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阅后即焚应用新玩法:音乐视频

阅后即焚应用新玩法:音乐视频

   《纽约时报》撰文称美国音乐人通过 Snapchat 平台发布音乐视频,Snapchat 创造了一种内容阅读紧迫感,它将帮助媒体和娱乐公司吸引善变的年轻观众。

  文章全文如下:

  过去一年,艺名为“Goldroom”的美国音乐人乔什·莱格(Josh Legg)发现,他与粉丝的互动方式已经发生变化。更多的粉丝已经从 Twitter 平台迁移到阅后即焚应用 Snapchat。

  现年 31 岁的莱格表示:“对于双方而言,它(Snapchat)迅速把会话变得更加亲密和引人入胜。他们可以畅所欲言,而且无需担心公布于众——我也如此。”

  本周,为了进一步开发 Snapchat 的潜力,Goldroom 将在 Snapchat 上推出四支音乐视频。与常见的音乐视频、电视节目和电影不同,Goldroom 的音乐视频以垂直格式录制,即“竖屏”。

  Goldroom 的首支视频于周二发布,在接下来的三天,Goldroom 每天发布一支新视频。Snapchat 意图成为一个媒体平台,Goldroom 音乐视频只是 Snapchat 媒体战略的一部分。Snapchat 是深受年轻人喜爱的消息平台,如今它正逐渐成为一个同样吸引年轻人的新闻和娱乐平台。

  今年 1 月,Snapchat 推出 Discover 功能,Discover 可以提供来自华纳音乐、Vice、ESPN 等媒体合作伙伴的小块内容。上月,前 CNN 记者皮特·汉比(Peter Hamby)加盟 Snapchat 新闻部门,甚至连电视明星索菲亚·沃基拉(Sofia Vergara)最近都表示,她愿意为 Snapchat 拍摄真人秀内容。

  分析人士表示,所有这些迹象都表明,Snapchat 已经掌握一种经营方式,而这种方式可以帮助媒体公司吸引善变的年轻观众。

  市场研究机构 BTIG Research 分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)表示:“我们生活在这样一个世界:消费者感觉自己可以随时随地获取网络内容。但是,Snapchat 内容仅显示 24 小时,它创造了一种内容阅读紧迫感。”

  Snapchat 总部位于美国加州威尼斯,它已经成为全球最具人气的科技公司之一。Snapchat 融资总额超过 5 亿美元,最新估值超过 150 亿美元。

  纽约唱片公司 Downtown Record 首席执行官乔什·多伊奇(Josh Deutsch)表示,在数字音乐世界,宣传平台和新专辑发布平台数量日益增多,这就产生了一个碎片化市场,音乐人很难吸引新观众。

  “多元文化消费者通过不同平台交流,并使用各式各样的流媒体和电台服务,在这种风潮之下,我们很难渗透到观众群中。”多伊奇说道。

  Goldroom 的四支视频将通过 Discover 页面的 Snap Channel 发布。今年 2 月,麦当娜就在该版块发布一支视频。在 Goldroom 的视频全部发布之后,这些视频将被合成为一个短片,每个部分都作为一个独立章节。

  值得一提的是,Snapchat 在舞蹈界极具人气。Diplo、Afrojack 等知名 DJ 就利用 Snapchat Stories 功能随时随地发布短篇作品。Snapchat Stories 可以让用户发布一系列短视频,用户的好友可以在 24 小时内观看这些视频。

  Stories 功能于 2013 年 10 月发布,当时就有一段 Goldroom 制作的视频。莱格表示,那时他经常使用 Snapchat,他突然收到 Snapchat 首席执行官伊万·斯皮格(Evan Spiegel)的电子邮件。斯皮格邀请他前往 Snapchat 办公室,商谈音乐视频事宜。

  从此,Snapchat 就成为莱格的常用社交媒体平台。莱格利用 Snapchat 发布音乐片段,或者分享自己觉得足够有趣的其他东西。在莱格看来,这些内容不值得在 Facebook 平台堂而皇之地公开宣布。

  莱格表示:“我可以演奏一段和弦,或者分享午餐信息。我认为大家不会在意这些事情,因此我不会在其他地方发布。”

  “但通过 Snapchat 渠道发布这些内容,我感觉很放心。因为我知道,它们都将消失。”他接着说道。

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