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ANA:2015年全球广告商在bots(非人为点击)上损失63亿美元

  根据 White Ops 和 the Association of National Advertisers (ANA)2014 年 9 月的研究,2015 年全球广告商在 bots 上将损失 63 亿美元,这是一种能够消耗文本、视频、图像、音频等任何数字内容的非人为流量。

ANA:2015年全球广告商在bots(非人为点击)上损失63亿美元

  研究发现在广告偏好方面 bots 并不挑剔。视屏广告是最容易受到侵害,bots 占美国视频广告展现量的 23%。重定位广告排在第二位,占 19%,紧随其后的是程序化购买展示广告(17%)。展示广告也没有逃脱魔掌,11% 的流量来自 bots。

  广告商和营销商很担心广告欺诈。Digital Place Based Advertising Association 2014 年 7 月的调查显示 42.8% 的美国广告代理商策划师非常担忧数字广告欺诈和可视性,还有 52.2% 的受访者是有些担心。 Adap.tv 2014 年 8 月的调查发现 60% 的美国视频广告买家以及 41% 的卖方担心诸如 bots 等广告欺诈,是第二高的选项。Marin Software 2014 年 8 月的调查中,37% 的美国营销人员担心点击量欺诈和重定向广告流量欺诈,Chango 2014 年 9 月的研究发现 47% 的营销商(北美和英国)由于担忧欺诈而阻碍了程序化购买的使用量。

ANA:2015年全球广告商在bots(非人为点击)上损失63亿美元

  除了类型,ANA 和 White Ops 发现 bots 还影响各种产业,虽然比例差异较大,金融、家庭和食品领域是最容易受到 bots 影响的,流量比例分别占 22%,18% 和 16%。同时,运动、科学和信息网站最不容易受 bots 影响,流量比例都在2% 到3% 之间。

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