俄罗斯世界杯能否既赚吆喝，又赚钱？
俄罗斯借2018年世界杯，吸引了全球数十亿球迷的目光，再次成为了国际聚光灯的焦点。在揭幕战上，俄罗斯 5：0 大胜中东“油霸”沙特，更在全世界面前攒足了面子。
面子有了，俄罗斯举办世界杯，能赢得“里子”——拉动经济吗？
通常，举办世界杯或任何其它重大体育赛事，可以通过吸引游客刺激消费，启动重要的基础设施建设，向世界推介国家和城市形象，吸引投资推动经济发展。
高盛还称，至少短期内，东道主和世界杯冠军国家的股市都会涨。
一项研究表明，即使那些没有申办成功的国家，也能从中获益，因为已经向世界释放对外开放的积极信号，而赛事本身未必是真正重要的内容。
对于俄罗斯来说，举办世界杯，既可能是服务于国家建设战略，向全世界展示其作为超级大国的国力；还可能出于经济目的，吸引大量外国游客和消费来提振俄罗斯经济，又或者兼而有之。
世界杯将带来至少260亿美元效益
俄罗斯官方预测，因承办世界杯，俄罗斯经济将受益于旅游业增长、巨额建设开支，以及政府投资带来的连锁效应：
从2013年到2023年的十年内，俄罗斯GDP有望因世界杯取得260亿美元至308亿美元的增长，约占俄罗斯GDP的2-2.5%。
一方面，大规模基础设施投资，除了短期内能推动经济增长，长期来看，也将增强经济增长潜力。
俄罗斯举办世界杯预计投入约110亿美元，俄罗斯前副总理 Arkady Dvorkovich 上个月表示，
筹办世界杯已为俄罗斯GDP贡献了140亿美元，创造了大约22万个就业岗位；
如果不是因为筹备世界杯，俄罗斯经济现在不会有经济增长。
不过，经济学家们认为，筹办世界杯是俄罗斯过去几年经济增长的原因，但不是今年经济规模扩张的原因，今年俄罗斯经济增速大概在1.5%-2.0%左右。
VTB Capital 投资策略主管 Alexei Zabotkin 表示， 世界杯举办城市的大型建筑项目，对2016年和2017年的经济影响最大。
他表示，继基建工程之后，俄罗斯今年二季度和三季度消费和旅游业将迎来高增长，但 “没有世界杯建设，我们就没有经济增长” 的说法，是夸张的。
穆迪态度更加“谨慎”。它称，鉴于世界杯持续的时间有限，而且俄罗斯经济规模巨大，世界杯对俄罗斯国家层面的经济影响非常有限。
穆迪通过分析赛事花费和预计收益得出结论：“俄罗斯只会从世界杯赛事中获得短暂的经济利益”，“许多经济刺激的效果，已经通过基建投资体现出来，但即使在基建领域效果也有限”。
穆迪高级副总裁、分析师 Kristin Lindow 称，世界杯赛事将持续一个月，与俄罗斯1.3万亿美元的经济规模相比，相关的刺激措施将会微不足道。
俄罗斯11个承办比赛的城市，在交通和公用基础设施方面，已经有所改善，但也付出不小的代价。
穆迪称，“对于俄罗斯这些地区来说，新的基础设施将增加更多税收，减少未来资本开支，但是世界杯支出已经对其它地区的财政构成负面影响。”
同时，耗资巨大的基建设施占用稀缺和高价值的地段，在赛事结束后利用频率低，导致难以覆盖成本，巴西斥资150亿美元修建体育场馆及相关交通设，施翻新加查林体育场的费用就达到5.5亿美元。在世界杯结束后，仅有几场比赛在此举办，目前则被当作停车场使用。
欧洲开发银行首席经济学家 Yaroslav Lissovolik 则认为，问题在于，俄罗斯能够多大程度上，利用世界杯提供的机会，通过更完善的基础设施和更正面的全球形象，来提高其经济增长潜力。
入境游客年均增4% 到2022年达3750万
俄罗斯官方称，世界杯期间，预计将有57万外国球迷和70万俄罗斯人到现场看球，这在短期内将刺激酒店和餐厅等旅游业部门的增长。
CNBC引述一位俄罗斯前国脚的话称，莫斯科的酒店已经全部预定完了，餐馆和酒吧都挤满了人。
市场研究公司 Euromonitor 认为，世界杯结束后，俄罗斯将吸引全球更多游客入境：
通过举办世界杯，俄罗斯2018年接待的游客总数将增加1.4%；
预计到2022年，俄罗斯入境游客人数将以年均4%的速度增长，到达3750万人次。
穆迪指出，莫斯科和圣彼得堡是球迷主要的聚集中心，也是游客中转的主要枢纽，圣彼得堡预计将在世界杯期间接待40万名游客，“莫斯科的机场是主要受益者之一，设施的升级将容纳更大的客流量，即使在赛事闭幕后，也将持续获益”。
不过，旅游业作为举办世界杯的主要经济收益来源，有分析师形容这些收益微不足道，“相当于统计误差”。
同时，世界经济论坛称，大型体育赛事吸引成千上万的体育迷也可能破坏已建立的旅游客流，最终导热门景点访客量下降。
2012年伦敦奥运会期间，英国最受欢迎的大英博物馆在赛事举办期间，访客人数减少了22%。
英国政府在奥运会后评估，由于过度拥挤，交通中断，价格上涨等可能因素影响，大量普通游客选择放弃前往赛事举办地。
2010年南非世界杯，预计将有45万游客入境，但事实上只有2/3游客最终成行，尽管游客支出增加了近1/4。
同时，俄罗斯的接待能力、安全问题，和相对较高旅行成本，以非世界杯门票持有人繁琐的入境签证程序，可能会对游客增长产生负面影响。
此外，俄罗斯近期和英国之间的紧张的双边关系，因克里米亚和乌克兰危机遭受的经济制裁，以及被美国等西方国家认定其干预2016年美国大选等等，都可能会使赴俄游客数量增长受影响。
2016年法国欧洲杯期间发生的足球流氓事件，例如英格兰球迷和俄罗斯球迷之间的场外暴力事件，也让外界担忧这一幕可能在俄罗斯世界杯期间上演，进而造成游客流失。
赛事投入占大头 分红拿小头
俄罗斯官方宣称，此次世界杯预算约为110亿美元，但据俄罗斯媒体报道，俄罗斯已经总共投入约142亿美元，比官方此前宣布的110亿美元预算高出近30%。
《莫斯科时报》称，自从2010年赢得世界杯举办资格后，俄罗斯官方预算已经修改了12次。
事实上，一般发达的经济体更容易在举办国际体育赛事中获得财政盈余，因为这些国家的体育设施、酒店和交通设施只需要较小的升级，1984年洛杉矶奥运会被认为是成功和盈利的，2012年伦敦奥运会收入为52亿美元。
此外，赛事的承办方虽然有多种收入，如门票收入、商品销售、赞助和许可协议，最主要的收入来自电视转播版权，但大头却被国际足联等国际体育机构拿走，使得即使最有效率的赛事承办者也难以赚钱。
例如，国际奥委会占奥运会电视转播收入从1960-1980年的4%，一路飙升到现在的70%。
而且，申办世界杯时，FIFA要求申办国为其提供大量的免税待遇，在世界杯场馆内设立免税区，并保证FIFA合作伙伴收入税、销售税均获得减免。
2006年世界杯期间，德国为FIFA免去了2.72亿美元税款，此举被接下来两届世界杯的主办国（南非与巴西）效仿。
俄罗斯世界杯能否既赚吆喝，又赚钱？我们拭目以待。
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