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关键功能遭偷师 Snap IPO被Facebook阴影笼罩

Snapchat应用

凤凰科技讯北京时间2月6日消息，阅后即焚应用Snapchat母公司Snap已正式提交首次公开招股(IPO)申请，融资30亿美元，估值最高为250亿美元。《华尔街日报》网络版对此刊文称，Snapchat受到了青少年的欢迎，阅后即焚是其主打功能。但是随着一些关键功能不断被Facebook“复制”，Snapchat必须找出新的卖点。Snapchat目前的用户增长正在放缓。Snap也在IPO招股书中警告称，竞争的加剧将会进一步影响公司的增速。

以下是文章全文：

两年前，当Facebook无法吸引用户在其社交网站上发布更多帖子时，该公司转而寻求从一款名为Snapchat的聊天应用上寻找灵感。

知情人士称，Facebook团队制作了图表，以比较用户在两款应用上发帖所经历的步骤。至少有一张图表清晰地显示出：用户在Facebook上发帖所经历的步骤几乎是Snapchat的两倍。

在Snap上周四正式提交IPO申请后，投资者很可能会拿Snapchat与Facebook作对比。这家成立5年的公司寻求获得200亿美元至250亿美元估值。Snap拥有其他公司梦寐以求的用户群，从中也可以看出广告商究竟有多么希望渗透进当前被智能机主导的青少年和青年人。

功能遭Facebook偷师

尽管Snapchat备受欢迎，但是它依然有值得担忧的地方。Facebook不断借鉴Snapchat的功能，去年8月为Instagram推出的阅后即焚功能Stories就是一个明显预兆。

Snap在S-1招股书中警告称，不断加剧的竞争可能会进一步影响公司的增速。Snapchat每日活跃用户的增长正在放缓，去年第四季度的增速为5%，低于2015年同期的11%。2009年，Facebook的每日活跃用户量与目前的Snapchat差不多，但是季度增速约为30%。

Facebook可能会蚕食Snapchat的份额，尤其是在美国以外市场。在这些市场，Facebook和Instagram已抢占先机。“如果传统应用已经推出了用户可能希望通过下载Snapchat所获得的关键功能，那么Snap就必须找出在这些市场的独家卖点，”市场研究公司eMarketer分析师凯西·博伊尔(Cathy Boyle)表示。

关键功能遭偷师 Snap IPO被Facebook阴影笼罩

Facebook和Snap在IPO时的数据对比

截至去年年底，Snapchat拥有1.61亿日用户。相比之下，早成立7年的Facebook拥有12亿用户。Snapchat年营收为4.045亿美元，而Facebook超过270亿美元。Snapchat用户每天在应用上花费的时间平均为25分钟至30分钟。Facebook及其Instagram、Messenger用户每天在应用上花费的时间为50分钟。这些数据都是从全球范围内计算，包含的不只是青少年用户。

Snapchat受青少年欢迎

但是根据投行Piper Jaffray在去年秋天的调查，Snapchat和Instagram受青少年的欢迎程度旗鼓相当。在接受调查的1万名美国青少年中，80%表示他们每月至少使用一次Snapchat，79%表示每月至少使用一次Instagram。略多于50%的青少年称，他们经常登录Facebook。这些趋势和2015年所做的调查基本一致。

Facebook不予置评。

Snap和Facebook都在争夺同样利润丰厚的用户群：年龄低于35岁以下用户，这些用户愈加难以通过传统媒体广告覆盖到。Snapchat的易用性吸引了这些用户，也是它为何能够成为青少年最喜欢浏览的应用的原因。

在Snapchat上，自你打开应用那一刻开始，摄像头就可以使用。图片可以消失，使得用户在发帖时相对随意，创造出了一个安全区。Snachat并没有“点赞”或评论设置，使得用户不需要像在Facebook和Instagram上那样担心自己的帖子是否受欢迎。

Facebook高管敏锐地意识到了Snapchat核心功能与其应用的区别。为了赶超Snapchat，Facebook推出或测试了包括Instagram Stoires在内的多项新功能。借助Instagram Stoires功能，用户所发的文本、照片或视频在24小时后就会消失，非常像Snapchat的Stoires功能，后者在三年多以前推出。Instagram CEO表示，Snapchat开创了阅后即焚这种格式。

Facebook曾试图收购Snapchat

Snapchat在创立初期曾吸引了Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的注意。Facebook在2013年提出以30多亿美元收购当时刚刚成立两年的Snapchat。然而，Snapchat CEO伊万·斯皮格(Evan Spiegel)拒绝了这一收购提议，他相信公司的价值不止这个价。

斯皮格的顾问，现任Snap董事会主席迈克尔·林顿(Michael Lynton)随后对他的好友、作家马尔柯姆·格拉德维尔(Malcolm Gladwell)表示，Facebook当时的出价实际上远远不止30多亿美元。“如果你知道了Facebook的实际出价，你为我们所有人在贝尔维尤医院(精神病医院)预订一间套房，”林顿称。

此后，两家公司的独立发展都非常迅速。但是知情人士称，用户，尤其年轻用户，尽管他们在Facebook上花费的时间更多，但是发帖变少。在Facebook内部，他们将这一现象称之为“受众问题”(audience problem)：由于担心向庞大的Facebook网络披露过多信息，用户停止发帖。

与此同时，Snapchat则获得了用户的青睐。由于允许照片在好友观看后消失，它消除了用户的心理障碍。

尽管Instagram正在争夺Snapchat用户，但是Facebook则在追求其它选择，开发Poke、Slingshot等与Snapchat类似的应用。Poke、Slingshot都允许用户发送阅后即焚消息，但是都没有流行开来。

知情人士称，扎克伯格曾在2015年与员工举行季度会议。当时有员工提问，是否是Snapchat造成了Facebook用户分享量的下降。扎克伯格对此表示，相关数据并不支撑这一理论，因为在Snapchat不参与竞争的市场，Facebook的分享量也在下降。即便如此，Facebook相信模仿Snapchat的格式是一种遏制分享量下降的一个潜在解决方案。扎克伯格推动Facebook推出和测试不同Snapchat风格的功能，包括Instagram应用内的阅后即焚功能、Messenger应用内的面部过滤器。在Facebook主应用中，Facebook测试了一种易于访问的照片消息功能，并在近期推出了自主版本的Stories功能。

去年7月，在推出流媒体直播功能几个月后，扎克伯格表示，Facebook正在演变成为一家“视频优先”的公司。在去年11月的电话会议上，扎克伯格再次重申这一点。“我们相信相机将成为我们分享的主要方式，”他表示。(编译/箫雨) 关键功能遭偷师 Snap IPO被Facebook阴影笼罩