转载

上线两年后汪峰创办的碎乐落幕：已更名并将主打短视频社交

作者 | 韩依民

来源 | 腾讯《一线》

7月17日，腾讯《一线》获悉，由汪峰团队参与打造的音乐APP碎乐，已于近日更新4.0版本，正式更名菠萝BOLO。与碎乐相比，菠萝BOLO在页面、玩法上进行了颠覆式的改变，从介绍可以看出，菠萝BOLO定位为“泛音乐视频社交平台”，将主打时下流行的短视频玩法。

此次改版意味着“碎乐”的产品逻辑已经进行了彻底重构，此前，汪峰曾对碎乐寄以厚望，多次为其站台。

碎乐上线于2016年10月，深度参与了碎乐研发、运营的汪峰，曾多次为碎乐亲自站台。2017年1月，汪峰发布微博称，碎乐用户已近百万。

上线两年后汪峰创办的碎乐落幕：已更名并将主打短视频社交

汪峰微博

碎乐由播放器、问答社区、榜单等几大主要功能板块组成，根据彼时的介绍，与惯常的在线音乐平台不同，碎乐不参与版权大战，它所提供的音乐内容，均来自用户上传的原创作品。碎乐对平台内容的定位是碎片化，碎片化的好处是能大大降低内容生产的门槛，让普通用户也有上传内容的动力。

上线两年后汪峰创办的碎乐落幕：已更名并将主打短视频社交

碎乐界面

用户上传内容可以设定收费额度，其他用户播放或观看相关的音乐或视频，需要向上传者付费；对于免费提供的内容，用户可以选择以打赏方式以示支持；另外在问答板块中，用户可以向入驻平台的唱作人、乐评人、媒体人等付费提问，其他人可以免费听答案。

在这些所有链条中，碎乐作为平台目前不收取任何费用。设计这个模式的初心就是想让真正有才华的音乐人能够被人发现，并得到回报。

此前接受《一线》采访时汪峰曾表示，自己会关注碎乐的很多细节，“我几乎把我所有能用的时间都放在碎乐上了。”而如此看重碎乐，在于其想通过碎乐，塑造一个行业新的玩法和秩序。在这个秩序里，一个有才华的音乐人能够被关注并得到回报，作品回报足够支撑生活，获得一位创作者应有的自由和尊严。

然而尽管汪峰将碎乐与其个人品牌进行了绑定，并通过自己的人脉邀请了很多音乐界人士入驻，但在国内在线音乐格局初定的背景下，碎乐很难在短时间内突出重围。

内容方面，碎乐主推音乐人的原创作品，且用户收听需要付费，这意味着很多用户对其中的作品并不了解，即使能够试听一小段，往往也很难做出购买的决定。同时，在腾讯音乐娱乐集团囊括了大部分优质音乐版权的背景下，碎乐的内容供给也很难满足普通用户的听音乐需求，这意味着碎乐在获取并留住用户上面，需要下更多功夫，某种程度上，碎乐的产品设计意味着其目标受众规模注定受限。

今年以来，短视频行业愈加火爆，在此背景下，碎乐选择彻底转型为“泛音乐视频社交平台”，或许有扩大目标受众的考虑。

根据《一线》体验，菠萝BOLO的主要功能分为看音乐（以音乐短视频为主）、直播、拼音（短视频多格拼接玩法）、粉丝圈（承担社交功能）几个板块，在内容调性上依然主推音乐视频。

目前，市场上已经有类似产品动次出现，动次是一款支持多格视频（分屏）和多轨音乐短视频APP。这意味着，更新后的菠萝BOLO已经有了先行的竞争对手。

而目前短视频行业玩家众多，在音乐短视频的细分领域，除了动次外，拥有众多用户的网易云音乐也正投入重金扶持，与之相比，入场较晚的菠萝BOLO能否在激烈的竞争中摸索出创新的产品玩法、积累优质的内容生产者以吸引用户，仍待观察。

正文到此结束