硅谷刮起移动视频直播应用风潮：泡沫还是机会？
【研究结论】
1. Twitter 火速上线视频直播应用 Periscope，这让此前风头正盛的 Meerkat 陷入危机。
2. 基于 UGC 的移动视频应用经历多轮失败尝试后，视频直播应用同样面临众多质疑。
3. 互动功能成为视频直播应用接下来最值得挖掘的机会。
序·视频直播应用被高估了吗？
刚刚走向产品巅峰期的 Meerkat 恐怕没有料到，Twitter 竟然这么快就追上来了。上周，Twitter 火速上线视频直播应用 Periscope，这款应用同 Meerkat 功能极为接近。
不到一周，Periscope 在社交应用下载榜排名第 8 位，Meerkat 的排名则从 20 名跌到了 50 名之外。
然而，这场较量的好戏上演没多久，质疑声随即涌来：视频直播产品真的是我们翘楚以盼的颠覆性趋势吗？曾经的叫好声是否高估了视频直播的影响力？
在移动视频这条路上，失败案例太多。到底要积累多少经验，我们才会发现真正的窍门。
Periscope 在 App Store 下载排名趋势（来自 App Annie）
Meerkat 在 App Store 排名（来自 App Annie）
一 Meerkat 对战 Periscope
如果说开发耗时八周、上线不到一个月的 Meerkat 突然走红是一场意外。那么 Periscope 的推出则是一场酝酿已久的行动。
今年 1 月，媒体获知 Twitter 收购了研发已一年、但产品还未上线的视频直播应用 Periscope，传闻称收购价约 1 亿美元。Periscope 的联合创始人凯文后来向媒体解释，双方能走到一起，源于他们都想“打造一种媒介，它能让用户了解世界上正在发生的事情。这是 Twitter 的本质，也是 Periscope 的目标”。
3 月 26 日，Periscope 上线，此时 Meerkat 已经上线接近四周。虽然 Meerkat 早于其向大众展现了视频直播的玩法，但 Periscope 也获益于这场前期市场教育。产品一上线，迅速在市场上得到了大面积曝光。
产品核心功能上，Meerkat 和 Periscope 基本一致：帮助用户使用手机向其他用户视频直播和互动正在发生的事情。但产品风格上，Meerkat 更为简洁，Periscope 则丰富了很多小功能：
1. 直播后的视频在 24 小时内可以回播；
2. 信息流除了显示好友的直播状态，还包括正在直播的陌生人视频；
3. 直播对象除了公开给所有人，也能选择只直播给特定的好友观看；
4. 直播时的互动功能，用户可以不断发出表达赞许的各色桃心；
5. 如果直播进入的人过多，只有最先进来的一批用户可以发表评论；
6. 直播结束后，显示更完整的直播数据，比如观众总观看时长等；
7. 最重要的一点，用户可以看到哪些 Twitter 好友也开通了该账号并关注。
Periscope 界面（左），Meerkat 界面（右）
综上，对于一开始习惯于 Meerkat 的用户，Periscope 的确变得复杂了很多。这不妨碍一部分人的喜爱，有人在点评文章中写道，作为 Periscope 的内测用户，他在体验完产品后，甚至偷偷买了点 Twitter 的股票。的确，自今年 2 月开始，Twitter 股价开始出现大幅上涨，不过现在涨幅不再明显。
二叫好后的质疑
太多基于 UGC 的移动社交视频应用失败过。
第一轮上场的 Socialcam、Viddy。它们经过不到一年的红火期后，迎来的是离职裁员、被收购和停止运营的结局。
第二轮上场的 Twitter 旗下短视频应用 Vine、Instagram 视频分享功能，即便背靠大平台，发展到现在也表现平平。最终，大家期待的移动社交视频时代似乎从未真正到来过。
如今，轮到 Meerkat、Periscope 等第三波以“视频直播”为属性的应用上台时，业内对此趋势的警惕性显然提高得更快。主要的质疑体现在以下方面：
1. 直播内容质量低
相较于图片，想要生产高质量的视频，门槛过高。目前一涌而来的用户还并不知道该生产什么样的内容，普通用户可能会直播自己做夜宵、工作、运动等生活场景，媒体做新闻现场展现或嘉宾抓仿，名人完成一些互动活动。但这些内容如果缺乏精心编排，其呈现出来的趣味性和吸引力会逐渐下降，最终无效信息太多，使得观看变得费时且枯燥。
Periscope 上线后最热门的直播话题让人意外：很多用户纷纷开始直播自家冰箱里都装了什么。这是大家所期待的视频直播内容吗？或许更像一场无所事事且带有运营性质的自发娱乐。
2. 直播提醒让用户陷入两难
装上 Periscope 和 Meerkat 的用户发现了一个让他们苦恼的问题：手机总是不停地收到关注对象开始或即将开始直播的提醒。即便烦恼，他们又很难下决心关掉这个提醒，因为直播是一场实时活动，依赖于消息提醒了解谁正在干什么。一旦关闭，意味着可能错过一些感兴趣的内容。这是一个两难的选择。
产品团队也发现了这个问题，解决方式包括 24 小时回播功能，甚至可部分取消一些活跃者的直播提醒。这个仍在探索中。
3. 网速和流量限制
即便 Periscope 已经极大压缩了视频传输的质量，但网络环境的限制问题还是让部分视频难以做到实时流畅播放，直播中断或延时的问题时有发生。视频质量的压缩也引起了用户对体验欠佳的不满。
当然，看直播视频还很费流量。有媒体测试，看一个小时的 Periscope 直播，会耗费 250M；看一个小时的 Meerkat，会耗费 400M。毕竟用户并不随时具备有 Wifi 等让人满意的网络环境条件。
4. 实验的高风险
这依旧还是一场实验。无论是 Meerkat，还是 Periscope，双方都承认这一点。他们还处于在实验中去发现，用户到底喜欢直播什么、更喜欢看什么类型直播的阶段，借此来优化方向并逐渐卷入更多的用户。
但这场实验还未完全进入正题前，某一方可能就面临退出的风险，高度同质化的功能和用户群意味着用户只能选择其中一款，并逐渐淘汰另一款。按照现在的趋势，Meerkat 面临更大的危机。
三还有哪些机会？
已经手握大笔资金的 Meerkat、Periscope 并不会在质疑声中很快偃旗息鼓。他们还有一项优势没有完全发挥：互动。
相比于其它 UGC 类的移动视频应用，两款直播视频应用有一个最明显的差异：基于直播状态的用户实时互动功能。
这个功能让直播者和观众实时交流，尤其当用户对视频的评论能够直接影响直播者的行为时，一切变得有些意思。比如互动问答、互动行为等。
就像 Periscope 联合创始人凯文的总结：“客观地讲，这些视频内容并不引人注目，这些普通的时刻只是对参与的人来说很特别。”
这是这场视频直播应用复兴浪潮下，目前最值得被记录的机会。
接下来还会发生什么？也许围观者比当事人本身更期待惊喜。
（本文分析师：王鑫）
正文到此结束
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