小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了

小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了

  “今天我觉得我们已经做到了,已经努力到了无能为力。”王川在 5 月 18 日的小米电视 4 发布会上说。

  当王川在台上侃侃而谈的时候,雷军在一间 VIP 室里安静地等着他,准备给他送上祝贺。

  电视一直是王川的主场。

  从亮相 CES 到现在已经过去了接近 5 个月,小米电视 4 终于“慢吞吞”地在国内上市了。它 4.9mm 薄的机身让王川引以为傲,但也给他挖了个坑,这里面涉及的工艺难度和良率问题困扰着他的电视团队。

  小米电视 4 是过去两年来在已经被大家看得到摸得着之后 5 个月之久才正式发布的首款产品,难度可想而知。

  王川告诉虎嗅:“主要是成本的原因。其实我们 1 月份已经非常成熟了,我当时也给大家展示了,各方面都很好,只是良率和成本,我们过去 5 个月做的事情就是,一定要把良率拉起来。”

小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了

  最开始,小米电视 4 的良率只有 10%,“这意味着什么呢?这意味着我们每生产 10 台就要报废 9 台。”

小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了

  5 个月后的今天,王川告诉虎嗅,目前良率已经提高到了 90%。于是他才敢开这场发布会。

  王川说,当时摆在他面前的只有两个选择,一是选择把小米电视 4 当做 PPT 电视发布,二是像索尼一样定价——索尼也有一款 4.9mm 厚的超薄电视,65 英寸的售价 29990 元,55 英寸的售价 19990 元。

  但他认为这不符合小米的价值观。

  为了降低成本、提高良率,这 5 个月,王川带着团队争分夺秒、高密度地去拜访供应商,他说他曾经在 1 个星期,5 天跑了 8 个城市,拜访了 9 家供应商,每天半夜一两点到达酒店,然后第二天早上七八点就出门去见供应商。小米的工程师则在工厂三个月没能回家。

小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了

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  王川说:“我们做的这些都是为了给用户省下每一分钱。”

  说到动情处,王川的声音有些颤抖,情绪有些激动,隐约有些哭腔。

  为了充分展示 65 英寸小米电视 4 的杜比全景声家庭影院的效果,小米电视这次把发布会搬到了五棵松的耀莱成龙国际影城——对面就是 即将被摘掉冠名的乐视体育生态中心。

  发布会开始后,灯光熄灭,王川的身影在台上若隐若现,看不清他是否流过眼泪,背后的 PPT 则如泣如诉。

  不知道从哪位企业家开始,哽咽成了发布会传统,贾跃亭哽咽过、雷军哽咽过、罗永浩哽咽过……现在王川也哽咽了。这从一个侧面反映出,做硬件的互联网企业都挺苦逼的,尽管平常嘴上互相争奇斗艳,以贬低对手抬高自己为乐,但是说到辛酸处,也避免不了哽咽。

  互联网硬件企业的发布会从讲故事时代进入了苦情时代。

  回到产品上,为了降级成本,王川做了三方面的努力:提高良率,改善设计,加强供应商之间的配合。

  他举了一个为了省下 5 块钱成本的小例子:“这个铝合金边框,我看了成本以后,我说你为什么有五块多的包装费?他跟我说我们使用的都是一次性包装,我说一次性包装运到工厂,这个包装就废弃了,包装费能不能省下来,省下来的我们就可以回馈给消费者,他说没有办法。我说能不能做永久包装,这样就可以反复利用了,他说组装厂不帮我回收,我说我帮你推动。我去拜访了组装厂的老板,跟他们谈能不能帮助回收,两家怎么交接,怎么回收,做成一个永久性的包装,我们就把这五块钱省下来了。”

  最终,他把小米电视 4 做到了小米价,65 英寸版 9999 元,55 英寸版 3999 元,49 英寸版 3499 元。其中 65 英寸版是分体设计,另外两款是一体式设计。

小米电视4发布会上 王川为何差点儿哭了

  这个价格比我当初预期的低很多。今年 2 月 19 日,当我第一次看到小米电视 4 的时候,它的超薄设计已经惊艳过我一次了,所以这次发布会,我的好奇心更多的是它的售价,当时王川告诉我不会超过 2000 美元。

  目前,小米电视 4 已经开启了预售,6 月 1 日在小米官网、京东、天猫等渠道正式发售。其中,65 英寸的小米电视 4 免运费的同时还送 3 年小米电视极清会员。

  过去一个多礼拜,互联网电视厂商集中炫技、暗中较劲。先是 5 月 10 日,暴风 TV 推出人工智能电视 X5 ECHO,主打免遥控器语音唤醒,用的是科大讯飞的语音技术,让这款产品的语音识别技术含量增色不少。接着是乐视致新在 5 月 16 日推“共享电视”超 4 X55M,首次让电视刮蹭了一下热得发紫的“共享”概念。5 月 17 日,微鲸电视搞了个媒体沟通会,展示了同样在 CES 上露脸的 4.9mm“醉薄” 微鲸电视A系列,王川昨天说,他在 CES 上看过这款产品,“会不会是 PPT 电视呢?”

  然后就是小米电视 18 日的这场发布会。

  值得一说的是,暴风 TV CEO 刘耀平在接受虎嗅采访时表示,暴风电视去年的销量有 120 多万台,超过小米,在互联网电视品牌中仅次于乐视。昨天,当我向王川求证时,他回应虎嗅:“他们做梦的吧。”

  王川也坦承,小米电视去年的销量没有乐视电视的高,“但我们今年的销量一直是领先乐视的。”

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