轻芒创始人王俊煜:小程序也许是微信内容商的解决方案

2003年,刚考上北大的王俊煜抱着对新闻业的热情,试听了一节新闻传播导论课。王俊煜惊讶地发现,任课老师仍在讲着非常老派的媒体排版观念,比如“报纸头版左下角必须有一张图”。回忆起这桩往事,王俊煜面露笑意:“当时南方报业的风格早已经在全国流行了,而学校还在讲这个。”

上完这节课,王俊煜选择了北大的物理系。但成长于广州,从小受南方报业影响的王俊煜没有放弃对内容的热情,只不过思路转变为用技术来帮助内容的呈现与分发。

接受创业邦采访前,这位豌豆荚的创始人在由阿拉丁小程序统计平台主办的“阿拉丁小程序创新大会”北京站上,带来自己目前创业项目的新产品“轻芒小程序+”。在这个小程序创业者的交流大会上,他笑称:“如果这个会一月开一次,那我每个月都能给大家带来新的小程序产品。”

采访中,王俊煜热情地介绍着“轻芒小程序+”,并强调,轻芒要帮助内容提供者和读者更好地交互,而微信小程序有助于实现这个目标。

轻芒创始人王俊煜:小程序也许是微信内容商的解决方案

“轻芒小程序+”这款小程序的简介是“专注为内容创作者服务,免费、无需代码,快速生成小程序。”用户只需经过三分钟的操作过程,就可以生成自己的小程序,并与公众号关联。

在研发这款小程序时,王俊煜调研了一百家自媒体。在不查重的前提下,这些媒体总计有3亿左右的粉丝。但这些自媒体号中,90%没有自己的技术团队。“这些公众号有着优质的内容和一定的粉丝量,但需要更好的内容呈现方式。”王俊煜感叹。

与此同时,微信公众号的转发量和打开率持续下降,根据侯思特平台的调查数据,2017年微信公众号的平均打开率只有4.63%。“公众号能做的交互性非常有限,用户打开公众号浏览完当天的图文消息后,很难再做停留。”王俊煜希望通过帮助内容者生产小程序,让用户与内容有更好的交互,提高用户的活跃度。

轻芒小程序+的第一个内测伙伴是新华社,今年两会期间,新华社团队希望利用小程序进行两会宣传。轻芒小程序+发布了一种答题互动模块,新华社利用这一模板生成了“新华答题”小程序,将两会关键信息融入答题中。新华社的用户可以用这一程序和群内好友、或是全网读者对战。

王俊煜向创业邦介绍,这款小程序吸引了新华社三十万用户超过100万场的答题对战,而排名前三十名的读者,在这一程序上累计停留了超过25小时。新华小程序组的负责人焦旭峰称赞这个小程序让“一些曾经大家觉得比较硬的时政新闻在这里也可以实现很好的传播”。

由于大量的需求,轻芒小程序+在内测一个月后即走向公测,使用这一程序的内容商从浙江卫视、毒舌电影到南宁市的地方自媒体不一而足。

轻芒创始人王俊煜:小程序也许是微信内容商的解决方案轻芒创始人王俊煜:小程序也许是微信内容商的解决方案

王俊煜经过这段时间的小程序开发后,也有着自己的反思:“内容类小程序应该有自己的玩法,而不是照搬APP。目前在做的游戏模块可以激发用户的活跃度,但也并非适合呈现所有内容。”

轻芒的小程序探索仍处于起步阶段,王俊煜坦言“商业模式还在构想“,现在的轻芒小程序+采取的是全免费模式,暂时还没有收费的打算。如何实现旗下各产品的磨合与互补,轻芒也还在探索之中。

还在豌豆荚时,王俊煜已经构思着帮助媒体搭建APP,让内容提供者拥有特色的内容呈现方式。但王俊煜很快发现,用户不再使用新的APP。于是他试图在豌豆荚内形成新的内容生态,“但豌豆荚毕竟体量太小,这事就搁置了一两年,直到我发现微信做出了小程序”,王俊煜说。

王俊煜在2016年底正式离开豌豆荚,创办了轻芒,意为“轻巧、锋芒”。轻芒初期的发力点在轻芒杂志,主打移动端兴趣杂志概念,做优质内容的聚合和分发。轻芒杂志以兴趣作为聚合内容的标准,设置了上百个兴趣细分领域。此外设置了笔记功能,使用户可以在消费内容时以最简洁的方式标记喜欢的内容。

轻芒创始人王俊煜:小程序也许是微信内容商的解决方案

轻芒杂志页面截图

在创办轻芒杂志初期,王俊煜坦言:“现在发布轻芒品牌,目前尚没有看到飓风型的风口,所以这将是一个较慢的、线性的、持续的过程,团队首先需要的是耐心。”

几乎同时,在2016年的9月22号,微信对外放出了200个小程序内测邀请名额。王俊煜的轻芒当时不在邀请之列,他驱车来到五环外,在获得内测邀请的好友阿禅的办公处,对小程序进行研究。

2017年的1月17日,轻芒杂志也推出了自己的小程序。在小程序中,轻芒杂志进一步细化了自己兴趣分类,主推笔记功能,内容的分发不再靠人工编辑和算法,而是读者对于内容的马克(也就是标记)数,以实现社交化的内容分发。

做轻芒杂志小程序的过程中,王俊煜发现很多微信公共号缺乏好的内容呈现方式。在豌豆荚时帮媒体搭建APP的构思转为:为什么不去帮他们搭建好的小程序,而只是做内容的聚合分发呢?他由此研发出轻芒小程序+。

"微信内容商应该寻找合适的内容的容器。"王俊煜接受创业邦采访时,为内容商提出自己的建议,并将小程序看做未来方向,“现在轻芒主要聚焦于小程序,从长远来看我非常看好小程序能取代一切,因为某种意义上微信已经是一个新的操作系统了。”

从2017年1月到2018年1月,微信小程序的上线总量已经从200个激增到58万多个。微信超过10亿的用户量确实给内容商提供的更大的机遇。但内容类的小程序的发展还有很长的路要走,在今年三月阿拉丁指数发布的小程序TOP100榜单中,游戏类小程序占据着三分之一,而内容类小程序入选的只有排名95的轻芒杂志。

而且,王俊煜也给自己对小程序的乐观论断留了余地:“今天小程序还不能(取代一切),在轻芒杂志小程序上,用户平均能停留七分钟,和APP比起来还是太短。而且并不是所有的生意都在腾讯和微信的生态中完成,比如支付宝就不行。”

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