转载

抖音日活破1.5亿围剿谈何容易

2016年9月，抖音短视频1.0.0版本上线；

2017年8月，抖音短视频日均播放量超过10亿；

2018年1月，抖音短视频日活跃用户数超过3000万；

2018年3月，抖音短视频日活跃用户数超过7000万；

2018年6月，抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿。

抖音日活破1.5亿围剿谈何容易

6月12日下午，抖音公布最新用户数据: 截止2018年6月，抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿。

2年的时间，抖音日活跃用户数超1.5亿，月活跃用户数超过3亿。而且据抖音市场总经理支颖所言，用户增长目前没有丝毫放缓的趋势。

抖音方面表示，要纠正外界一个看法——抖音流量增长对微信的依赖是非常强的，实际上，抖音自增长占比很高，未来也将来自靠用户喜欢而带来的自发增长。“那我们为何要和腾讯竞争公开化，是因为过去有1000万的用户在微信上做分享，现在这样对用户的伤害非常大。”

当腾讯宣布复活微视直接对标抖音，阿里推独客百度推NANI入局，昔日老大哥快手久攻不下的时候，以为抖音危机四伏四面楚歌。不过现在看来，抖音已然一骑绝尘。

腾讯微视

腾讯狙击第一步：复活微视

2017年3月，腾讯正式推送一则通知——微视将于当年4月10日正式下线。下线一个多月之后，5月17日，微视推出了全新改版的iOS版本，并新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能，甚至把微视从OMG事业群调换至SNG事业群。

同时，上线三款应用：“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”，并在App Store和安卓应用商店同时可用。

腾讯狙击第二步：屏蔽

3月底，微信朋友圈疑似屏蔽了抖音短视频内容。不过腾讯回应称，只是微信朋友圈为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制。

腾讯公司公关负责人张军表示：朋友圈一直有防刷屏机制。过了凌晨12点自动恢复正常。屏蔽之说不存在。

4月监管加紧，头条快手被约谈整改。4月11日，微信、QQ在互联网短视频整治期间，暂停短视频APP外链直接播放功能，涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

腾讯狙击第三步：补贴30亿

微视自4月宣布斥巨资30亿补贴达人以来，用户数增长情况暂不明确，不过却凭着被达人讨薪,30亿补贴不知道去哪儿连日上头条。

腾讯狙击第四步：流量支持

据微视团队透露的消息，称目前QQ空间为微视提供了流量支持，微视的优质视频内容会输送到QQ空间。未来，微视与腾讯产品将会有更多的打通。

不过数据显示，截止2018年4月，微视的月活跃用户数为512万，约为快手的1/46，抖音的1/32。

快手

快手狙击法：收购A站

抖音日活跃用户已超越快手，投资并购是快手争取与今日头条分庭抗衡的重要筹码。

2018年6月5日，快手宣布控股A站。快手的用户足够下沉， A站则以一二线城市年轻人为主，收购A站能够很好地补全快手在用户圈层上的不足。

快手狙击法：升级产品

快手于近日上线全新K歌功能，K歌功能下录制上传的歌曲能够不受固定时长限制，可唱完整首歌曲，而通过AI识别，还能直接定位歌曲“最热片段”进行演唱。支持拍摄附加美颜、魔法表情的MV模式。用户可对自己的声音进行混响、变音等修饰。升级产品，留住用户。

百度Nani

百度于2017年12月上线Nani小视频，它的Slogan与快手抖音“记录”高度相似：“记录不一样的青春生活”。目前百度也给与Nani小视频公司级别的战略扶持，补贴计划于5月中旬正式开启。与此同时，百度还承诺为视频创作者开放手百feed推荐、搜索明星卡片、贴吧首页推荐，以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。

阿里独客

阿里从17年底开始，就已经在淘宝界面开启了短视频推广模式的尝试，并预计在六月初推出淘宝短视频APP，独客。主打生活消费类短视频，官方推荐的多是9.9元包邮开箱、淘宝神器，以及什么值得买等偏导购性质的内容。

看似腹背受敌，不过目前，独客尚未上线，Nani小视频未形成火候，快手收购A站之后变数增多，微视又被不少分析人士称为“扶不起的阿斗”。而抖音，已经开始收割流量红利。

据了解，抖音目前变现方案有两种：一是竞价合作;另一种是品牌合作。竞价合作的起步价是6200元，这一标准可以囊括更多的小客户。品牌合作较贵，起签金额是7.2万元。

此外，抖音出海并取得不错的官宣成绩；抖音6月上线围绕“关注”“互动”的重大改版，被称作“短视频版的朋友圈”；今日头条新近推出“ MCN 合作计划”。。。可以说，头条并未被动束手就擒。

围剿抖音，谈何容易。起码目前只是看起来草木皆兵而已。

正文到此结束