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为了打假丝芙兰干脆自己入驻了京东

　　图片来源：CFP

　　5 月 13 日，全球化妆品零售业巨头丝芙兰（Sephora）宣布与京东达成合作，成为京东平台上规模最大的美妆旗舰店，这也是丝芙兰在全球范围内第一次与综合类电商平台合作。

　　这一联手被看做是双方为打击假货的举措。据《财富》杂志报道，中国化妆品市场中约有 20% 并非正品。

　　在其京东旗舰店里，丝芙兰将销售旗下拥有 100% 品牌授权的 70 多个国际美妆品牌、超过 1200 件美妆产品。这些商品都将采用京东自有物流配送，且支持货到付款。开业期间，旗舰店还为消费者准备了礼品。

　　作为全球最大的奢侈品集团 LVMH 集团旗下的美妆零售商，丝芙兰的入驻一下子为京东带来了众多一线大牌，包括娇兰（Guerlain）、纪梵希（Givenchy）、玫珂菲（Make Up For Ever）、贝玲妃（Benefit）、芬迪（Fendi）和欧莱雅旗下的科莱丽（Clarisonic）等。

　　“通过双方的合作，京东美妆的品牌数量及质量实现了跨越式增长。”京东商城 CEO 沈皓瑜表示。

　　美妆业务是京东 2015 年的战略重点之一。去年该业务的交易额净增长达 100%。今年 2 月，京东发布的《中国女性美妆网购趋势分析白皮书》显示，79% 的受访者会选择网络渠道购买美妆产品，其中 45% 消费者选择综合类电商平台，占比最大。

　　对于美妆电商，所售是否为正品始终是消费者最关心的问题。除了加大与品牌商的直供合作，京东还声称在资质审查、进货渠道、抽检监督等方面对卖家进行管理，同时联合太平洋保险公司共同推出了“美妆正品险”，给予消费者“一赔三，最高赔付 2 万元”的保障承诺。

　　对于丝芙兰来说，看中京东平台也有物流上的原因。在双方的合作模式中，丝芙兰主要负责仓储和售后服务，物流配送和货到付款服务则由京东操心。如果它把货品存储在京东的仓库里，则能够在当天内送达全国 130 个区县。不过目前除了在上海，丝芙兰仍会自己运营库存。

　　“电商平台在中国正成长为一个极具增长潜力的新兴美妆销售渠道，进驻京东能帮助丝芙兰加速在美妆网购领域的业务拓展。”丝芙兰亚洲区总裁 Anne Veronique Bruel 表示，“同时，丝芙兰还将与京东携手打造线上购物、线下体验的 O2O 模式，充分发挥丝芙兰既有网店又有实体店的独特优势。”

　　就在数年前，丝芙兰对于在中国发展线上业务仍然是不感兴趣的。这家销售迪奥（Dior）、娇兰和纪梵希等高端品牌的零售商观察后认为，中国网购消费者多被折扣吸引，对于品牌和质量的考虑则是排在其后，与它自身的定位不太符合。

　　阿里巴巴、京东和聚美优品等电商平台的崛起，以及中国政府对网络售假的打击力度，让它开始重视并尝试这一渠道。

　　未来，在中国内地拥有 174 家门店的丝芙兰将不断推出专属京东旗舰店的产品及套装，还会在这一平台上进行新品首发或提前上市。

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