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外部竞争环境加剧 LG手机中国市场生存渺茫

在中国市场一直处于低迷的 LG 寄望 G4 咸鱼翻身

　　郭晓峰 5 月 20 日报道

　　LG 新一代旗舰机 G4 如期登陆中国，这家在中国智能手机市场全面溃败的韩国品牌正在做最后的挣扎。据悉，LG G4 于 5 月 19 日发布当天开始在京东商城预售，售价为 3999 元，并在 5 月 29 日正式抢购。目前，LG G4 国行版提供移动联通双 4G 和电信 4G 两个版本。

　　今年 4 月底，LG G4 在全球四地进行了发布，产品配置上采用 5.5 英寸 2K 分辨率 IPS Quantum 显示屏，机身自然弯曲设计，这也是 G 系列首次使用微弯曲的旗舰机型。配备 800 万前置 +1600 万F/1.8 大光圈主镜头，提供 2900mAh 可拆卸电池。

　　其实从今年四月以来，众多手机品牌纷纷发布新机攻城夺地，如三星 S6/edge、华为 P8、vivo 5pro 等等，在中国市场一直处于低迷的 LG 寄望 G4 咸鱼翻生，不过从其自身以及目前市场竞争格局来看难度不小。

　　首先，从财务状况来看，LG 手机依然拖累整体业绩。LG 电子最新财报显示，今年第一季度营业利润为 3050 亿韩元(约合 2.8547 亿美元)，相比去年同期下降 36.2%。其原因在于，LG 主要市场的经济状况恶化，打击了其电视和手机业务，尤其是手机业务在中国市场的份额不断下滑。

　　援引早先韩国媒体称，LG 电子或许准备将手机发展资源重新做调整，未来可能会把多数关发展资源给予电视产品。根据 LG 电子看法，认为手机产品从长远来看，依然是有重要发展性，不过就现阶段于入门、中档等级手机无法与中国厂商的低价策略拼比，同时在高端手机发展也趋于缓和，相较针对电视产品提升竞争力，反而更能有获利机会。言外之意，对于智能手机的投入 LG 电子正在收缩，不过这一说法并未得到官方确认。

　　其次，从外部竞争环境来看，留给 LG 翻身的市场空间已不多。从大的环境来看，中国的智能手机市场已然步入了衰退期。数据显示，2014 年，中国智能手机出货量 3.89 亿台，相比 2013 年的 4.23 亿台下降了 8.2%。今年第一季度也有数据继续印证了这样的趋势。

　　此外，中国本土智能手机的崛起之势相比以往任何时期都更为猛烈。华为、中兴、小米、联想等手机厂商的品牌、销量已牢牢占据中国市场绝大部分份额，在中高端市场颇有收获的华为、vivo 等也正在蚕食三星、苹果洋品牌的利润。

　　据腾讯科技了解，在经历了溃败和重返中国市场近 1 年之后，LG 手机仍然没有进入前十。而根据 IDC 统计，小米已取代 LG，与华为、联想一同杀入全球智能手机市场前五名，三家厂商一起占据了全球 17.26% 的份额。

　　而眼下，还有一些互联网巨头伺机而动。乐视手机、360 与酷派合资力推的奇酷手机，甚至最近有传闻百度也将打造包括手机、智能家居在内的智能生态。不难看出，LG 手机在华的生存空间已非常有限。

　　2010 年，正值中国 3G 智能手机爆发的年代，LG 当时业务重心转移到海外市场，措施了中国这个全球最大的智能手机市场，当其 2013 年再度返回中国市场时，至今一年多的发展收效并不大，依然游走在生死边缘。

　　对于寄予厚望的 G4，业内分析人士认为，LG 手机在中国市场的追赶不能仅依靠硬件，更需要本土化的领先服务，否则 G4、乃至未来的 G5、G6 等都只是这个市场的看客。

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