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两个Youtube红人拍了支广告一本新书不到24小时就预售一空了

　　图片来源：Dan&Phil Shop

　　当你提起一场售书活动的时候，会想到些什么：密不透风的人群，繁华都市中心的商场一楼，抑或是印着新书封面的大幅海报？但这些都还没来得及发生，这两个 Youtube 视频达人 Dan Howell 和 Phil Lester 就利用自制广告片，让他们的新书《The Amazing Book is not on Fire》在 24 小时之内冲上亚马逊英国新书榜第一名。而目前所有的新书几乎已经在预售中被抢购一空。

　　这支广告片长达 2 分钟 30 秒，讲述了一个跨越时空的虚幻故事。一个女孩仔细端详着一只装着东西的木盒子，但她始终无法打开木盒的锁。此时她身边的墙上投影着当时的时间，是 2015 年的 3 月 26 日。于是她决定穿过狭长的楼梯，来到阁楼上，向一位白发苍苍的老奶奶寻求帮助，最后老奶奶用她佩戴的项链打开了木盒的锁，而这本《The Amazing Book is not on Fire》就静静地躺在盒子里。此时的时间则变成了 2065 年 3 月 26 日，Led 投影的墙上还不断滚动着机器人婚姻、神探夏洛克第四季延迟 49 年等虚构式的新闻。

　　这部充满未来感和科技感的广告片在 Youtube 上引起了粉丝热议。不到 24 小时，广告视频就引来了超过 67 万的观看量，超过 18 万人进行了评论。

　　“神探夏洛克 49 年后的首次公映！我不是唯一一个发现这个的吧？”一位名叫 emmalunajackson33 的网友在视频下留言道。这显然不是唯一一个关注到广告细节的观众，他的留言也获得了 68 个点赞。

　　Business Insider 认为这支广告片收获这样的结果完全是预料之内。Dan Howell 和 Phil Lester 曾是 BBC 的电台主持人，后来开始一起自制视频而在网络上迅速蹿红。他们拥有庞大的粉丝基础，光是 Dan 的个人账号就拥有超过 450 万的订阅者，而 Phil 则拥有 240 万。

　　视频博客明星凭借粉丝力量出售新品早已不是新鲜事。但 Dan 和 Phil 这次希望在他们原有的风格上有所突破。

　　因此他们和新书出版商 Ebury Publishing 请来了创意机构 Ralph 制作了这支荒诞风格的视频。除了情节设置独特，视频的配乐也同样考究，仿佛在看出自英国制片人 Charlie Brooker 之手的现代科技独立故事《黑镜》特别版。

　　但其实这本名叫《The Amazing Book is not on Fire》的新书并不是一本讽喻现实的科幻小说。它讲述的是作者 Dan 和 Phil 在生活中的逸闻趣事。“我们是 Dan 和 Phil，我们邀请你在我们的头脑里开始一段旅程，从我们出生的真实故事，到探索 Phil 的青少年日记。当然你还可以看到 Dan 曾经为什么总这么失败的原因。”书的简介如是说。

　　这本书还将介绍如何画一个完美的猫胡须，这也呼应了广告末尾老奶奶为什么用马克笔在脸上画了猫胡子的原因。而利用科技元素进行营销，也许也是想吸引人们多看几遍，从而将观影人变为书的消费者。正如《黑镜》的制片人对《卫报》解释此类型的影片之所以吸引人时说的：“科技是一种毒品，这让人们处在愉快和不安之间，你会在每面墙、每张桌子、每只手掌间都能找到它们。”

　　“这像是外祖母和我的故事。有人意识到吗？这将是我们的未来，我们将在将死的时候想起脸上的猫胡须和这本书而哭泣。看这个视频，我已经哭了。”和说这段话的网友一样被触动的人们不计其数，他们还纷纷呼吁新书签售会去到自己的城市和国家。

　　而就 2014 年末的形势来看，Youtube 的广告收入远远比不上电视广告，很大一部分原因是因为 Youtube 的节目大多数称不上优质，因而对于大手笔广告主缺乏吸引力。但目前 Youtube 已经开始着手建立新的模式，大力资助那些优秀的原生内容制作者。

　　“我们要弥合硅谷和好莱坞之间的差异，让 Youtube 明星成为平常的明星。”Youtube 的 CEO Susan Wojcicki 这样解释 Youtube 在 2015 年乃至以后的工作目标。而 Dan 和 Phil 的此次胜利可称得上一次 Youtube 借用自有明星进行线上广告营销的成功尝试。

　　而最吊人胃口的是，如果现在在亚马逊英国的网站上花 16.99 英镑买下这本带有 200 多页彩图的新书，它的实体版要等到今年 10 月 8 日以后才会寄出。

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