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进击的二次元:微博垂直领域55个,阅读量第一为何是动漫?

7月29日,新浪微博副总裁曹增辉在混沌大学讲了一次课,据整理出来的讲课记录,他提到了这么一句:“我们现在垂直领域阅读量第一的是动漫。”

曹增辉介绍,目前为止,微博一共有55个垂直领域,如摄影、搞笑、美食、萌宠、游戏、时尚、美妆、舞蹈等。

虽然他解释说,经过4年的用户战略调整,“微博已经完全是年轻人(16~25岁,占总用户量70%)的平台了”。但这个结果还是有些出人意料。

进击的二次元:微博垂直领域55个,阅读量第一为何是动漫?

年轻人喜欢动漫似乎是天经地义的事,但其关注度超过微博上其他54个垂直领域,拔得头筹。依然让人觉得有些不可思议。

可事实的确如此。

今年5月17日,中国动漫集团和微博动漫联合发布了一组数据:微博泛二次元用户总数达1.53亿,较2015年同期增长37.7%。核心二次元用户为1960万,同比增长37.8%。

二次元用户近40%的年增速在中国网民增速放缓的大背景下,其意义显得尤为重大。据《企鹅智酷中国科技&互联网创新趋势白皮书(2017)》,我国非网民的上网意愿持续降低,截止2016年6月,中国网民增长率已跌破5%。且移动网民覆盖率已超过90%,红利空间触顶。

以二次元为代表的新生代细分用户族群,成为互联网下半场为数不多的红利点。有红利可挖,在数据上的表现是结果,而造成这一结果的背后,则有着深刻的社会文化因素。

从二次元到泛二次元,革命性的用户规模扩张

微博是中国互联网第一款具有规模效应的、专精社交媒体(QQ、微信是基于强关系的私密社交圈,属于社交通讯)的互联网产品。

据曹增辉的授课记录显示,2013年开始,微博的运营重点开始从头部大V专项垂直领域大V。但早在这之前,毫不夸张地说,微博上的动漫大V们就已成燎原之势。

这得益于动漫圈特有的“饭圈(粉丝圈)文化”。微博早期,平台上便诞生了一批基于动漫内容创作同人(根据原作内容、人物再创作的架空故事)文章、画作、语C(语言coser,用语音扮演某个动漫角色)的中小V。

如“理查不接搞”“风息神泪”“扶她柠檬茶”等,虽然彼时他们的粉丝数仅在数千至数万不等,但忠诚度极高。粉丝会称他们为”大大“,甚至不乏有人不远千里送亲手做的饼干给这些”大大“们吃。

同时期更加火爆的动漫大号就是大V漫画作者了,伟大的安妮、夏达在巅峰时期均拥有千万级别的粉丝。“伟大的安妮”账号拥有者陈安妮曾对刺猬公社(ID:ciweigongshe)表示,那时仅靠4、5个人的工作室,广告营销业务的年流水就能达数百万元。

2013年后,入驻微博的国内动画制作机构渐渐增多,动漫领域的大号也渐渐从单一的创作者、营销号,过渡到资讯、创作者、产业等账号共同繁荣的阶段。

据新浪微博官方资料,截止2016年,微博意见领袖二次元用户约2.3万个,覆盖粉丝规模超过2亿人。其中37.4%的意见领袖为Cosplay演员,34.1%为动漫作者,25%为动漫资讯周边等大V账号。

而就在这几年的时间里,“二次元”一词在中国的内涵和外延也都发生了巨大的变化。

这个来自于日本的名词,最初只代指二维的平面世界,主要包括ACGN四个部分:

A即Animation(动画);C即Comic(漫画);G即Game(游戏),而在日本最受市场欢迎的游戏类型是Galgame,带有美少女元素的文字冒险类游戏,基本没有操作可言,玩家只需在关键节点做出选择,比起游戏更像是带有画面和声音的电子小说;N即Novel(轻小说),“轻”指的不是题材,而是阅读门槛和时长(三小时左右)。

这是二次元最初的定义。

但随着日本宅文化的兴盛,进而演变为宅文化中动画、漫画等载体塑造的空想世界,二次元文化的定义也从形式走向更深层次的精神文化。

进击的二次元:微博垂直领域55个,阅读量第一为何是动漫?

这也是目前业界比较公认的核心二次元文化。就像B站董事长陈睿所说:“你希望的一切美好都能在这个世界里获得,这在三次元世界是不存在的,一旦你体验过就再也出不来了。”

二次元的核心文化是对空想世界的深度沉浸,这在中国和日本几乎没有差别。这点反映在产业上,套用艾瑞咨询对核心二次元用户的商业定义就是:“深爱着动漫、经常在社交平台观看相关内容、愿意为周边产品付出大量金钱和时间。”

无论是微博、b站还是早期的百度贴吧,最初汇集于此的用户都是核心二次元用户,而且均是产业链上处在不同环节的头部内容生产者,即KOL(舆论领袖)。

这些人中包括动画制作公司、漫画作者、影视发行单位等,这些机构和知名作者的入驻吸引了大批中层二次内容创作者,也就是“同人大大”和“UP主”。

这些人成为了二次元文化影响力拓展的关键。光在b站就有数以百万计的二次内容创作者,他们往往对音乐、舞蹈、美妆、游戏等一到数个领域颇为专精。以动漫IP为基础,进行品类繁多的内容创作。

这些中层内容生产者吸引了大批把动漫当作爱好的年轻用户,这些后来者,就是通常所说的泛二次元用户。

据艾瑞咨询估计,中国泛二次元用户已达2亿,占用户总数的74%。可以想见的是,虽然这类轻度用户可能不会对周边产品豪掷千金,但对二次元文化的良好接受度,使得其依旧是二次元产业链某环节(动画电影、真人影视剧、为二次元营销买账)的潜在消费者。

至少,在目前微博上、b站上产生互动和评论最多的,便是这部分泛二次元用户。

动漫内容产商的崛起,提供多样化内容产品

视频播放平台有一句行话,“内容生产者在哪里,用户就在哪里”。曹增辉也坦承,新浪微博把动漫内容的蛋糕做大,也离不开对动漫领域大V和原创机构账号的培植。

动画和漫画眼下正在成为新的内容增长点,越来越多的漫改真人剧、电影不断被搬上银幕。这背后是中国商人对风口和对受众兴趣变化的灵敏嗅觉。

据相关统计显示,2011年动漫行业的投资仅有3起,2012年6起,2013年也不过11起。当时的动漫行业依然冷清。但到2014年,投资市场春水搅动,这一年是31起。2015年继续翻番,达到77个,平均每月超过6起。

2016年和2015年的融资事件数量基本一样,为78起,但是融资规模增长了近70%,这说明动漫项目单笔融资金额规模正在不断扩大,资本进入动漫领域的纵深在加大。

近年来,全年龄向动画甚至带有血腥、低色情成分、世界观更加宏大的成人动画也逐渐兴起。针对口味更加多样化的泛二次元人群的全年龄向作品,在2017年进入井喷阶段。

在7月初的动漫年度发布会上,企鹅影视就表示要推出更多针对细分领域用户的作品,并将作品大致分为恋爱向、战斗向、古风向、治愈向四类;年度国产片、豆瓣评分8.0的《大护法》则是R-13(建议13岁以上观看)的成人向动画电影;将于8月份推出的国漫著名IP《黑白无双》第二季,从第一季的食人、穿心等剧情来看,也是不折不扣的“现实题材”。

进击的二次元:微博垂直领域55个,阅读量第一为何是动漫?

《黑白无双》

这实际上是对“核心二次元”早期定义的延展。

这种转变也源于市场的反馈,2016年,主打“合家欢”电影的皮克斯推出的《头脑特工队》《海底总动员2》相继失利,票房分别止步于9000万、2.4亿。反倒是迪士尼一部批判乌托邦、讨论种族歧视、带着些许阴暗色调的《疯狂动物城》成为黑马,狂揽15.3亿人民币。

几乎可以断定的是,在制作质量处于同一水平线的前提下,观众对一些已经烂大街的题材已经提不起太多兴趣。观众的口味依然在持续迭代。这也是彩条屋影业CEO易巧谈起为何执意发行《大护法》时的理由,“大家需要不一样的作品,我和彩条屋必须革自己的命”。

即使抛去类型不谈,仅就绝对数量而言,相比于日本一年数千部新番的视觉轰炸,国内市场还远未到饱和。在奇影动漫创始人付胜看来,“目前国漫番剧还不够多,行业内各家机会还有的是”。

二次元用户、观众规模持续扩大和结构性升级并驾齐驱,动漫行业也处在高速发展中。供应端和消费端共同发力,把动漫送上了微博垂直领域阅读量的头把交椅。

但动漫的各种红利,可能还远没有碰到天花板。

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