App Store为应用出版商创收能力高于谷歌Play

App Store为应用出版商创收能力高于谷歌Play

  BI 中文站 5 月 31 日报道

  据移动应用数据分析公司 Sensor Tower 发布的一份数据报告显示,在苹果应用商店 App Store 上获得 100 万美元或更高收入的出版商数量比在谷歌应用商店 Google Play 上获得 100 万美元或更高收入的出版商数量多。

  2016 年,美国共有 66 家 iOS 出版商的应用收入达到或超过 100 万美元,大约是同期在 Google Play 上取得同样收入成绩的出版商数量的 1.7 倍,大约是 2015 年应用收入达到或超过 100 万美元的 iOS 出版商数量的 2 倍。

  虽然这并不能代表所有的出版商,但至少说明 App Store 平台上的出版商拥有更大的盈利潜力,这可能会将更多出版商吸引到 iOS 平台。

  在为出版商创造收入上面,苹果一直保持领先,这一点并不出人意料。2016 年,美国 iPhone 用户在应用内购物和付费应用上面的开支平均达到 40 美元,与 2015 年的 35 美元相比继续增长。

  另外,据移动应用数据分析公司 App Annie 预计, iOS App Store 将是从 2016 到 2021 年期间全球盈利最高的应用市场。预计到 2021 年的时候,App Store 的全球收入将接近 600 亿美元,相比之下,届时 Google Play 的全球收入将在 420 亿美元左右。

  App Store 中更多种类的应用获得成功可能会给 iOS 出版商提供更多的机会。例如,2016 年在 Google Play 上的营收首次达到或超过 100 万美元的出版商中,有 75% 的出版商是游戏出版商,而在 App Store 平台上,游戏出版商所占比例为 47%。像 Bumble 和 Coffee Meets Bagel 这样的生活方式应用在 App Store 平台上创收超过 100 万美元的应用中所占比例为8%,而 Google Play 平台上创收超过 100 万美元的应用中没有一款是生活方式应用。App Store 在为出版商增加创收途径方面表现得更好一些。

  长期以来,应用开发商一直认为“一次性付费”(Pay once and play)模式即用户完全支付一款应用的费用并不打算在应用内购物是产生收入的最佳方式。但是随着越来越多的免费下载应用进入市场,用户们越来越倾向于选择这类体验。这些应用为应用内商品和服务提供小额交易以及应用内广告

  随着应用生态系统的进一步发展,开发商们在拥挤的市场上竞争变得越来越困难。据 App Annie 预测,到 2020 年的时候,全球总应用收入将翻番至 1020 亿美元。因此,应用开发商的应用程序货币化策略至少需要像消费者的倾向和喜好一样快速转变,他们才能在这个不断发展的市场上分一杯羹。

  BusinessInsider Intelligence 的研究分析师劳里-比弗(Laurie Beaver)编制了一份关于应用程序货币化的详细报告。他在报告中探究了在用户和广告付费的方式下的顶级应用程序货币化策略,以及二者日益增长的结合。我们还将研究市场新趋势,帮助开发商在竞争激烈的应用生态系统中生存和发展,并且帮助开发商解决他们必须克服的潜在障碍,以便在数十亿美元应用市场中获益。

  这份研究报告还得出以下关键结论:

  1、应用生态系统正在迅速扩大,应用开发商在这个拥挤的市场上竞争时面临的挑战会越来越大。

  2、为了在这个不断壮大的市场上分一杯羹,应用程序开发商必须根据消费者趋势和喜好变化尽快调整他们的战略。

  3、开发者可以选择用户付费或广告付费的方式来盈利。不同的货币化策略适用于不同的应用。

  4、在进入应用市场之前和之后,开发商都必须面对很多普遍存在的挑战。

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