为了发布了自己的新手机 R11,OPPO开了三次发布会

  一款新手机需要发布几次才能卖?OPPO 现在觉得得有三次。

  6 月 10 日晚上 9 点,OPPO 第三次发布了它上半年的主打机型 R11。

  按照往年的惯例,OPPO 一般会在 3 月和 9 月前后开两场发布会,推出新的旗舰机型。去年的 R9 单款销量超过了 2000 万,升级款 R9s 今年一季度还有 890 万的出货量,是最畅销的单型号国产 Android 手机。

  今年 5 月 25 日,OPPO 先是在北京开了一个小型沟通会,说今年的 R11 将会以年中盛典的形式在浙江卫视的晚会上发布。

  6 月 9 日,OPPO 把各路媒体、自媒体召集到了深圳,正式公布了手机的硬件规格和功能特性,但仍然没有说卖多少钱。

  昨天(6 月 10 日)晚上,浙江卫视的晚会进行到一半,周杰伦和王俊凯共同揭晓了 R11 的价格:2999 元。其中热力红版本还要再加 200 块。

  2999 的定价比去年的同级机型 R9s 高了 200 元,比配置更高的小米 6 贵 500 元。

为了发布了自己的新手机 R11,OPPO开了三次发布会

为了发布了自己的新手机 R11,OPPO开了三次发布会

OPPO R11 官方照片

  从外观来看,OPPO R11 和 R11 Plus 的屏幕尺寸仍然维持 5.5 和 6.0 寸不变,一体化的金属机身。背部天线条改成了跟 iPhone 7 相似的“穹顶式”。平行排布的两颗摄像头位于背部左上角,补光灯位于右侧,这也跟 iPhone 7 Plus 很像。

  作为 OPPO 在国内推出的第一款双摄机型,R11 采用了 1600 万广角 + 2000 万长焦的组合方案,最高能实现两倍光学变焦。此前大部分中国厂商的双摄像头焦距都一样,只是一个黑白一个彩色提升暗光线下的成像质量

  具体到传感器型号上,R11 继续采用了去年 R9s 上跟索尼定制的 IMX 398,有效像素 1600 万,支持双像素对焦。另一颗后置镜头则采用索尼 2000 万像素的 IMX 350,单像素尺寸为 1 微米。

  根据好奇心日报从供应链获得的消息,OPPO 跟以色列一家名叫 Corephotonics 的双摄算法提供商达成合作,R11 采用的就是这家公司研发的“Hummingbird”方案。

为了发布了自己的新手机 R11,OPPO开了三次发布会

  由于两倍及以上的光学变焦摄像头在拍照时会产生超高的数据吞吐,对处理器尤其是图像信号处理单元的要求非常高。OPPO 去年的热卖机型 R9 和 R9s 所采用的骁龙 625 无法满足需求。只有高通上个月推出的骁龙 660 能够胜任。

  为了抢占先机,OPPO 向高通买下了骁龙 660 的两个月独占期。也就是说,在 R11 上市之后两个月其它厂商才能发售采用这款处理器的机型。

  根据供应链的消息,截止 5 月底,OPPO 已经备好了 200 万台 R11 现货,想趁这个独占期卖出更多。

  成本方面,按照高通对骁龙 660 的评估,这枚芯片的量产成本大概是 35 美元,卖给 OPPO 的价格应该不会比这个数字高太多。

  在第二场发布会上,OPPO 也开始像小米等追求性价比的厂商那样,用大段时间详细讲处理器的参数和技术细节了。对于它的目标受众而言,要完全理解这些内容可能会有些难度。

  去年出货量猛增的 OPPO,显然希望获得更多群体的认可。讲处理器,其实瞄准的是那些懂得并且在意手机参数的那部分人。

  OPPO 今年的主打卖点还是拍照。R11 正式发布之前,绿色背景的横幅广告已经铺到一到六线城市的机场、火车站等场所。线下依然是 OPPO 卖手机的主要阵地。

  从代言人的选择策略来看,OPPO 每年都会挑选有爆红潜质的明星。去年有杨洋、TFboys,还请全智贤来拍了巨幅广告。今年 R11 的主打代言人是迪丽热巴和陈伟霆。迪丽热巴跟着《三生三世十里桃花》一起红了;陈伟霆从香港转战内地后凭借主演的几部武侠和悬疑剧收获不少人气。

为了发布了自己的新手机 R11,OPPO开了三次发布会

  从 2015 年开始,OPPO R 系列的起售价就一直在涨。这也是整个国产 Android 手机市场的趋势。一方面手机元器件供应链里的屏幕、处理器、存储芯片都在涨价。另一方面,便宜卖手机、靠服务赚钱的故事破灭了,所有公司都开始涨价,将钱投给线下渠道和广告。

  手机变化是越来越小,但涨价倒是没有停。

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