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AppleWatch大卖？库克高兴得太早？

　　文/小刀马

　　据说因为 Apple Watch 的预售火爆，库克高兴坏了。“这令人难以置信。你知道，今天上午，我接到了全球各地的报告，包括日本、澳大利亚、中国、德国、法国、英国和加拿大，以及现在的美国。消费者给予我们良好的反馈，而预订情况也很强劲。”很显然，库克对于 Apple Watch 的预售情况是非常满意的。

　　甚至库克还不失时机地再次秀了一下自己佩戴 Apple Watch 的感受，他表示，大部分情况下，他会佩戴不锈钢材质配白色氟橡胶腕带的 Apple Watch。此外，他也有其他几款腕带，而他有时会想要更换腕带。据悉，在加州，不到 1 小时时间里，许多款 Apple Watch 的发货时间就显示将推迟 4 到 6 周。而在 6 小时内，没有一款 Apple Watch 显示可以在 4 月 24 日到 5 月 8 日期间发货。许多稍晚时间预订 Apple Watch 的消费者需要到 5 月或 6 月，甚至更晚时间才能收货。

　　那么是不是也是因为 Apple Watch 本身的备货不足？毕竟之前市场也有传闻称由于对于工艺的要求严格，Apple Watch 出货量不如想象的好。目前苹果还没有公布 Apple Watch 预售数据到底是多少。有网友表示，在苹果官网，预订成功后，显示支付失败、勿重复提交订单、收不到验证码、显示扣款却无订单信息等提示与问题。

　　其实在 Apple Watch 开始预售的时候，我们也要关注几个问题：其一是苹果为 Apple Watch 投入巨额电视广告费用。这在苹果推出其他产品时的策略是非常不同的，无论是 iPhone 还是 iPad 的推出，苹果都没有这种大肆的宣传造势，非常还是花了大价钱的。据路透社援引来自电视广告跟踪网站 iSpot.tv 的数据显示，自 3 月 9 日发布会之后，苹果公司为 Apple Watch 投入了 3800 万美元(约合人民币 2.3 亿元)的电视广告费用。Apple Watch 的广告已经在电视上出现超过 300 次，在体育比赛直播的半场休息时间，甚至黄金时段都能看到苹果的广告。此外，苹果在平煤以及聘请模特等方面为 Apple Watch 造势也多于以往。这是否也说明苹果太在意 Apple Watch 的成功与否？

　　其二是 Apple Watch 真能改变计算行业？据悉，美国投资银行奥本海默发布研究报告称，苹果将凭借 Apple Watch 再次改变计算行业，甚至会改变我们与周围世界的互动方式。真的会这样？“2007 年，iPhone 不仅改变了移动计算，还改变了个人计算。我们相信，Apple Watch 将扩大我们与硬件的亲密程度……我们认为，Apple Watch 未来 5 年将会改变我们与周围物体的互动方式。”事实上，奥本海默也承认，智能手机仍然在计算中扮演核心地位，智能手表真能超越？相信很多人还不这样认为，毕竟智能手机是刚需应用，而可穿戴设备还不是。

　　其三是体验不合格？《华尔街日报》有人测评：“就目前而言，Apple Watch 是给先驱者用的。我不会花 1000 美元来买我测试过的机型，免得在不久以后就看到(下一代产品)有重大改进。”“除了查看时间以外，真没不能在笔记本或手机上更快更好做到的事情。”“Apple Watch 的电池寿命几乎无法跟其他一些可穿戴智能设备相比。”这些被诟病的言论不乏其人。

　　其四是配件贵的吓人。据悉，一条不锈钢链式表带售价高达 3588，比运动版 Apple Watch 整机高出 1000 元。苹果表带的定价差别巨大，不知道是如何想的？从运动型、经典扣式、米兰尼斯，到皮制回环形、现代风扣式，再到昂贵的链式表带，苹果目前上线的表带共 6 大类。

　　其五是山寨市场搅局。据悉，在深圳大型科技产品商场，很多商户正在出售山寨版的 Apple Watch。据悉，山寨版 Apple Watch，采用谷歌的 Android 操作系统，不需另搭智能手机即可使用。一款山寨 Apple Watch 价格为 360 元(58 美元)，约是较便宜款式 Apple Watch 价格的八分之一。甚至其中一款配置了 SIM 卡，可以打电话，发信息，浏览网页，还可以拍照。

　　值得关注的是，据香港《大公报》报道，Apple Watch 在香港市场上反应冷淡，皆因过去早有报道，批评 Apple Watch 缺点多多，包括电池续航力低、大部分程序需配合 iPhone 使用、未能过滤垃圾信息及表身太厚等。有“果迷”在试戴 Apple Watch 后，直言表价太贵，并称如果付出同样价钱，会选择买劳力士腕表等奢侈品，反而更加耐用及保值。而且苹果出新产品速度快，可能一至两年后已再推出新款，并不划算。

　　或许 Apple Watch 的预售还不错，这也是库克高兴的由来，但是不是可以给苹果带来一次新的飞跃，并且成为苹果收益的另一个掘金池，目前来看还为时过早，Apple Watch 本身的应用场景以及生态链还无法超越智能手机带来的模式设计，这是需要苹果重新构建的，如果延续其在智能手机市场的模式，是不是对于可穿戴设备也符合还很难说。或许当一代 Apple Watch 大面积铺货之后，我们才可以真正看到 Apple Watch 对苹果的价值以及未来的发展预期。

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　　作者简介：小刀马，QQ：15567321。微信公众号：daomawuyu（刀马物语），如果想了解作者更多的故事，可以尝试加一下。常年笔耕不辍，坚持，坚守，用一种平实的角度来解读产业和行业的变迁。

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