这家美国巨头发明洗衣机,如今干不过美的格力海尔

曾经风光无限的家电品牌惠而浦如今已沦落到“断臂求生”的地步,近日,惠而浦将旗下压缩机企业折价卖给了一家日本公司。美国政府为了保护惠而浦这样的本土家电企业,对进口家电设置了重重关税壁垒,例如对进口的前120万台洗衣机征收20%的关税,对超过这个数量的进口洗衣机征收50%的关税,以防止三星和LG的廉价洗衣机涌入美国市场。

美国家电巨头惠而浦曾有着辉煌的历史:

1911年,发明世界上第一台电动绞拧式洗衣机,人类自此告别手洗衣物的时代;

1949年,发明世界上第一台对开门冰箱;

1969年,为“阿波罗11号”登月计划定制世界第一座太空厨房

2001年,以105亿美元的年销售额雄踞全球白色家电第一。

这家美国巨头发明洗衣机,如今干不过美的格力海尔

但上面这一切都已成为往事。近年来,随着中日韩等亚洲家电企业的崛起,惠而浦的家电业务已被逼收缩。惠而浦最新财报显示,公司2018财年第一财季盈利9400万美元,同比下降38.56%;营业收入49.11亿美元(约合310亿元人民币),同比增长2.61%。而美的集团、格力电器和青岛海尔的2018年一季报营业总收入分别为703亿元、400亿元、426亿元。

现在,惠而浦连旗下压缩机企业恩布拉科集团都折价卖给了日本公司。

将旗下压缩机企业折价卖给日本公司

近日,日本电产集团(尼得科)发布消息称,该公司董事会已通过决议,收购美国惠而浦公司旗下压缩业务(恩布拉科)。与此同时,据路透社报道,惠而浦由于要专注面向消费者的业务,因此同意采取现金交易的方式,将恩布拉科压缩机业务以10.8亿美元的价格出售给尼得科。惠而浦还表示,预计将以荷兰式拍卖的方式回购约10亿美元的股票。此次出售交易不包括位于意大利的相关设备,因此预计不会对2018年惠而浦的财务业绩产生实质性影响。

这家美国巨头发明洗衣机,如今干不过美的格力海尔

公开资料显示,创立于1973年的尼得科集团,目前在全球拥有员工13万人,旗下300个分支机构遍布全球40多个国家,主要专注于生产和销售诸如洗衣机、干衣机和洗碗机电机等“湿电机”。

这也意味着通过收购恩布拉科,尼得科全球电器直接将压缩机加入其产品组合,这使得公司能够进一步扩展到制冷行业。需要指出的是,总部位于巴西的恩布拉科,在制冷机压缩机行业占据着重要的地位,并且目前在巴西、意大利、中国、斯洛伐克和墨西哥共有8座工厂,而此次尼得科的收购,就是除了意大利工厂外的其余7座工厂。

据智家电报道,对家电行业来说,变频压缩机的重要性不言而喻,特别是在冰箱行业。作为变频领域的先锋之一,恩布拉科自1998年就开始向全球市场输出集节能、静音及智能控制为一体的变频压缩机产品。在此之前,惠而浦公司为恩布拉科100%控股方。也就是说,惠而浦包括空调、冰箱、洗衣机等的白电产品,很多都是原厂原配。整个惠而浦家电的产业链完备,掌握着产品的“心”。

此次收购完成后,上述公司的业务整合还需要一段时间,不过惠而浦以10.8亿美元的价格出售恩布拉科本身就低于预期,很多业内人士对此解读为,惠而浦因家电业务在全球市场萎缩而做出的战略调整。

在中国市场,惠而浦的表现也极其一般。由于其市场份额小,甚至被一些消费者误以为是中国本土二流洗衣机企业的品牌。

2016年,产业观察家梁振鹏在接受法治周末采访时表示:

“惠而浦这一品牌,在中国白电市场的占有率非常低。他的产品工艺质量水平是较低的,所以导致惠而浦在中国市场的占有率连连衰退。”

值得一提的是,2013年8月,惠而浦宣布将出资34亿元人民币收购合肥三洋,一年后,惠而浦收购合肥三洋获得证监会批准,正式成为合肥三洋上市公司控股股东。对此,梁振鹏认为:

“三洋原来在洗衣机行业的技术非常先进,他在推广很一般的情况下,仍然能在中国市场保持比较高的占有率,这是因为三洋的产品在工艺质量水平、性能以及消费者口碑等各方面都比较好。由于惠而浦在这些方面不如三洋,所以他看中了三洋的工厂生产线资源、研发体系、员工体系等。”

2017年,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的全球大型家用电器品牌零售量数据显示,排名前三名的分别为:中国海尔、韩国LG和韩国三星。曾经的榜首,美国惠而浦已经掉到第四名的位置,在2016年家电品牌零售量占全球4.7%市场份额。

指望靠关税保住本土市场

产品竞争力下降,惠而浦却打起了关税的主意。

据参考消息网,美国贸易代表莱特希泽今年1月22日宣布,美国总统特朗普已批准针对外国进口的洗衣机征收保护性关税。

美国国际贸易委员会发现,进口洗衣机是“国内制造商受到严重伤害的重要原因”,在实施新规的第一年,美国将对进口的前120万台洗衣机征收20%的关税,对超过这个数量的进口洗衣机征收50%的关税。

美国国际贸易委员会的建议将为惠而浦等美国电器制造商提供保护。这些建议是在去年11月提出的,目的是防止三星电子和LG的廉价洗衣机涌入美国市场。因为关税的提高,将导致上述两家公司在美国市场丧失了与本土洗衣机制造商竞争时的价格优势。

不久之后,三星电子在美国的官网发文称,对韩国品牌洗衣机征收关税将给美国消费者、零售商及就业形势带来严重打击,不论关税率高低都将引发产品价格上涨、消费者选择权受限,并影响到三星电子拟建南卡罗来纳州家电工厂创造的工作岗位。

LG电子也发表了类似的声明,其称:

“保护措施最终给美国零售业和消费者带来负面影响,公司对此深感遗憾。期待美国政府考虑到美国消费者、零售业乃至家电产业做出明智的选择。”

这家美国巨头发明洗衣机,如今干不过美的格力海尔

看上去惠而浦从特朗普的第一波关税政策中受益了,但它接下来的日子依然不好过。

因为特朗普今年3月又对进口钢铝分别课征25%和10%关税。据新浪美股,惠而浦执行长Marc Bitzer本周对分析师称,该公司正在将其全年原材料成本预测上调约5000万美元至3亿美元。Bitzer称:

“美国之前宣布的钢铝关税导致过去几个月间,原材料成本明显上升。”

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