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Twitter今年显示广告营收将超雅虎成美国第三

导语：Twitter今年将占据美国显示广告市场5%的份额，高于上年的3.6%。

Twitter今年显示广告营收将超雅虎成美国第三
3月26日，市场调研公司eMarketer周三发布报告称，微型博客Twitter今年将挤掉雅虎，在美国在线显示广告市场位居第三位。

eMarketer在报告中指出，Twitter今年将占据美国显示广告市场5%的份额，高于上年的3.6%。Twitter在美国显示广告市场的份额，将仅次于全球最大社交网站Facebook的25.5%，以及谷歌的13%。

在过去的四年中，雅虎一直在美国显示广告市场排名第三。不过在2015年，这家公司将沦为美国第四大显示广告服务商，市场份额从去年的5.5%，将至4.6%。

Twitter在显示广告市场超越雅虎，表明越来越多的广告额正在从PC端转向移动设备。Twitter在移动广告市场的表现同样强于雅虎。去年第四季度，在Twitter的4.32亿美元广告营收当中，有88%来自于移动端。与此同时，在雅虎12.5亿美元的营收当中，仅有约五分之一来自于移动广告。

Twitter在显示广告市场排名的提升，反映出在公司首席执行官迪克·科斯特罗(Dick Costolo)的带领下，Twitter正在把广告展示给更多的用户。Twitter高管已经表示，他们已经增加了向用户展示广告的数量，并在探索通过结盟第三方发行商，来在Twitter平台之外展示更多的广告。eMarketer高级预测分析师马丁·尤特拉斯(Martin Utreras)就此表示，“Twitter已开始尝试通过更广的领域获取广告营收。”

Twitter和Facebook当前均通过应用内置广告的快速增长而受益。当用户在应用中点击下载一款智能手机应用时，Twitter和Facebook均能够获取广告营收。eMarketer在本周初发布的报告中称，今年美国应用内置广告市场的规模将达到30亿美元，占据移动广告市场的10%。

尽管雅虎近年开始在移动广告市场发力，但是在核心的显示广告业务市场，这家公司缺无法跟上Facebook、Twitter、谷歌等竞争对手的发展步伐。在2011年之前，雅虎一直是美国显示广告市场的龙头。也就在当年，谷歌和Facebook同时超越了雅虎。

雅虎预计今年在全球显示广告市场的排名还将会下滑。eMarketer预计，雅虎今年在全球显示广告市场将排在第五位，市场份额仅为1.9%，落后于Facebook的17.4%，谷歌的9.7%，百度的2.5%，以及Twitter的2.3%。

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