Airbnb中国区“换帅”,加大在华业务前景待考

Airbnb中国区“换帅”,加大在华业务前景待考

此番葛宏的离职和Nathan到任,Airbnb中国区此番换帅或与其入华策略改变有关,人事调整后 Airbnb或加大在华业务力度。

今年6月刚刚升任Airbnb全球副总裁、全权负责Airbnb中国区业务的葛宏近日离职,Airbnb爱彼迎联合创始人及首席战略官Nathan Blecharczyk出任Airbnb中国区主席。对于全球共享住宿鼻祖Airbnb近来出现的人事变动,业内人士认为,这表明Airbnb对华策略调整将会有所调整,力度也会有所增加。

全球共享住宿鼻祖Airbnb爱彼迎近来出现较大人事变动。10月24日午间,记者从Airbnb方面得到确认,今年6月刚刚升任Airbnb全球副总裁、全权负责Airbnb中国区业务的葛宏已经从Airbnb离职。Airbnb方面对记者表示,“葛宏离职是为追求其他合适的机会”。在找到合适人选之前,萧锦鸿将代理中国区负责人一职。

值得注意的是,早在10月19日,Airbnb官网就公布了其中国区的最新进展:Airbnb爱彼迎联合创始人及首席战略官Nathan Blecharczyk将出任Airbnb中国区主席。其官网动态表示,Nathan将竭尽所能促进Airbnb在中国的发展,他每个月都会来中国。

Airbnb中国区“换帅”,加大在华业务前景待考

2015年以来,Airbnb开始从外部寻找中国业务负责人,但未能如愿。在今年6月被任命为Airbnb全球副总裁、全权负责Airbnb中国区事务前,葛宏曾任Airbnb中国区产品、技术副总裁。从内部提拔上来的葛宏,毕业于清华大学和耶鲁大学,于2016年加入Airbnb,负责中国产品与技术。在加盟Airbnb之前,葛宏曾在谷歌Facebook担任软件工程师

葛宏和Airbnb方面此次并未阐述离职的具体原因。但在过去几个月里,Airbnb的扩张速度非常快。它的办公室已经从30人增加到120多人,而其在北京的房产数已经从一年前的7万套增加到14万套。Airbnb计划2017年将中国客房数量翻一番,达到800万套。此外,葛宏还指出,他的团队将欺诈的案例从总预订量的8%减少到不足2%。

Airbnb一位新闻发言人对记者表示,葛宏已经离开Airbnb寻求其他机会,在找到合适人选之前,萧锦鸿将代理中国区负责人一职。值得注意的是,萧锦鸿是Airbnb亚太地区的副总法律顾问,也是该地区业务的负责人。

值得注意的是,在葛宏离任Airbnb中国区负责人一职的同时,10月19日,Airbnb官网方面就对外宣布了Airbnb 爱彼迎联合创始人及首席战略官Nathan Blecharczyk将出任Airbnb中国区主席一职的消息。

Airbnb方面称,接替葛宏的Nathan将负责加强公司各方面的服务,竭尽所能促进Airbnb在中国的发展,也会确保在北京以及上海的团队能够有一个和总部领导团队直接沟通的渠道,这也将允许总部给予Airbnb中国团队更多支持。Nathan每个月都将会到访中国。

此番葛宏的离职和Nathan到任,似乎让Airbnb一直以来试图最大可能的本土化又回到了原点。而业内人士对记者分析称,Airbnb中国区此番换帅或与其入华策略改变有关。

“跨国公司相关高管离职变动原因繁多,一般情况下是不会披露理由的。”华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱对记者分析称,最近半年来,爱彼迎在中国的进展乏善可陈,而其竞争对手的进展相对更多些。

“各种情况显示,Airbnb一直很重视中国市场,中国对Airbnb是一个最大的潜力市场,Airbnb肯定要加大力度去拓展业务,这次Airbnb公司把联合创始人都派到中国来,说明其对中国业务非常重视,说明其对华策略调整将会有所调整,力度也会有所增加。”劲旅咨询CEO魏长仁如是告诉记者。

来自Airbnb方面发布的任命声明指出,过去12个月,入住Airbnb中国住宅的顾客数增长至225万人以上,年增长率为287%。今年黄金周期间,Airbnb中国的订单量是去年同时段的三倍。Airbnb指出,“中国是Airbnb增速最快的本土市场,也是增速第二快的出境旅行市场。”

多种迹象表明,Airbnb正在试图加深中国市场本土化。从去年起,Airbnb 就已把中国市场定为公司的发展重点之一。2016年,Airbnb 中国从总公司剥离,开始独立运营,并遵守中国法律,与政府共享中国市场运营数据。今年3月,Airbnb宣布增加投资,扩大在中国的服务和员工数量后,紧接着宣布公司中文名:爱彼迎。6月任命葛宏全权负责中国市场。

在策略和差异化方面,《每日经济新闻》记者注意到,Airbnb正在转型为一个新型OTA,其坚持平台模式、将重心放在线上。在Airbnb动作不断的同时,竞争对手如途家、去哪儿、小猪短租等中国本土短租平台也是动作频频。

就在本月初,途家刚刚完成了新一轮3亿美金融资,估值超过15亿美元。此前途家还收购了携程和去哪儿的公寓民宿业务,其发展已步入快车道。在过去5年多时间里面,途家已覆盖国内345个目的地,海外1037个目的地,在线房源超过65万套,成为中国最大的非标住宿库存拥有方。途家最新消息宣布,其目前重点放在拓展海外业务上,并发力日本市场。途家下一步将与Airbnb在海外市场交锋。

其他与Airbnb同样采用C2C模式的小猪短租,目前正在围绕提升房源质量进行一系列布局,目前小猪方面宣称房源数超20万套,覆盖国内322个城市和100个海外城市;除此之外,国内OTA巨头也不甘寂寞,携程、美团等也纷纷推出了自己的民宿项目。

值得关注的是,目前国内民宿市场当中的主要玩家们都在发力抢占市场份额,但短租平台目前并没有出现真正的独角兽。

“中国市场没有像想象中的那么容易做,因为本土的短租平台企业也在努力发展。即使Airbnb带着先进的理念的和互联网精神入华,但也是没有办法立马做出成绩。”魏长仁告诉记者,中国住宿分享经济经过之前几年的跑马圈地,在房东方面,不管是管理公司或者个人,都有了一定的服务能力;消费者也有了一定的住宿选择习惯,但仍然都处于初级阶段,还需要不断培育消费者的使用习惯、供给端房源的综合服务水平和管理水平。

眼下,政策对民宿标准化的要求令市场从业者有所担心。2017年10月1日,国家旅游局发布的《旅游民宿基本要求与评价》正式实施。在市场准入方面,民宿国家标准强调经营者必须依法取得当地政府要求的相关证照,并满足公安机关治安消防相关要求;民宿单幢建筑客房数量应不超过14间。这也意味着,评价机制将淘汰部分“房源”。

“可以看到的是,标准化的实施是一种趋势,在推动行业规范化发展的同时也维护了消费者的利益。但标准化不意味着差异化无法生存,从长远来看行业更希望是能起到淘汰落后产能,实现长期盈利的目的。”环球旅讯特约分析师包力维对记者分析道。

尽管IPO的传闻不绝于耳,加之竞争对手虎视眈眈,但Airbnb表示现在的重点依旧是市场扩张,及完成品牌发展和变革,以及他们表态“积极与政府合作”。

本文转载自每日经济新闻,作者为夏冰

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