当当“卖身”，为什么说所有人都解脱了？
文 ｜ L
“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟。”
这是当当“卖身”新闻刷屏后李国庆在微信朋友圈的感慨。
创立近20年的中国最大“夫妻”店以这样的的方式委身海航旗下的天海投资虽让人唏嘘，。
世间存在诸多变数，但也有一些定数。即使再给李国庆和 俞渝 一次机会，可能还是这样一个结果。
不过均已知天命的李国庆和 俞渝恐怕不会再度携手创业，从此中国互联网又少一段夫妻齐心共创业的佳话。
事实上，对书写历史的人来说是一段佳话，而对李国庆和俞渝来说未尝不是一个苦果，如今将含辛茹苦拉扯大的“孩子”嫁作他人，。
。
商海沉浮，从来没有如果，有人会假设，
但历史总有自己的定论，受限于时势，受限于创始人的格局，受限于战略，当当最好的结局也就是这样。
01
镜头拉回2010年。
当时当当以中国B2C第一股的身份登录美国纽交所，上市当天市值高达23亿美元，一时风头无两。
从二级资本市场拿钱并非没有代价，虽然股民与VC一样都追求投资的价值最大化，然而公开市场投资人却更喜欢用脚投票，一旦公司财报不漂亮，他们就会给你一点“颜色”看看。
。
单从手上的现金量来说，。但问题是，现实中的竞争永远不会简单，也不仅仅是数字游戏。
把钱拿回家还没开始撸起袖管加油干，等待当当的遭遇战就开始了。
绰号“李大嘴”的李国庆在当当上市后意气风发，这也难怪，熬了10年总算迎来出头之日，不吹几下会死的。
李国庆还在微博上回忆恋爱往事，描述约请初恋女友到纽约观摩上市仪式的时候，。
赤脚的不怕穿鞋的，图书的利润本来就低，然而当当有60多万种图书，且是当当的主业，占其销售额的85%，京东图书为10万多种。
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但这还没完。
也许刘强东看到了，三个月后京东故技重施，再次挑起价格战。
刘强东甚至一度宣称“京东商城图书音像部门在未来三年内不准赚一分钱的毛利，五年内不准赚一分钱的净利。”。
。
虽然后来李国庆以其人之道，还治其人之身，跨界打起了3C价格战，试图向京东的大本营进攻。
但这又是另一场战争，。
不过这却是京东一直的方向，当当在这方面并没有优势，更何况当时京东弹药已经比当当充足，用自己的短处去碰对方的长处，结果可想而知。
此后当当并不是没做过转型尝试，但都不值一提。
02
复盘当当的成长和衰落史，它的成长其实根植于时代的发展大潮之下，。只是借势顺势，很大概率上也会被势所抛弃。
，也在那样一个时代扮演了历史赋予的角色，在用户心中保存着根深蒂固的形象，被媒体也被自己打上了标签。
但当其想撕掉标签，打破形象，想成为真正的角儿时，不经一番寒彻骨，怎得梅花扑鼻香。
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形象的说，
与当当同一年成立的阿里巴巴，同样受益于中国电商的发展，世人也总喜欢用时势造英雄来评价马云。
。
事实上如今阿里巴巴最有价值的资产并非卖货的淘宝和天猫，而是。
如果说阿里巴巴没有可比性，作为曾经长时间交手的对手京东，也不是原来卖3C产品，现在把品类拓展到了百货。
京东上市前总共融资23亿美元，其中很大一部分资金用在了智能仓储和物流的建设上，，当然京东还在风口出现前，涉足，这也让京东不再是一个单纯卖货的。
据说当当在发展新业务时，俞渝会划一条亏损红线，亏损不能超过某个千万级别的数字，对于长于财务和融资的俞渝来说很容易理解，但也基本上意味着没有风险。
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当李国庆引用电影《东邪西毒》原创大碟序曲与终曲抒发内心的感慨时，也许这几句诗更能让其释然：
滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。
是非成败转头空。
青山依旧在，几度夕阳红。
作者：L，关注前沿科技领域，报道有趣的、有商业价值的公司、产品以及相关的人和事。邮箱：lili.li@cyzone.cn
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