踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

昨晚的世界杯,俄罗斯揭幕战爆冷5:0大胜沙特,体育圈大V@汪大昭直言“中国足球应当学学俄罗斯队前场紧逼,快速打击。32强中的亚洲球队,沙特排名离中国最近,应当被选为突破口”。

数据显示:中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张,购买门票数排在了世界第9。央视名嘴白岩松一语道破,“这么说吧,俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了”。

国足是很多人心中的痛,国产动画电影可能在不少人心里也是有点遗憾的存在。

在刚过去的儿童节,有《哆啦A梦:大雄的金银岛》、《潜艇总动员:海底两万里》、《魔镜奇缘2》3部动画电影,《光影之战》、《寻找雪山》2部少儿题材电影,加上5月31日上映的澳大利亚奇幻儿童电影《我的宠物恐龙》,面向少儿电影市场作品达到6部,国产片占到4席。

截至6月15日午间,其中的国产片《潜艇总动员:海底两万里》票房为7029.5万元;《魔镜奇缘2》为1843.6万元;《光影之战》为87.8万元;《寻找雪山》为9.3万元。

稍等,先让我们看一串名录:绘梦动画、玄机科技、米粒影业、追光动画、彼岸天文化、若森数字、视美动画……这些创业公司的名字可能你不太熟悉,但它们的作品包括《一人之下》、《秦时明月》、《龙之谷:破晓奇兵》、《小门神》《大鱼海棠》《画江湖》、《全职高手》你总该知道其中一两个。

它们都是战斗在一线“动画战场”的动画公司,为着国产动画的崛起努力着,动画番剧得到的好评逐渐增多,而动画电影,却总是“将起未能起”。

国产动画电影最近的一次标杆之作,好像还是3年前暑期档的《大圣归来》,票房收于9.56亿元,豆瓣评分8.2。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

据公开数据显示,国内动画电影从2013年起连续4年走高的票房总量在2017年首次出现下滑,同比下降28.75%。票房过亿元的动画电影只有10部,国产片仅有4部,不足一半。

这是为什么?追光动画三连败后第四部会成功吗?合家欢会是好路子吗?在IP碎片化的如今,单一动画电影IP如何能突出重围?在国产动画电影这条路孜孜以求的创业者们,又该如何做?

以皮克斯为目标的追光动画,清明假期上映的《猫与桃花源》票房与口碑都有点儿令人失望,成本7500万元,票房仅仅2179.5万元,豆瓣评分6.2。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

对比皮克斯最近一部作品《寻梦环游记》在国内的票房为12.12亿元,追光动画与目标之间的距离似乎更远了。

回头看追光动画的前两部电影数据。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

从《小门神》、《阿唐奇遇》到《猫与桃花源》,追光动画走的都是合家欢的路线。

当然也各有不同。《小门神》制作技术高端,画面富有质感,但故事情节跳跃,成年情节与低幼情节穿插出现,不上不下,两头没讨着好。但好歹,“门神”是大人小孩都熟悉的存在。

《阿唐奇遇》的CG特效更上一层,视听体验没得挑剔,但问题依然在于故事。相比“门神”,《阿唐奇遇》选择的“茶宠”这一中国传统文化的象征显然不是低龄观众所熟悉的形象,并且“茶宠”有着明显的地域倾向,进一步限制了影片的传播。

而至于最近的《猫与桃花源》,画面更精致了,但故事依旧普通乏善可陈,并且定位模糊——核心定位在于合家欢的家庭亲子题材,但市场卖相明显偏向成人。

追光动画CEO王微曾说,他小时候从来都是自己去看电影,爸爸从来没带他去过,现在他有孩子了,很希望能陪孩子去看即便彼此阅历和教育相差很多,但还是能在电影结束后讨论彼此感受的电影。

不知道这三部电影是否让王微与孩子在电影结束后坐在一起彼此讨论,但从数据来看,市场明显不买帐。

一直以来,追光动画的创作核心是CEO王微,在三部动画中身兼编剧和导演双重身份,但他此前并不是动画制作圈的人。

他过去一直在写作。从26岁那年的自传性质小说《等待夏天》到土豆上市前夕的话剧《大院》,再到离开土豆以后漫游世界中写的三个剧本,剧本中主角分别是愤怒黑客、寻找桃花源的猫、来到现代世界的古代门神。门神的故事在修改20次之多后,成为了追光动画首部动画电影《小门神》的剧本。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

但从视频网站跨界到“本来就是很封闭的,大家不是很喜欢外人”的国内动画圈,王微也许并没有能真正进入。

在《阿唐奇遇》上映之后,王微对外透露出了休息的念头,他提到在《猫与桃花源》之后的第四部电影,自己将放手,“我先歇一阵子,因为真的很累,第四部电影就是我们原来动画总监来执导,他已经有十几年的经验了”。

追光动画的第四部作品《白蛇前传》已经在制作中,据业内人士透露,“还不错”。

“我们分析的结论就是中国观众对于国产合家欢电影的固有偏见太深,觉得不可能是好片子,对这点我们也没有什么办法”,在一次采访中,王微如是说。

他创办的米粒影业之前也存在过同样的问题。不到6年的时间里,追光动画出了3部电影,米粒影业4部。

,这是理想化的状态,张青说道。

米粒影业与追光动画都在相对早期的时候拿到了融资,前者成立不到两年时获得太冠资本数百万元的天使轮投资,后者则于成立当年获得IDG 500万美元A轮投资,在投资条款中通常会有节点的规定,一定时间内要出片。

这些规定在某种程度上导致他们在创作过程中,严格按照合同推进的同时,难以兼顾创作规律,使得作品难以尽善尽美。

,张青提到皮克斯长篇动画电影的标准制作周期为5年,而追光动画与米粒影业的节奏显然远快于此。

“理论来讲,如果不care团队感情,在打磨剧本期间,出于降低成本的考量,完全可以将团队暂时‘清理’掉,但我们都做不出来这种事情”,张青语气中有一丝无奈,

不管是追光动画的3部作品还是原力动画在今年3月上映的《妈妈咪鸭》,票房都难以令人满意。《妈妈咪鸭》耗时2年,成本超过1亿元,凝聚了原力动画来自中美两国近400名幕后工作人员的心血,票房却仅3722.3万元。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

3月时销售总额已约1000万美元,周边授权收入也有近1000万元左右。

“原力动画做《妈妈咪鸭》这个项目,至少走全球化路线是走对了,只不过针对国内市场的本地化可能做得不够好,观众可能看得不太得劲儿”,张青说道,并补充介绍道米粒影业现正在制作的《无敌乒乓兔》走的也会是全球发行路线。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

并且,行业标杆皮克斯也不是无往而不胜,也曾有票房失败的作品,比如《恐龙总动员》。“比起皮克斯动辄2亿美元的制作成本,国内动画这点亏损真的不算什么,而且我们都是在带着自己的动画理想往前走,想让中国文化走出去”,张青说道。迪士尼的前5部作品中有3部都是亏钱的,但也还是顶层的娱乐帝国,一两部作品票房失败不等同于没有成功的机会。

“但同时,我们不能对自己宽容,反而要对自己更加严格要求,除了制作和技术,在创作上也一定要达到至少90分以上”,张青如是说,但他觉得很多时候外界对行业的判断有失偏颇,“最需要鼓励的时候,有人在落下石”。

合家欢,顾名思义,大人小孩都爱看,合家欢乐。作品面向全年龄层,本身就存在用户画像模糊的问题。这与做产品异曲同工,做一款面向所有人的产品,结果可能是所有人都不觉得这个产品有什么吸引自己的特点存在。

正如新经济100人创始人李志刚在《九败一胜》中所总结的一点,“应该为一部分做一个网站。给所有人做的网站,通常所有人都会认为这个网站跟自己没关系。”

而在合家欢电影的观看过程中,时常会出现成年人索然无味,小孩子一脸蒙的场景。能共同深刻触动到两类人群的故事点,少有出现。

即便这时的成年人会优先考虑小孩子的喜好,但若电影内容过于低龄化,成年人的观影体验便有所打折;而在电影中的成年人向内容在成年人看来并不适合小孩子时,他们也是不会带小孩子去看的。

在一位动画从业者看来,合家欢首先建立在人性的基础之上,但国内的人性化教育有所缺失,并且,相对于海外的动画电影制作人员积淀多年,国内导演在这方面相对不足,由此,国内难以制作出好的合家欢电影。

不过,米粒影业CEO张青对此并不认可,他认为因为个案的失败就否定一种内容形式是没有意义的。

张青认为关键在于注重故事,制作水平方面如今已不是问题,“在此基础上,就需要安心打磨剧本”。

在张青眼中,合家欢仍然是国产动画电影的主流方向。那么,如何才能做出好的合家欢动画电影呢?张青的看法是,故事应该足够成熟,要让成人也能沉浸其中;制作水平得上乘;情感要质朴、简单,能让成人孩子都理解。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

张青回顾米粒影业成立这几年,“真正让我们票房亏损的就只有《精灵王座》这一部,也是因为定位和故事出了问题。”现在,经过调整的米粒影业更加有条不紊进行原创开发

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

在新片中,新的冲突风波席卷全城,这背后隐藏着巨大阴谋,而阿凡提通过智慧与敌人交手周旋,反转频现,故事的戏剧张力足够强,并且,影片中呈现了许多色彩明亮的新疆异域风光,能带给观众美好的视觉享受。

张青最喜欢的一部国产动画电影也同样是一部上海美术电影制片厂的经典动画《大闹天宫》,这是一批老艺术家的倾心之作。

但在节奏加快的当下,能沉下心做事的人越来越少,市场也显得有些急躁,越是这样,越需要静下来慢慢打磨,方能出真正的好作品,“在适应市场的过程中,不断克服困难,打磨产品以及把握好对市场的理解,坚持自己走的路,认真地走,国产动画电影肯定能出现好的作品”。

在星瀚资本创始合伙人杨歌看来,以前动画IP的发展更多依靠商业化驱动,并且宣发渠道略显单一(比如电视台),单一的宣发渠道一定程度上也意味着强渗透率。

但如今处在IP爆发的时代,IP碎片化现象严重,并借助多渠道占领大众心智,不同的IP层出不穷,大众容易产生审美疲劳,使得对单一IP的关注度相应下降,单一IP的凝聚力也随之下降,难以形成用户的集中性。

很明显的一个例子就是抖音,可能很多时候大家都在讨论抖音本身的平台属性,抖音本身的内容反而会被忽视。所以,抓住渠道很重要。但即便是平台与渠道越来越重要,大众对它们的疲劳周期也越来越短,所以,更重要的依然是持续创新的能力。

星瀚资本此前投资了皮皮鲁总动员,后者拥有著名作家郑渊洁作品的独家版权,围绕皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔、大灰狼罗克等知名童话人物、故事进行品牌开发、运营

皮皮鲁、鲁西西等动画形象影响了国内三代儿童,相关出版物总销量逾3亿,如今,皮皮鲁总动员将这些形象与故事植入在学龄前儿童的教辅材料之中,也是IP的一种延续。

今年4月,中国国际动漫节发布会上,腾讯视频宣布要与皮皮鲁总动员一起,将经典IP《舒克和贝塔》制作成动画,值得期待。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

从动画IP远观文化IP,杨歌现在更注重文化IP能否实现平台化或渠道化。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

回忆起童年喜爱的动画IP,杨歌一说就是一连串,没头脑和不高兴、皮诺曹、济公、邋遢大王、奥特曼、花仙子、圣斗士星矢、皮皮鲁、小龙人等等……其中,葫芦娃、圣斗士星矢、火影忍者是在5到15岁之间对他影响最深的三个IP。

葫芦娃故事中有正义,更有邪恶即使会暂时占上风,但终将被正义打败的深刻寓意;圣斗士星矢里“一旦开始战斗,就一定要像男子汉那样坚持到底,贯彻自己的立场到最后”等台词中所包含的坚持到底等内蕴曾在很长一段时间内给过杨歌激励与精神支持。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

“熊本和小猪佩奇的商业化都很成功,可能其中存在一些支离破碎的零碎知识点,但它们不具备教育意义,很难长期留存在大众心中。”

互联网正在推动国内的IP走向越来越商业化的方向,IP的价值逐渐从单品化转向平台化,而平台的价值更多在于商业价值,所以,出现能影响一代人的单一IP的难度进一步加大。

那么,在这样的情形之下,原创动画电影团队出头是否变得更为艰难?杨歌的答案是肯定的,“。至于合家欢在国产动画电影题材中的表现,杨歌坦言并未看出明确优势。

如果童年IP在日后焕发新活力,比如出电影,会否为情怀买单?杨歌的回答简洁而理性,“不会单纯为情怀买单,还是看作品本身”。但他同样认可情怀的力量,“北冰洋汽水后来再度火起来,离不开情怀的支撑”。

旧情怀也好,新故事也罢,那么在阅尽天下佳片的你看来,国产动画电影什么时候才能真正崛起?


作者:糖分摄取Sugarcola,性冷淡世界爱好者,崇拜科学性感,偶萌二次元,打游戏靠运气。关注文化娱乐,寻求报道请添加微信futurey1(务必注明职务与来意)。

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

推荐邦哥的好朋友“毒舌科技”,ID:dushekeji

商务合作请加微信:bangcbd

本站部分文章源于互联网,本着传播知识、有益学习和研究的目的进行的转载,为网友免费提供。如有著作权人或出版方提出异议,本站将立即删除。如果您对文章转载有任何疑问请告之我们,以便我们及时纠正。

PS:推荐一个微信公众号: askHarries 或者qq群:474807195,里面会分享一些资深架构师录制的视频录像:有Spring,MyBatis,Netty源码分析,高并发、高性能、分布式、微服务架构的原理,JVM性能优化这些成为架构师必备的知识体系。还能领取免费的学习资源,目前受益良多

转载请注明原文出处:Harries Blog™ » 踢不进世界杯的国足,扶不起来的国产动画电影?创业者又该何以自处?

分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址