说好的免费享用“高清无码、无广告”,搞垮A站的B站为何要食言呢?

“超期待的,当然还是会有点小纠结。”B站的铁粉白猫向懂懂笔记说道。相信对于无数B站用户而言,接下来的1月新番都会让他们怀着类似的心情。

说好的免费享用“高清无码、无广告”,搞垮A站的B站为何要食言呢?

部分1月新番

让他们无比期待的原因,是即将到来的新番阵容无比强大,甚至被无数人称为“史上最强1月番”。这其中有B站大手笔购入的29部正版番剧,万众期待的《紫罗兰的永恒花园》更是独家播放。但同时,让粉丝们稍感纠结的原因,是他们可能没办法再像以前那样免费观看了。

就在公布1月新番阵容的同时,B站公布了部分番剧“付费先看”的说明。根据公告显示,此次29部1月新番中,将有8部番剧会实行“付费先看”政策。所谓“付费先看”,就是B站大会员可以享有这部分番剧更新之后第一时间观看的权利,而普通用户则需等待一周才可免费观看。

这样的变化对于习惯了免费享用“高清无码、无广告”的B站用户来说,自然是有些难以接受,甚至有用户怒怼到:“陈睿,你又食言了!”

但是,B站此举真的仅仅是为了缓解版权费用的压力、收回成本吗?恐怕并不尽然。

番剧挣口碑,游戏赚钱

在成功熬垮了“老大哥”A站之后,如今坐拥1.5亿用户,仅仅移动端月活用户就高达4941万的B站,已经毫无争议的成为国内二次元ACG领域的“一把手”。那么,这位“一把手”缺钱吗?

答案是肯定的。在版权费用水涨船高的当下,至今为止国内仍没有一家视频网站实现盈利,B站也是如此。

记得在去年底的“2016年会”上,B站董事长陈睿透露 了“2016 年收入 7.3 亿,但是支出在 10 亿以上”。关于B站盈利的话题,陈睿曾打趣道:“我们并不着急盈利,爱奇艺不也没盈利嘛。”

谁也没想到的是,就在陈睿刚刚说完自己不着急盈利后不久,B站就成功实现了盈利。不过,这利润不是靠视频、动漫,而是靠游戏。

在移动互联网时代,尽管为人诟病,但不得不承认游戏永远是最赚钱的。

就像前不久周鸿祎说自己羡慕马化腾做游戏赚钱一样,成立8年,以视频内容为主业的B站,首次实现盈利依旧是因为游戏。根据腾讯深网的报道,今年前4个月,B站整体营收达7.292亿元,并获得9854万元的盈利。不出意外的话,今年将是B站成立至今(连续亏损8年)首次盈利的一年。

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这其中,根据披露的盈利数据懂懂笔记发现,游戏代理和联运占比超过9成,高达6.41亿元,而且同比增长267%。目前,在B站涉足的众多游戏产品中,以《FGO》和《碧蓝航线》最具代表性,其中《FGO》曾在今年 5 月份曾超越《王者荣耀》登顶 App Store 畅销榜,而《碧蓝航线》也常年稳定在 App Store 畅销榜 TOP120。

在整体成本支出方面,目前游戏在B站的整体成本构成中也占据最大的部分,而其主业(视频内容)的成本在前四个月出现下滑,由去年的12.8%下降到8.8%。

如今的B站已经不能再用简单的弹幕视频网站来形容,或许二次元社区更为合适。毕竟在代表二次元的4个重要因素ACGN(动画、漫画、游戏、轻小说)中,B站已经基本实现了全面覆盖,而这样的社区化模式也让B站获得了极高的用户粘性。所以在这次公布收费制度之后,尽管有一些用户表示不满,但绝大多数用户还是表示可以理解。

作为忠实粉丝的白猫也对懂懂笔记表示:“收费了肯定有点不爽,不过现在收费早已经是主流趋势了,相比其他视频网站,B站能坚持到今天也不容易,毕竟不能一直‘用爱发电’。”

或许就像白猫所说的那样,以弹幕视频为主体的B站在用户眼中还是难免会被拿来与爱奇艺、优酷土豆等友商比较,特别是在近两年一众友商也在二次元领域逐渐发力,双方的对比更是频繁。

只不过,对比之后的口碑却永远是一边倒:B站由于“免费、高清、无广告”变成了永远的业界良心;而友商由于“收费、广告那么长”,永远是辣鸡、网盘见。

体量小,声量大

“有时候一些视频B站没有或者没更新,我会在别的网站看过之后,等B站更新了再看一次,因为很喜欢那种氛围吧。并不是因为广告和免费的原因,之前有的番剧被爱奇艺独家买断了,可就是不喜欢爱奇艺的弹幕氛围,一般都是关了弹幕看,所以要是有的话肯定会优先选择B站。”关于番剧的观看和选择,白猫这样评价。

确实,在二次元动漫领域,B站相比其他友商用户粘性要高上不止一个等级,友商们的竞争力似乎一直不在一个水平线上。(战斗力类似下面这张gif…)

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造成各方在二次元动漫板块如此巨大差异的原因其实非常简单,B站仅需要专注二次元动漫这一点就可以,而友商则需要雨露均沾。并且,对于爱奇艺、优酷土豆而言,二次元动漫并不是他们主要的发力点,热门电视剧和各种综艺节目才是主攻方向。

二次元虽然是一个快速发展的市场,但就目前而言,在整体市场中它依旧小众,这一点在视频的点击量上就能得到很好体现。拿本季B站的霸权番《干物妹!小埋R》为例,上线后至12集完结,播放量也仅仅4000万左右。反观那些综合视频网站的电视剧或者综艺节目,随随便便都能找到一部播放量上亿的。

大量的视频版权以及带宽成本对综合类视频网站来说,每年都是一笔天文数字,而B站此前敢于一直坚持无广告、不收费的政策,也正是因为其体量相对友商来说要小很多。

虽然体量小,但由于二次元用户的活跃程度要高于普通视频网站,所以在体量不如友商的前提下,它的声量却并不小。这也正是投资人希望看到的,大的声量会让投资人觉得有未来,愿意继续砸钱。

而友商却不能这样操作,他们不像B站那样可以隐晦自己的经营状况。目前国内领先的几家视频网站如爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等,其经营状况每年都会在BAT的财务报表中有所体现,一旦这份财务报表过于难看,会极大影响外界对其信心。所以相比B站,友商身上的压力要大的多。

这点钱根本不够本钱

对于B站宣布的收费政策,绝大多数用户的观点都是:B站一直免费但现在版权越来越贵,需要购买的番剧也越来越多,B站撑不下去了,所以需要靠收费来Cover一定成本。

或许,实际的情况并非如此。

首先,可能在用户眼中B站是观看体验最棒的“家园”,但在上游版权方眼中,B站仅仅是众多渠道中的一个而已,而且受自身体量的限制,点击量并不客观(收入也有限)。

其次,此前由于B站推行免费政策,版权方只能从B站得到一定的版权费用,并不能得到后期分红,同时这样的免费政策对于友商来说有点儿“不公平”,难免会招致友商的不满。所以,版权方需要统一规范渠道,B站就必须收费。

此时的局面是,B站宣布收费政策之后,虽然各平台都站在了同一起跑线上,但以前曾经因为B站的免费政策而拒绝为其提供版权的出版方们,也会重新与B站合作,这无疑会进一步扩大B站在二次元领域的领先优势。

所以,B站此举或许会让友商们稍微安心一些,因为大家终于可以齐头并进、公平竞争;但安心的同时,友商们应该又会有新的隐忧,就是未来与B站在二次元领域的差距将会进一步拉大。毕竟与他们站在这条跑道上的,可不是单单一个B站,而是由其旗下一群舢板组成的舰队。

从2016年1月1日到目前为止,B站深挖二次元领域的团队和项目,共有14起投资。加上两年前的投资项目,目前B站在相关文化娱乐领域已经“掌控”了20 家多中小规模企业,涵盖二次元内容生产传播的上下游,这也让如今的B站打造出了一道不小的护城河。收费看似一小步,却有着更深含义。

归根结底,B站这次所公布的收费策略背景复杂,导致的结果也很难去简单评析。

这其中,有收回成本的因素,有盈利的考量,但更多原因除了是迎合上游版权方的要求,还有希望打赢版权争夺战,进一步稳固在二次元领域优势的目的。毕竟这部分业务虽然不赚钱,但却是B站积累用户优质口碑的基础。

二次元内容市场看似体量小,但是未来在90后、00后的数字化娱乐天地中或将异军突起,只有拥有口碑,才能继续扩大优质用户数量,进而向游戏、社交、电商等环节深度渗透。这一点,B站管理者和背后的投资方看得最清楚不过。

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