巅峰已过?回忆iPhone的黄金10年

巅峰已过?回忆iPhone的黄金10年

  腾讯科技讯,将于 6 月 1 日出版的《财富》杂志刊登文章,回顾了 iPhone 过去 10 年的发展历程。

  以下为文章全文:

  作为一款变革手机行业甚至社会文化的产品,iPhone 的设计最初诞生于对手机现状的不满。在思考是否要开发手机的过程中,乔布斯发现,大部分用户并不喜欢自己的手机。

  他曾对皮克斯首席创意官约翰·拉塞特(John Lasseter)表示:“所有人都使用手机,但我从未听说有人会喜欢自己的手机。”

  为了开发用户会喜爱的手机,乔布斯专注于一项重要创新:触摸屏。触摸屏是开发多功能计算设备的关键:这样的设备有时是手机,有时是相机,有时又会变成掌上游戏机。

  乔布斯于 2007 年 1 月发布了 iPhone,当时他发表了可称得上最聪明的销售说辞之一。“今天,我们将推出 3 款革命性产品。”乔布斯的开场白故意带来了误导,而他所说的是 iPhone 能当作 3 件设备来用:手机、iPod 和互联网设备。

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  时任微软 CEO 史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)对此表示嘲笑,而提出过“创造性毁灭”概念的哈佛商学院教授克莱顿·克里斯滕森(Clayton Christensen)也看不懂这款产品。不过,在 6 月 29 日发售之后,市场给予 iPhone 热烈的回应。10 年之后,很明显市场观察家们看走了眼。用户是正确的。

  iPhone 的销售速度很快。在苹果将第二代产品,即 iPhone 3G 的起步合约价下调至 199 美元后,销量出现了喷。

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  更重要的是,在一年时间里,苹果推出了最初被乔布斯拒绝的功能:App Store 应用商店。通过 App Store,iPhone 用户可以购买安装来自第三方开发者的移动应用,这带来了一系列创新的商业模式。

  Bernstein Research 资深分析师托尼·萨克纳西(Toni Sacconaghi)表示,iPhone 的魔力在于,“将计算机装进了用户的口袋里”,并且非常易用。

  在 iPhone 的帮助之下,移动消息服务从小众工具变成了当代社会的文化现象,出现了 WhatsApp 和 Snapchat 这样的爆款产品;TwitterFacebook社交网络开拓了庞大的新市场;《愤怒的小鸟》等游戏大赚一笔;Uber 这类出行应用也成为了最常用的 APP。

  在 iPhone 的早期发展过程中,苹果抢走了手机行业的蛋糕。根据 IDC 的数据,到 2009 年底,iPhone 在全球智能手机销量中的份额已达到1/7。最终,苹果超过了黑莓、诺基亚和微软,而谷歌则在 iPhone 的指引下进军手机市场,推出了自主操作系统 Android

  苹果赌赢了。

  与苹果不同,谷歌试图吸引更多移动运营商,从而产生更大的影响力,获得更高的收入。谷歌同时也与包括三星在内的多家硬件厂商合作,开发更强大的 Android 手机,带来更丰富的设计。

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  到 2010 年,Android 手机的销量超过了 iPhone。面对 Android 的快速崛起,苹果并未意识到三星大屏幕手机的吸引力。到去年,Android 在全球智能手机市场的份额已超过了5/6。

  iPhone 在发展过程中也遇到过其他小插曲,例如 2010 年的“天线门”。当时,乔布斯否认了客户关于 iPhone 信号接收问题的投诉。不过尽管 Android 取得了成功,iPhone 的销售同样也在增长。2010 年,苹果售出的 iPhone 接近前一年的两倍,而 2011 年再次翻番。iPhone 销量的年平均增长率达到 25%,并于 2015 年达到近 2320 万部的顶峰。

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  不过近期,iPhone 的销售增长开始放缓。2016 年,iPhone 销量为 2150 万部,首次出现同比下降。而此前两年,iPhone 的销量增长也不大。此外,由于苹果决定不与中国的廉价智能手机厂商争夺市场,因此 iPhone 的销量也受到了影响。

  目前关于下一代 iPhone 的传闻已经出现。这一 10 周年版 iPhone 将带来尺寸更大、亮度更高、无两侧边框的屏幕。这款手机预计将采用玻璃外壳,并支持无线充电。或许,这将让 iPhone 重回巅峰。

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