移动应用的淘金热已退去
10 年前，苹果 推出 了 iPhone，App Store 在一年多之后到来，带来了庞大的应用生态系统。根据市场研究公司 Flurry 本周发布的 一份报告 ，目前这一行业已经成熟，覆盖了关键的大多数用户。尽管行业仍在继续增长，例如去年应用使用量同比增长了 11%，但这一增长正在放缓。许多应用门类的发展以牺牲其他应用为代价。以往，所有应用门类都会同时增长。
这表明，应用已瓜分了用户的全部时间资源。如果某款新应用想吸引用户，那么就需要从其他应用手中抢夺用户。对于新的应用业务来说，这将是个问题。这些应用将需要面对市场领先者。2016 年， 领先的应用 包括 Facebook、Messenger、谷歌、Gmail、Instagram、亚马逊和 Apple Music 等等。
Flurry 的报告基于其分析平台。Flurry 目前跟踪了 21 亿台设备中 32 亿次会话的超过 94 万个应用，从而深入了解当前的应用生态系统。
Flurry 发现，应用使用量整体的增长有限，同比增长率为 11%，低于 2015 年的 58% 。然而，用户花在应用中的时间正在提高，同比增幅达到 69%。
报告指出，某些应用的表现要好于其他应用。
社交媒体和消息应用 2016 年的表现非常抢眼，会话数量同比增幅达到 44%，而用户花在这些应用中的时间同比增长了 394%。
这类应用的增长是由于一系列原因：无所不在的智能设备、更快的移动宽带、支持语音和视频通话的新功能、通信和娱乐工具的融合、直播内容的加入，以及“i 一代”的成长。（在智能手机刚出现时，这一代人还是儿童，而目前已成长为拥有自主设备的十几岁年轻人）。
不过，Flurry 没有提到的一大因素在于，用户正期望更私密的社交和分享体验。这似乎是对用户隐私状况恶化的文化反应，或者说用户正意识到网络隐私问题。过去几年，用户正越来越多地发现，公开社交网络上的许多内容都遭到了监控和分析，而大量用户数据被提供给营销者和广告主。
消息应用并没有比公开社交网络更私密、更安全。这取决于应用使用的加密技术和安全行为。此外，使用消息应用的用户也越来越多。
然而，这些应用的发展以其他应用的牺牲为代价。
例如，个性化应用正失去用户的兴趣，使用量同比下降了 46%。Flurry 认为，这一下降是由于应用对用户的价值在减小。
从用户所花时间来看，游戏应用也同比下降了 4%。尽管降幅不大，但这也反映了这些应用所处的状况。不过，游戏的营收情况良好。由于《口袋妖怪 Go》的火爆，App Store 打破了这方面的纪录。（《超级马里奥跑酷》的推出时间太晚，没有对 Flurry 的统计数据产生太大影响。）
2016 年其他出现增长的应用门类包括商业和财务，从用户花费时间来看增长了 43%。购物应用和体育应用分别增长了 32%和 25%。
电商行业的成熟给购物应用带来了帮助。业内人士认为，移动支付流程发展，以及原生移动支付应用，例如 Apple Pay 的崛起给电商行业带来了帮助。
Flurry 指出，亚马逊的实力不容低估。在去年的假日季销售中，亚马逊的份额达到 38%。
除应用之外，报告还研究了用户对设备尺寸的偏好。报告发现，2016 年第四季度，平板手机的市场份额为 41%。这与媒体消费和社交互动类应用的发展一致。
整体来看，应用使用量的增长放缓表明了应用“掘金热”的消退，以及市场的成熟。新应用提高装机量将很困难，这意味着你将看到更多创业公司利用其他手段来推动增长，例如利用用户的联系人列表。或许，这一领域将出现更多并购，而更多由风投支持的应用将在资金耗尽之后关闭。
随着移动应用生态系统的成熟，苹果、谷歌和微软等应用平台公司将探索下一代的开发者平台，例如面向可穿戴设备、互联电视、媒体播放器和机器人的应用。然而最具前景的一大领域将是语音计算，这意味着 2017 年亚马逊将凭借 Alexa 语音助手和许多插件去发展自己的“应用”生态系统。
翻译：维金
The mobile app gold rush may be over
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