百度、乐视、万达都找他做营销，80万挖不走，一心要做网红营销，合作资源超过10万
热血马是一家新媒体营销公司 ，成立不到半年就接到乐视影业、百度地图、百度外卖、万达广场、统一小茗同学、探探等公司，单笔近百万的营销推广订单。
这主要得益于创始人卞海峰行业经验积累、大数据技术的应用以及准确的市场定位，成立不到半年就实现盈利。
80万没被挖走，一心做网红营销
卞海峰曾任人民网旗下澳客网市场总监，从2012年开始兼职撰写自媒体，是最早一批自媒体人之一，也是当时科技领域较有影响力的媒体人。曾同时为新浪科技、搜狐科技、腾讯科技媒体的专栏作者，在业界发表过很有影响力的文章，其中包括《今日头条是否值30亿》、《京东的困惑》、《垂直电商路往哪走》等。同时，做自媒体的经历让他 实现了数百万的年收入，依靠内容变现， 也为他后来独立创业做 热血马奠定了做内容平台的基础 。
热血马互动CEO 卞海峰
之后卞海峰以合伙人的身份加入O2O项目“到位”，当时到位一天订单不超过50单， 他花了不到100万，在没有任何补贴的情况下，将订单从日均不到50单变成了数千单 。之后，又参与公司转型，从线上便利店加盟模式，到社区商业为主的模式。在卞海峰看来，那时候到位的家政、搬家、按摩等项目是 完爆58到家的，尽管58到家的推广费用是到位的100倍，人力是到位的数十倍。 之后，到位又拿到了一笔数目不小美元基金公司融资，前景一片大好时，卞海峰却选择了离开。
卞海峰和很多创业者一样，有着一颗不安分的心。在离开到位之后，有人开出80万加期权的筹码邀请卞海峰加入，但是他果断拒绝了。 在到位期间他在研究网红，发现是内容产业的下一个风口，也会是未来营销的大方向。 比如，当时一个200万粉丝的网红，拍条创意视频加传播才800元，却可以有效覆盖100多万用户。
新商业价值的可能性
在卞海峰看来，网红营销，无论是价格、内容形式还是内容即广告的性质都是优势，于是正式开始筹备网红项目，定位为内容营销的广告平台。
根据CNNIC最新的报告，也就是第38次报告中有提到“截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%”
通过以上数据，以及从papi酱获1200万元融资，淘宝第一女神张大奕，单店在2015年的销售额已经突破了3亿元等现象可以看出，网红凭借自身巨大的影响力，庞大的流量，通过消费的形式展现和落地，从而将资本变现。在新传播时代，网红确实实现了新的商业价值和可能性。
网红营销的广告主到底想要什么？是卞海峰在创立热血马之初一直思考的问题，他认为 其一是广告的精准投放，其二是高性价比。
目前，热血马基于独有专利技术，1024标签进行大数据分析，分析网红，分析内容格式，构建粉丝画像等，针对短视频、直播、微博、微信四大媒介板块，针对内容平台超6亿用户，可以进行精准投放。
举个例子，在热血马的预算推荐功能下，输入基本预算额度，设定区域、产品类别等关键词，系统就会马上给出一个最合适的网红资源包。而且是通过数据分析后拥有“真粉”的网红资源。
网红营销三个关键词：内容原生、用户主动、实时互动
一个网红可以是一个垂直领域的第一明星，在那个领域几乎无人不知，无人不晓，但是比如离开快手、淘宝直播等原生平台，在另外的平台里可能会非常陌生。就像罗胖是文化创业领域的网红、咪蒙是内容创业领域的网红、电竞女王miss和天佑是走艺人路线的网红、年糕妈妈是母婴领域的网红、小P老师是美妆界的网红。
热血马平台合作网红资源超过10万，曾通过合理匹配，帮助百度成功引爆百度地图VR游戏。 百度在没找到热血马之前，邀请几位知名的网红在百度做直播，但效果并不理想。
热血马接手后，根据百度地图VR游戏需要的受众人群，通过技术手段匹配，购买了不同地域、不同属性的主播广告，比如同时在北京、上海、深圳、成都等地域，各自推选三四位主播，同时在直播时玩VR游戏，引导观众下载游戏，一起讨论、一起PK，这样观众既不认为是广告而排斥，而且还会自然而然参与其中。
推广当日，直接提升百度地图在AppStore的排名，同时百度地图成为AppStore的热词，教传统互联网广告相比获客成本降低30%，留存提升了50%。
卞海峰将网红营销归纳三个关键词：内容原生、用户主动、实时互动 。热血马策划百度的案例仅仅围绕这三点，围绕产品去做内容，就是内容原生，让用户无意识地看广告。
另外，直播内容是用户主动观看的，一方面是主播自己的粉丝会看，另一方面系统推荐的粉丝，至少能够保证网红直播的内容是观众感兴趣的，这样才会实现实时互动。
在实时互动的过程中，粉丝会对主播提出要求，主播也会根据粉丝要求做出调整，这样的过程也会完善产品。
正文到此结束
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