转载

现代都市剧为什么都爱拍电梯场景？

在美剧中，人物乘坐电梯的场景频频出现。在以1960年代纽约麦迪逊大街为背景的《广告狂人》中，几乎每集都要出现一幕电梯戏。在《实习格雷医生》中，剧中人物在电梯里相遇的场景往往是剧情的承载点。

现代都市剧为什么都爱拍电梯场景？

除了美剧，爆火的国产剧《欢乐颂》，以及最近大结局的《我的前半生》——里面都有电梯场景的重要戏份。那么问题来了，为什么电梯会在现代都市剧中频繁出现？

现代都市剧为什么都爱拍电梯场景？

电梯成为都市生活的必要部分

电梯由于其封闭性的空间场景，有助于制造剧情发展的情节。《广告狂人》的编剧、执行制片马修·维纳曾说，有那么多电梯场景是因为，电梯间是一个隐秘的公共空间，人物交错可以突如其来。电梯升降隐喻着人物在事业和存在感上的起落，与现代都市人息息相关。

现代都市剧为什么都爱拍电梯场景？

随着城市的发展，电梯成为了现代建筑必不可少的部分。在城市的写字楼和社区楼宇中，电梯作为现代都市人目的地最近的一个交通工具，可以说电梯已经成为现代城市生活的一部分。因此，电梯也成为了展现现代都市人精神面貌的最佳场所之一，电梯空间的价值也日益凸显。

电梯空间拥有独特的价值

正因为电梯在现代都市人生活中的重要地位，其广告价值也逐渐被重视，各个都市电视剧也开始挖掘电梯场景的价值。《欢乐颂》中五美被困电梯的桥段，算得上是完美地利用了电梯封闭空间做广告。出现在电梯框架广告里的香飘飘，让观众们默默服下了一颗的安利丸。

现代都市剧为什么都爱拍电梯场景？

受众讨厌生硬的广告，从《深夜食堂》网友满篇的吐槽硬生生广告植入可以看出。但是有了电视剧情节的缓冲，这种潜移默化的露出更让人接触。敏感的品牌商当然不会放过这样优质的曝光形式，这样的植入已经开始出现在各个电视剧中。

电梯广告在未来更有戏

根据CTR发布的《2017年上半年中国广告市场》报告，影院视频、电梯电视、互联网分别是2017年上半年广告刊例花费排名前三，其中电梯电视同比增长了18.9%。电梯电视已经逐步成为广告投放市场的重点对象。

现代都市剧为什么都爱拍电梯场景？

根据国家统计局网站发布的《2016年国民经济和社会发展统计公报》，截至2016年，我国城主人口城镇化率达到57.35%，远低于发达国家80%的平均水平，巨大提升空间背后将带来更多的电梯，同时还有更多的高价值的电梯空间广告。

电梯传媒行业发展情况

电梯场景确实是以后一个重要的营销场景，精明的品牌商们知道，敏感的传媒人也知道。作为中国电梯媒体的开创者，分众传媒无疑掌控着中国电梯传媒的霸主地位。在多年的收购和合并动作之后，拥有电梯电视和电梯框架两种电梯媒体形式，已经覆盖全国44个城市。

除了分众，能叫出名字的电梯传媒还有聚宝传媒、新潮传媒、梯影传媒。聚宝传媒已经消声很久了，新潮传媒像是今年突然冒出来的，出现在行业者视野的时候已经是全国10个城市安装10万张电梯屏的体量了，可以说是正在奋起直追分众的“小鲜肉”。梯影传媒是做电梯投影广告，目前还未有大动作。

电梯广告最重要的是受众的心智

现在我们处在一个消费升级的时代，不管哪一种电梯媒体，只有掌握了消费升级的主力军，才能掌握线下传播格局主心骨地位。分众传媒在多年来一直打着“引爆主流”的口号，主要着眼于城市主流人群，即具有较强消费力的白领、金领、商务人群。而其他几个品牌，除了新潮传媒提出“专注中产家庭消费升级”的口号，另外的都没有明确表达过主要覆盖人群口号。

现代都市剧为什么都爱拍电梯场景？

随着线上流量成本的升高和线上流量的碎片分散化，线下流量必然是品牌商的必争之地。现代都市人的品牌消费习惯不是一朝一夕养成的，电梯空间作为品牌潜移默化推进的阵地之一，是把握线下流量的重要渠道。相信在不久的将来，会看到更多的电梯媒体的形式，但不变的是——电梯面对的受众，绝对是消费升级时代下的主力军，也就是所说的中产阶级。

正文到此结束