高,达到 1.4 万张,是 2015 年的 7 倍。在平时很少使用颜文字的人看来,获得大奖的“( ՞ਊ ՞)ウェーイ”或许难以理解。其实,它表示的是心情高涨时的欢呼声。原本是喜欢派对的年轻人——“派对狂热者(party people)”经常挂在嘴边的说法,如今经常被用于打招呼和回信等多种场合。

  百度日本法人的部长矢野 Rin 分析称 ,“今年有种大家一起享受活动的氛围,(表示欢呼的颜文字)非常受年轻人的欢迎”。她还表示,由于这个颜文字本身没有特殊意义,“收到对方的信息后,可以暂且用它先回复一下,很方便”,这似乎也是受到喜爱的原因之一。

  实际上,矢野正是“颜文字 APP”的首倡者之一。2008 年,矢野等人开发了日语输入软件“Simeji”,适用于美国谷歌开发的日语输入功能尚不完善的 “安卓”操作系统

  后来,百度注意到了这个软件。当时,百度在日本的搜索服务刚刚起步。在中国,百度在互联网搜索引擎领域的市场份额处于绝对领先地位,但在日本,谷歌和雅虎占据搜索市场的 9 成以上,百度作为后来者,在拓展用户方面陷入了苦战。

日媒:百度在日本押宝日常使用的“颜文字”

  资料图

  Simeji 的吸引力在于将符号组合成像人脸一样的“颜文字”。百度日本法人于 2011 年从开发者手中收购了 Simeji 的相关权利,希望通过自主涉足年轻女性等日常使用的颜文字,吸引用户使用百度搜索。

  目前,Simeji 在日本的累计下载量已达到 2400 万次。2014 年美国苹果的操作系统“iOS”允许在 iPhone 上使用其他企业开发的输入软件,Simeji 的用户数量随之迅速增多。

  目前可使用的颜文字达到约 5 万种,用户以 10~20 多岁女性为主。据美国市场调研公司尼尔森(Nielsen)的调查显示,18~19 岁的年轻人中约 2 0% 正在使用 Simeji。

  Simeji 成为盈利来源

  百度在日本搜索市场难以动摇谷歌和雅虎的大本营,已于 2015 年 3 月撤出搜索业务。但百度并未放弃 Simeji,是因为百度一直在构建靠 Simeji 实现盈利的业务模式。

  Simeji 可以免费使用,但启动软件后会显示广告画面,以此获得广告收入。此外,输入功能更为丰富的收费版也成为了盈利支柱。

  但是,一直准确地抓住年轻人瞬息万变的流行趋势并非易事。百度日本法人每天负责创作颜文字的只有 1 个人,百度公关负责人表示,他简直成了工匠。这位“工匠”收集网上流行的表述和年轻人用语,将之体现到颜文字和输入预测的转换中。现在,用户添加表情的申请也在增加。Simeji 能够迅速纳入“OKEMARU”(OK 和句号的组合简称,日语的句号读作 MARU,与 OK 的意思相同)和“SORENA (标准话的略称,意为就是这样)”等年轻人特有的交流用语,这种敏感度正在成为增长引擎。

  在当今的互联网上,源自日本的表达工具也在不断涌现,例如在美国也很受欢迎的“绘文字(emoji)”和 LINE 的“表情包”等。尽管如此,颜文字的人气依然很高。汉字检定协会选择“金”字作为年度汉字,但或许百度选出的颜文字更能巧妙体现出 2016 年的社会百态。

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