618掀年中购物狂潮:京东累计订单金额已突破千亿元

  京东数据显示,截至 6 月 18 日 15 点,在始于 6 月 1 日的京东 618 全民年中购物节期间,京东商城累计下单金额已超 1100 亿元(行业口径),要完成这些商品的配送,京东的快递员需要走超过 3 亿公里。

618掀年中购物狂潮:京东累计订单金额已突破千亿元

  6 月 18 日上午 9 点 15 分,京东配送机器人来到中国人民大学公共教学二号楼,为正在楼内自习的李若谷同学送去了订单。10 点 15 分,位于西安的航天基地管委会降落点,市民邢栋收到了来自京东无人机送出的 618 第一单商品宝鸡凉皮和锅巴。

  “人工智能和机器人技术将再一次掀起新的产业革命,我们用了很长时间让大家认同京东是一家成功的零售公司,也会用更短的时间让大家认同京东是一家成功的技术公司,因为创新一直都是京东人弥足珍贵的品质和锐意进取的动力。”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示。

  京东在 618 全民年中购物节中,通过科技创新和服务升级,带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中,女性用户贡献了强劲的购买力。在物流、金融等领域能力的全面开放,更为消费者提供了更好的体验。

  消费再升级花钱买品质

  18 日凌晨开始的秒杀战役让 6 月 1 日就拉开序幕的 618 购物节奏出最强音,从 0 点开始就有海量用户瞬间涌入,峰值订单被不断刷新, 第一个小时的销售额超过去年同期的 250%。

618掀年中购物狂潮:京东累计订单金额已突破千亿元

  6 月 18 日凌晨 2 点 11 分,整个京东 618 年中购物节期间的累计下单金额突破 1000 亿元。其中,来自北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、苏州、天津、重庆、西安等城市的用户数量最多,参与秒杀的积极性最高。

  智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入,也让消费者可以从更丰富的场景和终端抢购商品。消费者利用智能冰箱购买的商品中,70% 销量是生鲜产品。利用叮咚智能音箱进行语音下单购买的主要品类有:纸品湿巾、饮用水、冲调饮品、沐浴等常购品类,这是京东有史以来第一个可以利用叮咚智能音箱进行语音购物的 618。

  数据显示,618 购物季期间,用户购买很多品类商品的客单价都略高于平日,配置更好、品牌更好的商品成为用户的首选。

  截至 18 日 10:00,京东累计订单量 Top5 品类为:手机、纸品湿巾、空调、家电服务、平板电视。其中,海信电视的销售额已超越去年 618 全天,小米电视更同比去年 618 全天实现了 5 倍的增长。

  京东销售额 Top5 品类为:空调、手机、平板电视、冰箱、洗衣机。销售额 Top5 品牌为:美的(Midea)、Apple、海尔(Haier)、格力(GREE)、小米(MI)。其中,截止到 18 日上午 10 时,格力空调已超过去年 618 全天销售额,美的空调销售额更是达到了去年全天近 4 倍;海尔洗衣机销售额是去年全天的 2 倍。

  3C 事业部在 18 日凌晨迎来此次 618 销售高峰,3C 领域大量品类迅速突破了亿元销售额,电脑办公品类只用了 2 分 50 秒,数码品类用了 5 分 30 秒,手机品类用时 3 分 07 秒。其中手机在一小时之内同比增长了 405%。

  京东超市在 18 日的前 2 个小时,一共售出 12 万桶食用油(重量超过 450 吨),22 万件牛奶(重量超过 1000 吨),14 万包大米,3 万件方便面,2 万盒口香糖。白酒、洋酒品类销售额是超过同期的 4 倍,黄酒品类是去年同期的 6 倍。30 分钟内卖出 40 吨洗衣液,维达卷纸近 8 万卷(重量约 20 吨);2 小时内,卖出纸品湿巾 30 万件,是去年同期 7 倍,卖出衣物清洁产品约 40 万件,是去年同期 4 倍。

  京东生鲜在 18 日前 5 分钟内,卖出 45 万只“网红大 IP”小龙虾;0:00-02:00 的 2 小时内卖出 200 吨生鲜产品,相当于 4 架大型货运飞机的满载载重;截至当日 08:00,订单量已超过去年 618 全天。

  运动户外成为服饰品类增长的排头兵,一直保持近 3 倍的快速增长,截止到 10 点,已经售出近 20 万双运动鞋,售出的运动器械总重量超过 2000 吨。京东的服装品类售出了超过 10 万条连衣裙,连起来可以铺满 20 条长安街,T恤销售数量超过 30 万件。

  作为重要的电商支付手段,京东金融的消费助推作用越发明显,6 月 18 日当天前 10 个小时,京东支付交易额同比增长 240%。618 开始仅 6 小时白条交易额超去年 618 全天;仅 9 小时京东支付交易额超去年 618 全天。同时,线下共有 800 万银联商户与京东金融一起参与,6 月 1 日-18 日期间,京东支付线下交易额同比增长 10 倍。6 月 1 日至今,京东金融已经通过白条免息、支付立减、满减返券、现金红包等活动,为用户送出 3.5 亿元优惠福利和 2500 万份免费的保险保障,包括运费险、物损险、拒收险、价保险、延保险、运动意外险、美妆质量险等。

  女性消费者购物热情高涨

  本次促销季中,女性消费者占据了半壁江山,参与大促的女性用户数量领先于男性,面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在此次 618 销售大幅增长。

  截止到 11 点,珠宝品类已经超过去年 618 全天的销售量,其中黄金产品表现强劲,中国黄金的销售量已经超过去年 618 全天销量的 13 倍,周生生的销量达到去年 618 全天的 2 倍。潮流饰品销售数量已经达到近 5 万件,潮流时尚品牌也表现出强劲的销售业绩,其中 Daisy London 销售额同比去年增长 30 倍;She’s销售额同比去年增长超过 200%。

  女性用户也成为进口食品的剁手主力,在 18 日凌晨的疯狂 2 小时期间,进口巧克力销量是去年同期 13 倍,进口粮油是去年同期 5 倍,蓓琳娜橄榄油 2 小时内共销售 2000 升,进口咖啡 2 小时内销售 120 万杯咖啡,相当于平均每分钟售出 1 万杯。

  女性消费者对美妆产品青睐有加,更钟爱大牌,带动了京东 618 美妆产品迅速增长。京东超市 30 分钟卖出 1600 瓶雅诗兰黛小棕瓶,美迪惠尔水库针剂面膜 10 分钟内就打破了去年 618 当天的总销量。

  截止到 10 点,京东生鲜自营订单销售额同比增长 970%。其中,女性消费者比较喜爱的芝士蛋糕、冰激凌、奇异果、芒果、大樱桃等产品销量增幅明显,自营果蔬品类同比增长 2000%,自营冷饮冻食同比增长 1200%。

  大牌领跑个性满足

  在 3C、家电和居家生活品类中,国际品牌大受欢迎。在 3C 品类中,苹果依旧稳居累计销售额榜冠军。在美妆国际大品牌中,SK-II 和雅诗兰黛在 2 小时内的销售额分别是同期的 4 倍和 3 倍。防晒产品、眼霜产品、乳液面霜在 2 小时内的销售额都达到了同期 4 倍以上。奢侈品方面,RIMOWA 截至 11 点的销售额达到去年 618 的全天销量的 3 倍。

  在运动户外品类中,国际一线品牌的增长尤其明显,阿迪达斯和 Under Armour 领跑该品类品牌增长榜,截止到 10 点,阿迪达斯的销量已经超过去年 618 全天的近 3 倍,户外手表品牌佳明(Garmin)的同比销售增长超过 5 倍,Under Armour 更是超过去年 618 全天销量的 27 倍,表明在运动户外品类消费者对品质和品牌更加看重。

  在家电品类中,高端生活电器和个护电器高速增长。截止到 18 日上午 10 时,戴森品牌销售额增长高达去年同期的 3 倍;松下更是增长 4.5 倍;净水机销售大爆发,销售已逾 6 万台;洗碗机销售额增长 3 倍以上;高端 IH 高端电饭煲销售额同比增长 4 倍、破壁机则达到了 5 倍。

  在居家生活中,截止到 10 点,全友品牌销售是去年 618 全天 2 倍,泰普尔品牌销售是去年 618 全天 4 倍,席梦思品牌销售是去年双 11 全天 2.5 倍;芝华仕品牌销售是去年 618 全天 7.8 倍;曲美品牌销售是去年 618 全天 2.1 倍;索菲亚品牌销售是去年 618 全天 5 倍。箭牌销售件数是去年 18 日全天的 3 倍。

  很多用户的个性化、品质化需求也得到了满足。截至 18 日上午 10 点,叮咚智能音箱 618 销量环比增长 30 倍。电竞椅品类开始 1 小时,已超去年同期全天,傲风电竞椅开始 2 小时已完成去年同期全天的 3 倍,日均的 3.5 倍。晾衣架类目 2 小时销售与去年 618 全天类目销售额持平。好太太 1 小时销售额超过去年同期全天,晾霸 1 小时销售额是去年同期全天的 5 倍,日均 6 倍。松下的智能马桶盖,618 开场 10 分钟销售 1500 个,平均每秒卖出 2.5 个。自营座垫销量同比去年全天增长 129%;汽车服务单量同比增长 500%,自营机油同比自营增长 113%。

  截止到 18 日上午 10 时,保健品品类销售额同比增长超过 350%;其中,汤臣倍健品牌销售额同比增长约 400%,蛋白粉销售额已是去年 618 全天销售额的 3 倍,液体钙是去年 618 当日销售额 2.5 倍。

  正如刘强东所言,“今年 618 的热情似火,从线上到线下,从城市到乡村,从品牌商到消费者,618 由京东的生日演变为了一个全民的节日。我们每个人都身处其中,参与推动着中国经济的前行,为品牌的崛起和消费的升级不断创造着价值!这既是我们 13 年砥砺前行的结果,也是互联网改造传统经济的必然。”

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