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得了资本，失了口碑，正午阳光的内容牌该怎么打？

两年前，《琅琊榜》的热播把出品方东阳正午阳光影视有限公司送上了业界良心，国产剧扛鼎的地位。

两年后，续集《琅琊榜之风起长林》开播了，却没有了彼时的高评分和关注度。

2016年资本之路走得顺风顺水的正午阳光，到了2017年却似乎是水逆的一年，年初的开播《外科风云》和《欢乐颂2》遭遇了滑铁卢，本以为可以凭借年末的《琅琊榜2》重回巅峰，但不料还是遇到了收视率惨淡，口碑两极化的局面。

对比第一部，胡歌、王凯、靳东的演员阵容到了续集已经焕然一新，但不变的还是海宴编剧，孔笙、李雪联合执导，侯鸿亮制片的标配。

要说《琅琊榜之风起长林》口碑两极化的问题，也不能怪黄晓明“Angelababy似”的演技，纵观正午阳光出品的《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》等话题和口碑爆棚的几部电视剧，其实背后都离不开山影。

山影，指的是山东影视传媒集团，集团下辖山东影视制作有限公司、山东齐鲁电视节目制作有限公司等控股子公司。这家老牌国企曾拍出过《闯关东》、《大染坊》、《温州一家人》、《父母爱情》等一系列正剧。

得了资本，失了口碑，正午阳光的内容牌该怎么打？

东阳正午阳光的法人代表是侯鸿亮，在此之前，他的身份是山东影视制作有限公司总经理，可以说他是连接山影集团和正午阳光两家公司的一架桥梁。

和侯鸿亮一样的还有导演孔笙和李雪，他们也是从“山影前员工”跳到了正午阳光。甚至，在很长一段时间内，正午阳光都被外界认为是山影的“马甲”公司。

东阳正午阳光影视有限公司成立于2011年，直到2014年年底，侯鸿亮从山影正式离职。《琅琊榜》和《欢乐颂》都属于双方合作期间拍摄的作品，而续集《欢乐颂2》和《琅琊榜之风起长林》都属于正午阳光单飞后的作品，这或许可以解释为什么打着原班人马的口号，收视和口碑却存在巨大的差距。

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从2013年就开始准备上市的山影上市之路走得异常艰难，而侯鸿亮选择辞去了山影的职务，正午阳光也就此告别了和山影剪不断理还乱的关系，他说：“上市涉及到太多资本运作的事，让我疲于应对，甚至对我擅长的创作产生直接影响。想到此后这些会成为我生活的常态，我就觉得该走了。”

值得关注的是，不喜欢被“资本运作”所烦扰的侯鸿亮却似乎从未离开过资本的裹挟。去年1月，正午阳光宣布获得华人文化A轮投资，公开资料显示，苏州志厚投资属于华人文化产业投资基金旗下，目前华人文化持股50%以上，成为东阳正午最大的股东。

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执掌的华人文化的黎瑞刚和侯鸿亮的相似点是同样都是从“体制内”走向了市场化运作的模式，而华人文化的投资领域以传媒文化产业为主，板块众多，涉及电影院线、文化地产、综艺等各方面，显而易见的是，在市场化竞争的面前，华人文化比正午阳光显得更成熟化了许多。

融资后的正午阳光，开始了全新的资本布局，2016年2月，正午阳光和刘涛合资成立了锦麟影视（天津）有限公司，同月，和王凯合资成立的得舍影视（天津）有限公司，4月和靳东合资成立浙江得空影视有限公司，且三家公司的法人均为侯鸿亮，注册资本均为1000万。

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《琅琊榜》和《伪装者》播出后，王凯、靳东等人的片酬均上涨了3-5倍，而刘涛的作品主要都是和正午阳光进行合作。通过合伙开公司，共同投资影视项目的方式，正午阳光与这三位明星建立资本利益上的联系，从而也算是“绑定”了合作关系。

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除了三家公司之外，正午阳光还以同样的方式建立了十余家子公司，合伙人包含演员、导演等，业务范围涵盖影视投资、电视剧拍摄、后期制作和艺人经纪等项目。

得了资本，失了口碑，正午阳光的内容牌该怎么打？

有消息称，正午阳光估值高达90亿元，这样的高估值证明了正午阳光的商业价值。不过一个比较尴尬的情况是，根据山东产权交易中心的项目公告，今年三月，山影股份已完成首轮融资，万达院线、云锋基金、横琴招证、山东文投基金、泰州润信泰岳基金、上海国和基金及中国重汽集团等7路资本共出资6亿元拿下了公司15%的股权。也就是说，成功孵化出正午阳光的山影集团目前的估值是40亿元左右。

从饱受诟病的《欢乐颂2》的疯狂广告植入，到《外科医生》涉及的医疗题材的专业性问题再到最近的《琅琊榜2》中黄晓明的演技，一向以作品细致精良见长的正午阳光也被质疑内容水化严重。

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