国外的抖音也有人跳海草舞吗?

国外的抖音也有人跳海草舞吗?

摘要

已经看惯国内套路的我有点好奇。

好多人都说自己中了抖音的毒,被快手洗脑,起初我是不以为然的,虽然我们极客之选已经是 60 万粉丝的抖音大V(欢迎各位老铁关注),但我一直以为短视频只是少数人的狂欢。直到上周出去看电影,一路上有三个拍短视频的人,一个小妹妹在跳舞,一个帅气的滑板女孩,还有正在拍她们的我。这时候我才意识到,拍抖音好像已经成了很多人生活中重要的娱乐方式。

上个月给家里买了个薄饼机,我自己也下单了很多好玩的手机壳,这些都是从抖音上看到的。「带货」只是抖音的魔力之一,它上面还有火遍全网的海草舞、我最喜欢看的变装秀,还有点了几次赞后就不断推荐的《火影忍者》视频。抖音上还有不少有趣的人,「国民小奶狗」费启鸣,「国民扳手」俊哲迪迪,以及各行各业的高人展示自己的才艺,有的还会出教程,变着法子求赞。

短视频平台上如此多元化的内容当然也不局限于国内,抖音自己就有海外版本 Tik Tok,2017 年 11 月,今日头条还收购了北美的同类应用 musical.ly。海外的短视频竟然也如此火热,已经看惯国内套路的我不禁好奇:难道国外的抖音也有人跳海草舞吗?

国外的抖音也有人跳海草舞吗?

图片来源:抖音官微

Tik Tok:熟悉的背景音乐,一样的套路

最容易比较的当然是抖音的海外版本 Tik Tok。这几天在 Tik Tok 最火的视频有几个:魔性舞蹈 BOOM、98K 音效、I need your love,这些都是首页的推荐。也许是因为国内的抖音玩得太多,推荐算法已经受了影响,虽然推送的视频都是以喜欢的为主,但刷得多了难免会腻。所以在 Tik Tok 看了半天,新奇感是有的。这里有泰国小学生、印度大叔,还有日本的漂亮小姐姐。这和抖音在海外的战略有关,Tik Tok 主要市场是东南亚和日韩,musical.ly 则是欧美市场。

在 Tik Tok 中选择不同的语言就能看到各个国家的内容。日韩地区明星较多,他们的娱乐产业本来就很成熟,所以有很多偶像团体的成员都入驻到了 Tik Tok。内容上也是各有特色,日本的妹子多,可爱卖萌型的舞蹈为主,当然日本的搞笑艺人也是 Tik Tok 上独特的风景。发现栏中首页推荐里有一些品牌的合作,可以看出 Tik Tok 在日本的发展还不错。2017 年 11 月,Tik Tok 还登上了日本 App Store 免费榜的第一名。

国外的抖音也有人跳海草舞吗?

韩国 Tik Tok 中的背景歌曲都以本地的音乐为主,这里同样有不少韩国艺人入驻,女团、男团本来就是韩国娱乐产业的特色,Tik Tok 音乐短视频的形式自然是适合他们生长的土壤。国内的不少抖音神曲就是来自韩国,不知道是不是先在 Tik Tok 火了,然后引进国内的。

国外的抖音也有人跳海草舞吗?

泰国地区的活跃用户也不少,一个明显的特征是小学生居多,但他们的创作能力就很有限了。在信息流里看到了很多重复性的内容,一个小学生受欺负,下一个镜头是摇人叫来一群兄弟,配以恢弘的音乐。熟悉的配方,熟悉的「土味」。

国外的抖音也有人跳海草舞吗?

本身文化有特色的几个国家,头部用户的内容都比较创新,但想把产品推给大众,还是要靠官方的引导,将参与难度降低,最直接的做法就是把国内抖音上已经成熟的模式照搬到海外。比如把已经经过试验,火过的挑战放到 Tik Tok 中,由头部用户做示范,其他用户模仿就可以了。这样做能够最大化地激发创作热情,但到最后不可避免的,会出现大量重复性内容,事实上看到的也是如此。

在 Tik Tok 上最火的视频和抖音并无明显区别,漂亮小姐姐跳舞有人看,网红教化妆也受欢迎,绝地求生全世界人民都在玩,所以 98K 音效的视频也很多。抖音上去年就火过了的我是一只猫,外国朋友玩得也很开心。我们已经看腻,认为很「土」的门框粘胶带恶搞,我喜欢看的变装秀,还有熟悉的手指舞、C 哩 C 哩,这里全部都有。我甚至刷到了冯提莫的佛系少女、老公要抱抱、离人愁这些中文背景音乐,这算是文化出海?当然,我也看到了最熟悉的海草舞。

国外的抖音也有人跳海草舞吗?

熟悉的背景音乐,一样的套路,一样的「土」,这就是我看到的抖音海外版 Tik Tok。

musical.ly:特色更多,矫情更少

今日头条收购的另一家短视频平台 musical.ly 实际上出现要比抖音更早,中国人做的产品,在北美火了起来。这里的内容就和 Tik Tok 就有了较大区别,毕竟覆盖区域就不一样。musical.ly 主打欧美市场,内容上看到了很多运动相关的东西,还有各种职业人的才艺,也有很多技术流,抖音上见过的运镜玩法,这里也有很多大神在玩。有个大叔也是技术流,不过走的是奇幻风,魔术师路线。就我看到的而言,在 musical.ly 中你能看到更多丰富的多样化内容,而不是千篇一律的模仿。

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说说国内外抖音的不同吧,虽然国内抖音上重复的内容越来越多,但总体类型是多样的,它的形态、功能也呈现多样化的趋势。除了前面说的带货能力,抖音同样是各大品牌的短视频合作平台,上了很多综艺,所以你能看到有不少机构号入驻抖音。仅我们关注的科技类型账号,就有小米、锤子、支付宝等。而在国外,并没有抖音神器这一说(也许是因为没淘宝),虽然也有不少人展示一些有趣的小玩意儿,但主要是冲着视频创意去的,而不是推荐东西,带货。国外的 Tik Tok 也和不少明星团体合作,让艺人开了账号,但还是以个人宣传为主,没有看到机构号的出现,似乎是短视频平台的影响力还没有达到让机构重视的程度,或者是他们还没意识到这是个有潜力的平台。

国外的抖音也有人跳海草舞吗?

另外个人很喜欢的一点,国外平台少了很多刻意感动人的矫情桥段,还有明显是作秀的恶搞视频。没有小姐姐加微信、电梯摸手、地铁摸手,刷抖音总算没那么尬了。

我们没啥不一样

看了这么多国外的抖音视频,对比国内,最明显的感觉就是「我们没啥不一样」。萌宠、酷炫、恶搞、小姐姐、「小奶狗」,到哪里都是吃香的,这就是大众审美。但对于短视频平台来说,只是单纯当搬运工是不够的,头部用户要有区别,这样才能形成各地特色,与当地文化融合,然后带动更多普通用户参与。如果各地的抖音都没区别,那做海外版也就没意义了。

其实短视频和游戏一样,最好玩的就是刚开始的那段时期,一切都是新的,每个功能都想尝试,当玩法开始重复,人就会感觉到腻。抖音或者说今日头条的机器推荐有个好处,就是可以让每个视频物尽其用,精准投放到感兴趣的人那里,所以互动会高,数据会好看。但如果你是沉默的大多数,只看不发,很容易就会看腻。抖音说到底是个 UCG 平台,所以才用挑战、尬舞机等各种方法刺激创作。玩得好的是头部用户,但普通用户如果有好的创意,也有机会火。在这个世界上,每个人都可能在 15 分钟内出名,而在抖音中是 15 秒。

国外的抖音也有人跳海草舞吗?

图片来源:抖音官微

「天下大同」,这是我观察国内外抖音得出的结论。实际上不光是短视频,每个用户量大的产品都是迎合了大众审美,解决了大众痛点。我们能在国外也看到海草舞,这不正是很好的证明吗?

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