王菲演唱会线下票务闹崩了,受益的会是哪些公司?

王菲演唱会线下票务闹崩了,受益的会是哪些公司?

王菲今晚开唱,之前炒得沸沸扬扬的天价门票事件算是尘埃落定。 30 日凌晨,牛魔王票务“幻乐一场”演唱会显示还有余票,到了中午也挂上了售罄字样。尽管天后不缺粉丝,但这场闹剧还是给演出带来了狂刷头条的热度。这场票面价本就不低的演唱会在最高点曾直逼六十万一张,泡沫被业内人士戳破之后,连王思聪都跳出来说谁买谁傻。真粉为受到牵连的王菲捶胸顿足,伪粉则舒了一口气:好险,差点要真掏几千块看演唱会了!

与过山车般反转的演唱会线下票务不同,“幻乐一场”的线上 VR 直播票价简直是良心: 30 元。吼着一定去看演唱会者众,真愿意为天后跋山涉水、一掷千金的并没几个,花 30 块看个演唱会直播想必大有人在,更别提王菲微博粉丝有两千多万。这么一盘算, VR 直播似乎一定大卖。

微鲸VR app、腾讯视频都发布了天后演唱会直播通道,售价相同,都需观众自备 VR 眼镜,使用手机app观看。不同的是,微鲸对自家 VR 一体机用户开设免费通道,腾讯视频则可以免费预约普通直播。两家独立计费,电子票不可通用。有意思的是,腾讯视频在宣传时频频打出“全球独家直播”字样,而微鲸方面则称,自己是与直播制作方数字王国合作,与腾讯视频分属不同渠道。

撇去两家渠道方在宣传上的微妙之处,人人都想在天后演唱会上掺和一把,但这桩看似热门的生意能行吗?点开微鲸app的售票页面,“想看”人数有 4.14 万,如果这四万多人都产生购买,收入大约 120 万,微鲸app方面没有透露这次直播的相关成本信息。腾讯视频页面显示有近 121 万人预定直播,但也没有公布付费用户和免费用户占比相关数据

我们可以用另一位天后老公的例子对比一下。2014 年,乐视网直播汪峰“峰暴来临”鸟巢演唱会,票价同样定在 30 元,一共售出 4.8 万张网络直播电子票、 2.7 万张回放转播票,收入超过 200 万元。但业内人士透露,即便如此,仅靠票务收入,远远抵不上昂贵的直播成本。

此前有媒体报道称, 王菲的经纪公司曾开出了 1 亿元直播版权费,虽然最终“打了个折”,但成本仍然高企。这么做不会赔吗?腾讯视频方面的回答是,“做直播其实和其他视频内容一样,商业大头还是在 to B 的广告部分”,这次“幻乐一场”直播的冠名金主是林肯中国,百事可乐、华为、百岁山、金典牛奶也都在特约赞助名单中。为了摊薄成本,这次活动线上线下赞助商一共有十几家,但赞助费用和票务收入某种程度上是此消彼长的关系——每家赞助商都会拿到一定量的票。这场演出线下部分的主办单位“白玉兰文化”董事长庄鸣就曾透露,全场共 8900 张门票,除去赞助商和内部购票外,可以公开发售的票只有 800 张。

好在线上直播的好处是它不像座位固定的场馆,因此没有观看人数的上限,这也是视频网站从2014年起开始投入到演唱会直播业务的原因。腾讯视频 LiveMusic 音乐总监邓林海此前接受采访时表示,国内音乐演出市场虽一直保持增长,但一线城市演出市场的比例略有下降,而二、三线城市的需求却异常旺盛。通过网络直播,演出受众会成倍数增长。腾讯 Q3 财报也显示它的数字付费音乐和视频用户在不断增加。

2016 年,腾讯 Live Music 直播项目举办了 40 多场在线演唱会,后街男孩、李易峰等陆续在线开唱,王菲“幻乐一场”演唱会是该项目 2016 年的收官演出。虽然之前声响不大,各大视频网站其实已经举办过多次 VR 演唱会了,除了乐视,爱奇艺也曾经参与过 VR 演唱会直播。这次借由票务丑闻发酵起来的王菲演唱会,从另一方面看,或许也是市场检验 VR 演出直播模式的好机会。

VR 直播在技术水平层面的要求比普通直播高出许多。“幻乐一场” VR 直播制作方数字王国将启用超高清 360 度 VR 摄像机 Kronos 及 Zeus 做这场演唱会全景拍摄。其中, Kronos 的 7 个镜头可以同步捕捉画面, Zeus则是 2016 年里约奥运会的 VR 直播服务方。另外值得一提的是,谢霆锋是数字王国大中华区主席,或许这是该公司能够拿下直播制作资格的主要原因。

演唱会的另一重点在于“听”。数字王国 CEO 谢安称,“这次演唱会使用的 Kronos 内建麦克风支持 3D /立体声音效,在声音捕捉方面有很大优势,声音效果会有非常好的提升。不过现在手机支持的 VR 硬件仍然还有很大的提升空间,手机音效与我们的技术其实并不相关。”

这针事前预防针打得有点太明显,不过想来只花了30块的直播观众应该没有在强求现场环绕立体声这件事。比起听,VR演唱会更凸显的是视觉上的现场感,也就是腾讯、微鲸在宣传时强调的就像坐在VIP座位看向舞台的近距离感。前提是,你得有一副VR眼镜。

微鲸向 26、 27 日购买 VR 直播券的观众赠送 VR 纸盒眼镜,如果你体验过纸盒眼镜,就知道效果可以用非常粗糙来形容。更好的办法恐怕是买一台专门的VR设备。微鲸 VR 一体机在京东页面的评价是“远优于手机 VR”,但 3699 元的售价还是拦住了许多消费者,累计评论截至目前只有六条;天猫微鲸官方旗舰店则根本没有放出 VR 一体机的销售链接。

对于另一家只是内容平台,没有硬件销售的直播方腾讯视频来说,在泛娱乐相关 VR 直播上耗费功夫营销意义要远大于直接利益,腾讯方面也表示,盈利不是目前最需要考虑的事情。

为了更直观地感受 VR 演唱会观感如何,我翻出家里蒙灰的暴风魔镜,用手机打开一段米多娱乐app上鹿晗演唱会片段,只看两分钟就作罢,最大感受是:非常晕,沉浸感和深度视角效果都不尽人意,很难想象看足两小时的演唱会是怎样的体验。除此之外, VR 演唱会的带宽是普通直播的十几倍左右,画面流畅度可能也是个问题。虽然消费者已经可以用很低的成本体验到 VR 技术,但 VR 仍处于成长期,在应用层面上,噱头大于实际感受。

在线VR演唱会对整个演出界来说,是一个重要的新兴渠道,或许会成为音乐产业下一个热点。但盈利恐怕还是要等一等 VR 设备的技术发展。让歌迷听一场头晕眼花的演唱会?起码现在来说还有点够呛。

原文 

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