聚美优品业绩大变脸:半年营收增速仅1.7%

  TechWeb 12 月 29 日报道 文/麻晓超

  不再发季报,不再开分析师电话会议,聚美优品变得越来越神秘,其 2016 年半年业绩更是发生大变脸,营收同比增速仅 1.7%,毛利润、毛利润相比去年同期艰难持平,但净利润降幅大幅收窄。

聚美优品业绩大变脸:半年营收增速仅1.7%

  相比 2015 年的高速增长,聚美优品 2016 年上半年净营收仅同比增 1.7%,至 35 亿元。2015 年全年,聚美优品净营收相比 2014 年大增近九成。

  具体来说,主要是受自营商品销售营收未能持续高速增长的影响。2016 年上半年,聚美优品自营商品销售(Merchandise Sales)营收 34.2 亿元,同比增长仅 3.6%。而 2015 年全年,自营商品销售营收同比增 116.1%。

  卖场服务业务(Marketplace Services)营收继续降低。2016 年上半年,聚美优品卖场服务业务营收 5709 万元,同比减少约 50%。

  2014 年第三季度,为了消除假货隐患,聚美开始下架平台上的第三方美妆卖家,向美妆产品全自营转型。2014 年底聚美美妆去第三方化基本完成。当年聚美这一举措还曾衍生诉讼危机,10 几家美律所陆续号召投资人集体起诉聚美,矛头直指聚美管理层未提前披露前述转型,以致创历史新低的第三季 GMV (商户毛交易额)增幅数据出炉后拉低了股价,给投资人带来了损失。

  聚美优品 2016 年半年净 GMV 同比降 7.6% 至 40 亿元。

  毛利润指标方面,2016 年上半年,聚美优品毛利润 9.714 亿元,同比降低 2.86%,毛利润在净营收中占比从 30.6% 降至 27.9%。对于在净营收中占比降低,聚美优品在财报中称,主要受推广活动规模和范围增加的影响。

  营收增度大幅降低的情况下,聚美优品减少了运营成本。

  财报显示,2016 年上半年,聚美优品总运营开支 8.522 亿元,同比降低 2.7%。这其中,降幅最大的就是市场营销开支。

  市场营销开支在 2016 年半年同比降低 31.5% 至 2.205 亿元。对此,聚美优品在财报中解释称,主要受使用在线视频推广方式增加、传统广告模式减少影响。

  聚美优品今年上线了聚美直播业务,利用网红直播推销商品,提升新客数量和购买转化率。

  其他开支方面,2016 年上半年,履约开支 4.398 亿元,同比增 8.7%,技术、内容开支 9510 万元,同比增 15.4%,通用和行政管理开支 9690 万元,同比增 43.8%。

  利润方面,相比 2015 年的净利同比降幅达七成,2016 年上半年降幅大幅收窄。这可能是得益于成本的管控。

  财报显示,2016 年上半年,聚美优品运营利润 1.192 亿元,同比降低 30.7%,如果即不计 2240 万元股权奖励开支,运营利润 1.416 亿元,同比降低 30%。

  2016 年上半年归属于聚美普通股东净利润 1.412 亿元,同比降低 30%,不计股权奖励开支的情况下,归属于聚美普通股东的净利润 1.636 亿元,同比降低 28.4%。

  另聚美优品欣慰的是,聚美优品全球购的订单同比增加。

  而主要受此影响,聚美优品 2016 年上半年总订单量同比增 15.2% 至 3570 万。

  此外,今年上半年,聚美优品活跃消费者数同比增 2.1% 至 980 万。

  现金方面,截至 2016 年 6 月 30 日,聚美优品持有现金及现金等价物约 28 亿元,短期投资 1.9 亿元。相比之下,截至 2015 年 12 月 31 日时,现金及现金等价物约 26 亿元,短期投资 3.63 亿元。

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