短视频创业还能走多远?一起来寻找下一个爆点

 美拍、秒拍之后,抖音、快手又火了,近日来铺天盖地的“打造抖音爆款”、“抖音正在颠覆内容营销”“如何利用抖音带货”把短视频又推向新的高潮。

  然而随之而来的是监管、被屏蔽,以及各种业内的短视频又要“凉凉”的声音,短视频创业到底还能走多远?等待创业者的,是不温不火着、慢慢消退下去,还是新一轮的创新与爆点?

短视频创业还能走多远?一起来寻找下一个爆点

 

  短视频创业的热与凉

  先了解最初的“热”原理,才能更懂以后的“凉与热”。那么,抖音到底是凭什么火起来的?首先,内容创业从图文发展成熟、正需要一个“视频”升级的契机,内容创业的发展必然趋势;其次,信息资源丰富、人们更需要碎片化时间的最大化利用,抖音能满足这一刚性需求;然后,短视频相对于长视频,门槛更低,人手一个智能手机就能参与。内容发展需要、特定时代下的碎片化满足,加上较低的门槛,抖音、快手,以及此前的美拍、秒拍都是这么火的。

  现在的短视频市场面临着两大问题:一是行业监管,而是内容同质化严重。官方各种限制、内容各种不能发,大大束缚了用户的参与“激情”,门槛太低导致的内容同质化严重、各类无价值的内容丛生等也大大破坏了短视频行业的生态。

  未来,短视频要么可以成功转型、找到下一个爆点,要么也只有温水煮西瓜、越煮越无力了。

  创业者还能做什么?如何寻找下一个爆点

  短视频的最大优势是:快。

  内容匮乏那一阵,春晚是一年中娱乐的一大享受,即便是在电脑上看一场电影也要回味很久。现在,还有多少人能静下心来看一次春晚、安安静静不快进看一场电影?

  短视频能让用户飞速了解天到南海北、即时发生的趣事、新闻,看起来能为短视频行业承载的内容将在很长一段时间内仍会获得用户的喜爱,但事实上,为了寻求变现、为了不断根据监管政策作出改变,用户将面临的是一个时不时为你推送广告、有不良内容就被下架封号的现况。为了赚钱,优质内容被压制向下,广告内容被放置在头条的现象已经发生,成为下一个百度推荐,对短视频平台来说还有多远?长此以往,整个短视频创业领域能维持多久?整个短视频创业生态又能支撑多久呢?

  抖音最初成立之时,是找专人导演、专人拍摄,成本几千块一个的短视频的,还拉了很多红人、明星,直到平台足以在行业站住脚跟。监管与同质化严重的时代,短视频必须做的是在符合监管政策的基础上,继续保持“优质内容”的产出、生态与变现之间做好权衡,才有保住小命的机会,而下一个爆点的产生,也只会发生在对继续产出“优质内容”的探索与转型之路上,譬如陌陌从社交转向直播,譬如视频网站从买版权到自制网剧。

  对于创业者来说,短视频仍然是一个火爆的领域,利用短视频的内容分发实现财富的积累也仍然很可行,但你需要时刻关注短视频的生存状况,才好做出是把流量转移到其他平台、还是继续大力发展短视频内容分发的业务选择来。

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