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谷歌直接在京东下单5.5亿美元，购物车里装了什么？

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东晒出了自己的618战绩，基本都是一些平价衣物和海鲜，比如99元的宁德大黄鱼，56元的黄泥螺，236元的波士顿大龙虾，339元的新百伦运动鞋，299元的快干休闲裤，相当接地气，东哥买的最贵的是一双1700多元的大红色马拉松竞赛鞋。

相对于东哥的节俭，618最豪气的买买买则花了5.5亿美元。

今天中午，京东集团和谷歌宣布，谷歌以5.5亿美元现金投资京东。

作为回报，谷歌将获得约2711万股新发售的京东A类普通股，发售价为每股20.29美元，等值为每ADS（美国存托股票）40.58美元。

除了资本方面的合作，谷歌和京东还有一系列战略项目合作，其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。

谷歌直接在京东下单5.5亿美元，购物车里装了什么？

双方将探索打造下一代零售基础设施解决方案，为消费者提供更优质的购物体验。

面对此次的战略合作，京东和谷歌都出于什么样的目的呢？

该出手时就出手

618大促当天，京东的朋友圈再添一位巨头——谷歌以5.5亿美元入股京东。

已公开的明确合作有两项：

共同开发零售解决方案

京东商品通过Google Shopping在全球销售。

此次投资后，谷歌将持有京东0.93%股权。这个占比在京东一众股东中并不算高。截止2018年2月28日，刘强东、腾讯旗下Huang River Investment Limited、沃尔玛分别持有京东集团股权占比为15.5％、18%、10.1%。

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Google Shopping并非谷歌的电商业务，而是一个针对零售行业的广告业务。因此不难推断，通过这项合作京东想实现两个目标：一是在“无界零售”战略中获得谷歌的技术加持，二是推进京东在美国、欧洲市场的国际化步伐。

另外，京东集团首席战略官廖建文称“这是全球零售现代化进程的重要一步”，并表示，与谷歌的合作开启了广阔的创新空间，可以为全球消费者打造优质消费体验。

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Google首席商务官Philipp Schindler表示，“我们非常高兴与京东合作，共同探索为全球零售生态提供下一代解决方案，为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验，让消费者能够随时随地以他们想要的方式进行购物。”

对于这次的合作，京东和谷歌双方都非常看好，并称“合作实现了共赢”。

那么，事实呢？

京东要的是什么?

从今年的一系列布局来看，①京东对于全球化非常重视。

刘强东在2018年春节的内部信中表示：“泰国、印尼等地业务将全面铺开，在纽约，澳大利亚和米兰的地区办公室即将迎来揭牌，在欧洲、美洲的业务也将开启全新的篇章。”

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在2月份的一次采访上，刘强东宣布，京东计划最快于2019年进入欧洲市场挑战亚马逊，目标是在“若干年内”让服务遍布欧洲大陆。

3月底，京东与海航集团签约协议，推动电商物流全球化战略布局。目前，京东跨境物流网络包含了十余个跨境口岸、110多个海外仓，近千条全球运输链路以及中国全境的配送网络。

4月份，京东上线了京东西班牙语网站Joybuy.es，该网站主要面向西班牙市场，同时辐射拉美地区，服务全球4亿西语用户市场。

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端午节假期前夕，刘强东在曼谷表示，京东预计在两年之内，将自身的电商、物流和金融业务带给ACMECS所有国家，并在“一带一路”的倡议下，推动东南亚各国的经济数字化，提升各国人民的收入水平与生活品质。

刘强东称，京东计划将一些中国家电品牌引入到本地市场，将泰国家电市场的价格降低30%-50%。

接二连三的动作，可以看出京东正在全球进行扩张，而这次合作的一个组成部分，就是京东和谷歌要在东南亚、美国和欧洲等地区开发零售解决方案，京东也将优选一部分商品通过“谷歌购物”在全球发售。

此外，在国内市场，京东已经走过了投资密集期，进入到技术创新期，京东的无人店、无人货架、智能物流等，背后需要强大的人技术支持，google的技术合作潜力非常之大。

②除了布局全球化，京东还组建全球性同盟。

路透社评论称，对京东而言，与谷歌的交易表明，京东决意组建一系列全球性同盟，从而与阿里巴巴对抗。

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根据财报显示,2017年第四季度,以速卖通和Lazada为代表的阿里跨境和国际零售业务收入已经达到47.33亿元人民币,同比增长93%。阿里的国际零售业务成绩抢眼。

在京东的三大超级盟友中，腾讯主要是营销助力，沃尔玛主要是供应链合作，google则是全球化营销助力。

2016年，京东宣布与全球最大的零售巨头沃尔玛达成战略合作，消费者可以使用智能手机为JD.com的附属公司JD Daojia在线平台上的虚拟商店购买大部分物品。

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这不只是为了在中国市场与沃尔玛深度捆绑，也是在未来的北美市场助力京东。

谷歌买的是什么？

根据此次的投资协议，谷歌将获得超过2710万股的新发售京东A类普通股，发售价为每股20.29美元，等值为每ADS（美国存托股票）40.58美元。

此外，谷歌和京东将在一系列战略项目上进行合作，其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势，双方将携手探索打造下一代零售基础设施解决方案，为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。

京东同时计划优选一系列高品质商品，通过Google Shopping (谷歌购物)在全球多个地区进行销售。

这并不意味着京东商城将直接与谷歌购物对接——京东只打算精选少量商品向欧美售卖。

如果将此视为京东的出海战略，那么在欧美市场如此的强强联合，目的是：①给亚马逊的电商业务带来一点儿挑战。

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一年前，亚马逊宣布将以137亿美元的价格收购全食超市，这笔交易让整个杂货行业为之震惊。

自此之后，大量电商创业公司都获得了来自大型零售商的支票。沃尔玛（Walmart）收购了Flipkart，塔吉特百货（Target）买下了Shipt，克罗格公司（Kroger）投资了Ocado等等。

面对零售商们的来势汹汹，谷歌等不及了。

2017年2月，谷歌母公司Alphabet 向美国证券交易委员会提交了年度报告，详细地列出了在各个领域的竞争对手们，其中，亚马逊居于首位，而且还在不同领域中总共出现了四次。

谷歌也进行了反击，在2018年3月份推出了Shopping Actions功能，与塔吉特百货、沃尔玛、家得宝、好市多等在内的多家零售商合作，客户能轻松通过Google Assistant 和Google Search 等平台，将其有意向购买的商品添加到Google Express“通用购物车”中，从而促成下单与购买。

虽然在去年，谷歌成为零售商们的理想合作伙伴，但现实情况是，②作为全球公认的搜索流量入口，谷歌的地位正在被亚马逊快速侵蚀。

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