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腾讯出手,王思聪入局,电音会成为下一个“中国有嘻哈”吗?

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3月3日,为期两天的三亚国际音乐(ISY)节落下帷幕

前段时间,三亚希尔顿『631X』事件爆出,女主角在朋友圈公开拉客招嫖,据说引发上千人前去该房间排队。一时间『海南』、『三亚』这两个词 让人心生反感。但是,首届三亚国际音乐节的举办,却让一帮人聚集在三亚。


iiMediaResearch的数据显示,2016 年中国电子音乐用户规模为 1.97 亿,2017 年达到 2.86 亿,

王思聪,也是这3亿人中的一员。去年的Ultra Music Festival发布会上,他以香蕉计划CEO的身份,宣布引入,命名为Ultra China。

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以2天19个小时的电子音乐表演为主体,现场超过10万多人次参加,是三亚乃至中国本土诞生的

不过,相比去年在上海举办的Ultra China,刚刚结束的三亚国际音乐节可以说是完胜。因为,去年王思聪在Ultra China上仅在VVIP区域待了一会就走了

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左二黑衣为王思聪


但现在说胜负还过早,因为2018年电子音乐市场争夺战才刚刚打响。

但这里所说的小众,并非真正意义上的小众,而是对于相对与其他音乐,尤其是流行音乐来说,受众人群比较局限。iiMedia Research的数据显示,喜欢流行音乐的人最多,占65.9%。而电子音乐接近四成,占39.7%,位列第二,

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isy三亚国际音乐节


iiMediaResearch的数据显示,中国受访电音爱好者中有28.9%用户年龄为26-30岁,20-25岁的用户则占比24.4%,;32.5%的中国受访电音爱好者收入区间在5000-10000元,10000-20000元占28.7%;

在去年『中国有嘻哈』吹来一阵嘻哈风,不少年轻男女为之痴迷,不少品牌也借助『嘻哈』二字疯狂造势。但由于PG ONE、GAI等艺人的一些负面消息传出,让嘻哈二字迅速被隔离于公众视野之外。

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其次,嘻哈文化本身源自于街头,有些艺人为追求特立独行,在歌曲中甚至会夹带『政治不正确』的错误、污秽词语的出现。相比之下,电子音乐就『纯粹』、『安全』多了。



与嘻哈一样,电子音乐在中国起步较晚,对音乐流派、类型并无太多区分,也没有像欧美国家那么深远的文化积累

目前,全球电子音乐节三巨头分别为Tomorrowland、Ultra、EDC,以Tomorrowland与EDC为例,

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Tomorrowland音乐节

iiMediaResearch显示, 2016年中国电子音乐节数量为32场,2017年达到86场。目前,国内电子音乐节数量呈现稳步增长趋势。

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由烟花秀闻名于世的edc音乐节


在去年Nielsen发布的数据显示,

目前国内电音节的主要收入很大一部分来自品牌赞助,大概占到40%-45%,其他则是卡座酒水、以及票房收入。“如果能够达到赞助35%-40%,票房35%-40%,卡座酒水20%,

如果说2017是中国电音元年的话,2018则是中国电音的第一春。像三亚国际音乐这样的音乐节,很可能会在这一年内开始井喷!


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isy三亚国际音乐节

『我们不能盲目去效仿欧美的音乐,而丢了骨子里音乐的DNA,我们中国也有好的DJ和制作人。只有真正的走出去,才能更好的走回来』

庞大的电音消费潜力与本土音乐制作人影响力无法匹配,西方DJ入驻国内音乐节往往漫天要价,出场价格是在国外演出的数倍,甚至打破了全球的电子音乐产业平衡。


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DJ SNAKE出场费超200万


早在今年1月31日,腾讯音乐娱乐集团与国际音乐巨头索尼音乐娱乐在香港举行发布会,宣布成立国际电音厂牌Liquid State,

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同时,财大气粗的腾讯还请来了李宇春、谢霆锋、BIGBANG成员胜利以及97年出生的人气电音艺人Alan Walker,为其助阵。


iiMediaResearch显示,2016-2017年度网易云音乐电音类歌单数量呈爆发式增长;从音乐类型用户占比来看,在除流行音乐以外的音乐类型中,电子音乐人数占比最高,达到20.5%。


在这桩『婚事』中,外界对于『最大受益者是谁』的问题众说纷纷。就电子音乐来说,QQ音乐虽然在前两年一直保持着不错的地位,但是在近两年,网易云音乐不断接纳新的电音力量。不仅入驻了像Spinnin Records这样的顶级电子音乐厂牌,同时也吸纳了不少国内独立音乐人。


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最近,有一档《电音时代(RAVE2018)》的报名信息流出,据了解是由腾讯视频与曾打造《中国好歌曲》《中国新歌声》、如今也是《这!就是街舞》的制作方灿星联手推出,参与标准之一为“能表演能创作的华人或华裔电子音乐人”。



在韩国平昌冬奥会的闭幕式上,世界百大DJ排名第一的Martin Garrix(马丁·加里克斯),登台完成压轴表演。

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Martin Garrix在冬奥会闭幕式上表演

年仅22的马丁,能够站在奥运会的舞台上表演,不仅是电子音乐强国荷兰的骄傲,更是全世界所有电子音乐爱好者的骄傲,尤其是中国。

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BIG BANG成员胜利,在长沙Monkey Museum


国内的电子音乐,最早起源于地下、仓库派对。后来,以夜店(Night Club)、音乐节等新娱乐形式为载体得以转型并且壮大。但在很多人眼里,在夜店里玩电音的年轻人就是一帮『纨绔子弟』、『不务正业』的人。


SIR.TEEN、ONE THIRD品牌创始人,资深娱乐投资人十三姨,曾在参访中说过:毫无疑问,夜店确实是电子音乐最合适的地方,但是它不应该被加上对夜店的『偏见』!


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十三姨在三亚国际音乐节


为了证明中国的电音文化正在改变,她亲自登上DJ台。抛开夜店创始人、投资人的光环,以一个音乐人的身份站在三亚国际音乐节的舞台上,并以极具中国特色的『花木兰式古代女将军的形象』完成表演。


(电子音乐研究中心,EleCTRonicMusic Research Center),就是一个很好的例子。他们由来自全国二十多个城市的电音爱好者组成,线上以公众号、微博、网易云音乐等形式传播关于电音咨询、活动推荐、科普知识。线下,组织各地电子音乐爱好者参加国内外各大音乐节。


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EMRC的旗帜,永远不会错过任何一场电音派对


EMRC的一位新媒体负责人说道。

将几万、十几万人聚集在一起、将来自全世界的文化融汇在一起,这就是音乐的魅力,这就是电子音乐的力量。

他们也常将自己成为Raver,意为一群聚集狂欢的锐舞人士。但他们其中,也不乏一些假Raver打着电音的幌子,去骗色、骗钱。


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这个群体中大部分都是年轻人,有些甚至还是未成年、刚成年,他们需要被正确引导。而目前,媒体对于这方面的关注太少了,很容易被误入歧途。



就过去两年来说,已经有多场大型音乐节『被取消』。毕竟,一场4-5万的音乐节各类的不是想象中那么简单。

像去年的丛林电子音乐节,位于深圳的场地一度有消息称其出现审批问题。但是,丛林文化克服千苦万难,最后还是完成了这场『电音狂欢』,而且还是卖的『良心票价』。


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DJ SNAKE在丛林电子音乐节



Monkey Museum中国区品牌主理人、魔语集团品牌中心主理人,郭旭在接受采访时表示。


中国电子音乐的发展,路漫漫其修远兮。


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Steve Akoi在长沙Sail电子音乐节



三亚,计划将三亚国际音乐节打造成一个城市的地标,打出文化+旅游的『组合拳』,创造一个中国的Tomorrowland!除了国际音乐节,同时还有主题公园,博物馆、剧场,甚至还有酒吧、网红直播间,

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三亚国际音乐节是国内唯一一个燃放烟花的大型音乐节



总而言之,中国电子音乐的蛋糕还是热的,谁能吃到最大的那块,最终还是要看谁能夺得这3亿电音人的心!


作者:大湿兄,关注前沿科技,以及所有不正经的东西。入坑电音2年,钟爱DJ Snake。微信:vans930809,加好友注明来意。


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