苹果开放podcasts用户行为数据,播主和广告商终于可以有的放矢

  
苹果开放podcasts用户行为数据,播主和广告商终于可以有的放矢

Podcasts 此前一直对开放用户数据非常保守

  苹果新版播客平台将向播主提供听众的基础行为数据,播主们终于可以知道用户“喜欢听哪一段”和“跳过了哪一段”。

  有了这些数据,Podcasts 播主起码不会再一直更新没有用户收听的节目,广告主也不至于想当然地在没人关注的广告上一直投钱。

  与 YouTube 和 Facebook 相比,苹果在公开用户数据和开拓广告业务方面相当保守,这使得过去 Podcasts 播主对听众的使用行为几乎一无所知,这次播主们获得的数据虽然经过了匿名化处理,无法将数据与某个用户或群体相对应,但对于播主们和平台广告主来说已经很欣慰了。

  这件事反映出了苹果在用户数据安全产品商业价值之间的妥协,毕竟各种互联网内容平台早已开始通过发掘用户数据,提升内容运营效率和广告投放价值,苹果的慢热状态表现出了其面对数据安全风险的克制。

  在这类对浅层用户数据开放与否的问题之外,苹果发掘数据价值的努力的确可圈可点,例如上个月苹果便以 2 亿美元收购了 AI 公司 Lattice Data,来提升挖掘非结构化暗数据价值。

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