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获赤子城2100万美金投资,Kitty Live定义的全球化直播能有多性感？

文/宗迪、韩洪刚

昨日，36氪获悉，东南亚直播平台 Kitty Live 宣布完成 2100 万美元 A 轮融资，投资方是36氪此前报道过的移动广告分发平台赤子城。

在中国，直播早已不是个新鲜玩意，此前所谓的千播大战虽有些夸张，但各家竞争之激烈却是不假。而这一点，在东南亚或许同样可预见。

Kitty Live 进场之前，东南亚直播赛道已有不少玩家：YY 李学凌的 Bigo live 、猎豹旗下的 Live.me 、香港全民快乐科技的 It’sMe 、黄立成的 17、广州世讯信息科技的 Nonolive 等等。

获赤子城2100万美金投资,Kitty Live定义的全球化直播能有多性感？

泰国发布会现场

若按 Kitty Live 日前宣布的数据来看：16 年 7 月上线，11 月登顶泰国 Google Play 下载榜首；登陆新马泰等多个国家；半年下载量合计达 1000 万次，这个成绩或许算可圈可点，但对比其他玩家，却并非表现最好的。

以 Bigo Live 为例，从 2016 年 3 月上架东南亚，一个月时间即登顶泰国 IOS 社交类应用的免费下载榜Top1，至 5 月 27 日都保持在 Top1，4 月 25 日登顶泰国 IOS 免费下载总榜。而根据 2016 年 App Store 发布的年度收入榜单，Bigo Live 位列 App Store 泰国区年度收入榜 Top15，开启了直播类应用进入 App Store 收入榜的新现象。另一边，Live.me 自 16 年 4 月在美国市场上线以来，已经实现了全球 50 个国家的覆盖。

不过这种差距多多少少和先发优势有关，抛去此因素，后“启”之秀 Kitty Live 的打法又是怎样的呢？

从推广方式来说，Kitty Live 通过与泰国本土演艺公司合作：签约网红主播、邀请明星上线、搭台本土知名脱口秀节目，本质上还是类秀场直播的模式，这与其团队背景不无关系，Kitty Live 核心成员是打造 PC 秀场直播平台 Hallostar 的原班人马（发展和国内的 YY 相似）

当然，就其上线半年带来的用户数量来看，是有一定效果的：有话题效应、能依赖粉丝，同时也与东南亚地区较为成熟的网红经济模式有关。

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Kitty Live 主播 Raviwan Napijai

但依拖名人效应的弊端是：获取成本较高、依赖头部主播，而且靠明星网红做推广似乎也算不上其壁垒，此前 Bigo Live 在推广时也注重用网红推广的方式；It’sMe 同样主打明星推广，通过邀请艺人进行视频直播以及为明星做演唱会直播的方式，吸引粉丝关注。

此外，直播产品关键靠用户关系和使用场景，毕竟它本质还是工具，缺乏关系和场景，用户留存和获取都是问题。直播 App 鼻祖 Meerkat 就因为遭 Facebook、Twitter 围堵,后者封杀了 Meerkat 对用户信息和关注关系的抓取，Meerkat 不得以宣布放弃这个业务。

值得一提的是，前不久，号称东南亚版“陌陌”的 Paktor 控股了 17 Live，二者的业务协同引人遐想，Paktor 有陌生人之间相互发现的社交需求，它如果能够接入直播类产品，会极大丰富自己原有主流程的深度，且和自己的产品定位也是符合的。加上原有的用户量的优势，初期上量和后期拓展会比白手起家的直播类 App 容易。这一点，对标靠做直播“起死回生”的陌陌，就有着足够的想象空间。

同时，联想一下在国内做直播的社交巨头腾讯微博等，在东南亚，Facebook、Twitter、Line 们同样也会是Kitty Live 的有力竞争对手。事实上，Facebook、Twitter 也已经开始推广自己的视频直播业务 Facebook Live 和 Periscope 。

当然，Kitty Live 有一点值得肯定：内容上，依靠算法和人工审查严格管控色情、暴力等一切打擦边球的行为。这一点，它的对手们吃亏在前， 17 直播因涉黄曾遭下架、 Bigo 在印尼涉黄遭罚。

可以预见的是，随着东南亚地区网络状况发展、支付体系逐步健全，未来该地区的直播大战会愈发激烈，毕竟在赛道上的玩家都不是一般选手，每个人都想成为最后的冠军，虽不至于你死我活，但和所有烧钱的领域一样，整合或许是不可避免的。

直播这门生意，商业模式现在不外乎打赏、导购、广告等，盈利上还有可玩味的空间。作为一种流量变现渠道，和新闻、电商、视频、工具等产品一样，它的目标是要让用户在平台上发现价值、产生兴趣、打开更多、停留更久。

资本催熟是大环境，而对于 Kitty Live 们来说，内容为王的时代，在娱乐属性这个方向的引导下，能否持续产出可消费的娱乐类内容才是核心竞争力。

如果立志去地球村“跑步”，大可先在东南亚学好怎么“走路”。

原文 http://36kr.com/p/5062387.html

正文到此结束