夏普正式撤回对海信起诉 但战争仍将继续

  北京时间 6 月 16 日上午 10:00 左右,夏普已经在美国正式撤回对海信关于品牌使用权的诉讼。2015 年夏普由于经营调整,将北美地区电视业务以品牌授权方式出售给海信,根据当时的双方协议约定,夏普授权海信电器在美国使用夏普品牌销售电视机至 2020 年。

夏普正式撤回对海信起诉 但战争仍将继续

  但随着鸿海入主夏普,双方的关系也变得微妙起来。本月初,夏普在向旧金山加州法院正式提起诉讼,希望通过法律手段从海信手中收回北美地区的品牌授权,并至少赔偿 1 亿美元。理由是发现海信生产的夏普品牌电视违反了美国联邦通讯委员会(Federal Communications Commission)的标准,向消费者提供的有关电视机尺寸和亮度的信息具有欺骗性,也违法了其他联邦标准。

  据悉,夏普其实早在 2017 年 4 月就已经单方面通知海信终止品牌授权协议,但并没有得到海信的回应。

  对于海信而言,获得夏普品牌在北美授权无论是对其整体出货量增长、品牌影响力提升都拥有重要战略价值。海信近年来在北美地区也投入了大量资源用于品牌、渠道、营销推广,此时若失去夏普品牌使用权必将对其全球化布局造成重大影响。

  虽然夏普此前曾在其他地区有过成功收回品牌授权的经验(2016 年 12 月鸿海通过股权收购方式从 UMC(Universal Media Corporation)集团手中拿回了在欧洲地区的品牌使用权),但面对海信的体量和规模,最终还是选择了通过法律诉讼的途径。

  据业内人士分析,夏普起诉海信后在短时间内选择主动撤诉,应该是遇到了此前发动预案时未曾预料到的不利证据,自觉胜算微弱才会选择主动撤诉。但不管如何,这都是暂时的偃旗息鼓,未来双方还将在产品、品牌、渠道能领域继续展开短兵相接的较量。

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