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鸡年春节档电影启示录：缺乏好内容，资本也仅喧嚣一时

编者按：本文来自“读娱”，作者王殊同。

今年的春节档犹如一场饕餮飨宴，从年前各部影片的花式营销大战开始，这个有着“兵家必争之地”的档期就一度迎来12部影片的争相进驻，只是，与周星驰、王宝强、成龙等大热门相比，《游戏规则》、《绝世高手》等小量级的影片被排挤的几无施展空间，无奈“逃档”。表像上看，这是大量级和小制作的较量，而事实上比拼的却是电影背后的资本实力。

这一现象在《乘风破浪》和《健忘村》两部影片上体现的最为明显，这两部电影同为黑色幽默的小制作电影，前者能在春节档突围而出，而后者却像电影名字一样身缩一角，被绝大部分观众无视更或遗忘。

可能会有朋友像读娱君开始的认知一样，觉得《健忘村》之所以如此乃是因为其触及到敏感事件，然而能得到电影总局颁发的公映许可，足以证明事件的实质。只是，随着原来的第一出品方——万达的抽身离去，让其无论是在票补还是院线支持方面都失去了一个绝对的依持。

可见，一部电影的成败不仅关乎其是否有一个能带来飘红口碑的优质“体质”，也取决于背后资本的强弱。下面就随读娱君一起看看，这几部早已拼红眼的影片各自背后的推手。

含着金汤匙“出生”的《西游伏妖篇》

在读娱君看来，《西游伏妖篇》这部电影无疑含着金汤匙诞生，不仅有《西游降魔篇》《美人鱼》的背书以及“周星驰+徐克”的双保险，背后还拥趸着多达21家的出资方。

鸡年春节档电影启示录：缺乏好内容，资本也仅喧嚣一时

公开资料显示，这部影片是由浙江横店影业有限公司、中国电影股份有限公司出品，但在投资方名单上，一共21家的利益关联方也是业内少见，细数之下，中国电影、新文化、万达影视、淘票票、猫眼等在国内影视行业举足轻重的“大咖”们都参与其中，甚至因《西游1》与周星驰闹掰的华谊兄弟也在《西游2》面前弯了腰。

这21家公司带来的巨大资源，从制作到发行，从票务到排片，可以说贯穿了影片上市的全过程。这部电影自上映以来排片率最高超35%，即使在单日票房不及《功夫瑜伽》的2月1日，《西游2》的排片占比也超其近6个点，高达30.3%。另外，其背后票务平台低至15.8元的疯狂票补也在展示其背后有力的财力支撑。可以说《西游2》在巨型战舰的护航下，即便口碑两极分化严重，拿下春节档票房冠军也不是什么难题。

目前，其上映6天，累计票房已突破10亿，以与第二名《功夫瑜伽》两亿的差距占据首位。

只是，以目前的票房走势，《西游2》最终票房可能与业内预期的30亿有着不小的差距。

鸡年春节档电影启示录：缺乏好内容，资本也仅喧嚣一时

在春节档完美逆袭的《功夫瑜伽》

相比《西游2》的彪悍资本队伍，《功夫瑜伽》显得逊色了许多，据公开资料显示，其由耀莱影视、太合娱乐、闪亮影业联合出品，发行方也是太合娱乐旗下的霍尔果斯太合数娱及耀莱影视负责。

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据读娱君了解到，港股公司耀莱集团独家拥有成龙品牌，而耀莱影视又是江苏耀莱影城管理有限公司的控股公司，背后站的还有上市公司文投控股。据读娱君不完全统计耀莱影城旗下拥有耀莱腾龙国际影城、耀莱成龙影城等近60家影院。而太合娱乐成立于2010年6月，进行电影的发行制作等，背后还有太合麦田等业内有名的发行公司。

就连2016年2月刚成立的闪亮影业也大有来头，其董事长沈健是有名的电影制片人，曾创立的闪亮文化传播有限责任公司承制中央电视台电影频道《世界电影之旅》栏目，16年来总计到访全球近80个国家和地区，制作并播出近2000个专题节目。2015年，沈健和他的公司就开始了对中外合拍片的探索，目前，其与印度、印度尼西亚、哈萨克斯坦和伊朗的合拍片计划都已启动，并且顺利进行。而《功夫瑜伽》正是一部中印合拍电影。

可见《功夫瑜伽》背后的资方虽少，却每个都能独当一面，实力不俗，再加上成龙和唐季礼的票房号召力和制作实力，无论从哪个角度看，《功夫瑜伽》都不容小嘘。截止2月2日，其已连续两日超越《西游2》成为日票房冠军，成为今年春节档一匹当之无愧的黑马。

有财力却输在内容的《大闹天竺》

《大闹天竺》是宝强首次执导的电影，并因其婚姻事件而备受大众关注，而这部电影的制作一般，说明作为新手导演的宝强对电影的主控能力还是有待提升。虽然目前《大闹天竺》的票房走势在逐步下滑，但是，在其初始积累的人气下，还是取得了不算低的票房成绩，而这除了宝强个人的原因之外，离不开光线等背后资本的协力。

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据悉，《大闹天竺》共有8家出品人，由王宝强的乐开花影视和光线影业、诸暨升维传媒、海润影业及猫眼影业任出品方，另外，壹马时代、盟米文化以及万合天宜为联合出品。

其中光线影业和猫眼都是光线传媒旗下，据了解，光线传媒不仅投了钱，还一力承担了影片线上、线下的发行工作，并在院线上给于支持，《大闹天竺》可谓获得光线传媒的全力护持。

而诸暨升维传媒的董事长是《大闹天竺》编剧束焕，其曾创作的囧系列之《泰囧》《港囧》分别以12.71亿和16.31亿取得巨大的票房成功，而光线作为囧系列的合作方也是收获颇丰。

而在《大闹天竺》这个项目上，都是老合作伙伴的几方人马再度合作却在内容“不及格”上栽了跟头，看来导演也不是有钱有资源想当就能当的。

小胜的《乘风破浪》和成炮灰的《健忘村》

据豆瓣影评，春节档上映的五部喜剧电影只有两部及格，一部是韩寒凭借情怀小胜的《乘风破浪》，另一部却是被“台独”殃及池鱼而惨烈的《健忘村》，前者6.9分，后者6.5分。

虽然同被网友认可，但两者的结局却是相差悬殊。

《乘风破浪》的口碑飘红，无疑给新晋导演韩寒又打了一支强心剂，也让韩寒成立的亭东影业在电影市场将将站住了脚。据悉，《乘风破浪》背后的制作、发行方共10家，其中亭东影业、博纳影业、阿里影业、合一影业以及韩寒的好友路金波都不同程度的参与其中。另外，值得注意的是，其中不乏光线传媒的身影，霍尔果斯橙子映像传媒是天津橙子映像的全资子公司，而光线传媒是后者的第二大股东。

鸡年春节档电影启示录：缺乏好内容，资本也仅喧嚣一时

截止到2月2日下午6点，《乘风破浪》的累计票房已达到3.9亿，当日破4亿很轻松，按照目前的排片率和上座率很可能会在几天之内逆袭超过《大闹天竺》稳坐季军。而同样属于黑色幽默题材的《健忘村》却面临巨亏，其上映7天只收获1500万的票房，可谓惨败。

鸡年春节档电影启示录：缺乏好内容，资本也仅喧嚣一时

《健忘村》的出品单位共8家，分别是影行天下、光环影业、影一制作所（中国台湾）、华文创（中国台湾）、美商华纳兄弟（中国台湾）、相信音乐（中国台湾）、纬来电视网（中国台湾）、光环传媒以及百度网讯。据了解，最初万达影视本作为第一顺位出品人，只是，世事无常，因影片导演陈玉勋身陷“台独”舆论漩涡而引发部分网友抵制，从而使万达影视为“独善其身”最终抽身离去。影行天下虽也是业内有名的发行公司，但对于《健忘村》而言，失去万达影视的同时也意味着失去了万达院线。

据悉，《健忘村》除了宣发成本，仅制作成本6000万，那么至少需要2亿以上的票房才能实现盈亏平衡，而其从上映以来最高排片占比仅为6.7%，目前已低至0.4%，低至此的排片，恐怕再好的口碑也无法改变其炮灰的命运。

因为“烂片”的霸屏，从而有了在资本裹挟下的“假春节档”一说，读娱君肯定资本的力量，只是，有了资本的干预，假的就能变成真的吗？事实证明，观众的眼睛还是雪亮的。

奉缺好内容，资本也只能嚣张一时

目前，虽然春节假期结束，但是春节档的另一波观影高潮或即将开始，因春节而回到三四线小城或农村的一部分人群因工作返城，在未来的几天里将成为票房增长主力。而这时，影片的口碑营销已经生成，在“票补+预售”的起跑线上一时落后的“潜力股”无疑还有机会扳回一局。

相比票房走势已趋向明朗的现在，这5部影片上映之初，在各方平台的大力票补干预及片方的造势炒作下，很多观众的选择存在被干预的不好体验，以至在网上出现“假春节档”的声音，只是，在更讲究自我与自由的今天，没有真材实料，资本再用力的包装和干预也只能起到一时的作用，乃至反作用。从1月31日至今，春节档的票房命盘开始更自由的转动，届时，谁输谁赢就要凭各自真正的实力了。

在读娱君看来，一部电影要取得成功，凭借的自然不是一方之力，它比拼的是综合实力。

制作团队的主控能力：只有靠谱的制作团队，优良的影片质量才得以保证，走进电影院的观众才会在买单之后形成自发的口碑营销。而《大闹天竺》无疑就跌在此处。

发行方的有的放矢：在选择极易被干扰的今天，一部有着优良内容的影片，有效的营销传播将会起到强大的助推力，反之，如果营销用力过度也将苦果自吞，一如招惹到“女权主义”的《乘风破浪》。

票务平台、院线等资源比拼：从票务到院线，与其说比拼的是资源不如说是资本或财力，在今年“票补+预售”的新模式下，强大的财力支撑将决定一部影片能否有资格和其他影片站在同一起跑线。《健忘村》就是吃了没票补的亏。

主创人员的个人号召力：自带粉丝、有着强大个人魅力的主创人员，无疑是票房的另一重保障，在这几部影片中，周星驰、成龙、王宝强、韩寒、舒淇等都有着各自巨大的粉丝团。

避开身涉敏感政治事件的因子：虽然对于绝大部分影片来说，这只是小概率的事，但是，在去年就有两部影片因此“跳水”——《没有别的爱》和《六弄咖啡馆》，而今年《健忘村》又步其后尘。

一部影片的“爆发”靠的不仅仅是钱，还有观众愿意花钱买的“内容”，“内容”好，观众自然愿意为之站台；烂片，对不起，时间也是有成本的。

故此，成功的影片，从来都没有独角戏：无资本开路则是另一部《健忘村》，而少了内容，恐怕再难有《大闹天竺》的好运气。

*本文为读娱原创文章，转载请注明出处

原文 http://36kr.com/p/5062947.html

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