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马云12亿牵手黎叔究竟是谁看上谁？

　　阿里巴巴昨日下午正式宣布投 12 亿元入股上海文广(S MG )旗下第一财经传媒有限公司(下称“第一财经”)。通过入股第一财经，阿里巴巴和S MG 将在新媒体和金融信息服务领域实现战略合作。

　　阿里方面昨日透露，双方将充分发挥各自在传媒与大数据领域的资源优势，共同将S MG 旗下的第一财经，打造成具有全球影响力的新型数字化财经媒体与信息服务集团。媒体此前报道称，阿里巴巴将因此获得第一财经 30% 股权，不过，阿里巴巴方面一位媒体负责人昨日并未就具体到手股份置评。有分析认为，阿里巴巴和第一财经的战略合作符合行业发展趋势，也为那些寻求独立转型的传统媒体提供了新的一个案例。

　　一财看中阿里的数据

　　第一财经旗下拥有第一财经电视、《第一财经日报》、第一财经广播、《第一财经周刊》、一财网等媒体平台。

　　上海广播电视台党委书记、上海文化广播影视集团有限公司董事长黎瑞刚昨日透露，双方的合作起源于去年夏天，第一财经主要看中的是阿里的数据。在他看来，数据是支持财经的一个重要的基石，而阿里巴巴不仅是一个最大的电商公司，还是一个庞大的数据库。

　　据南都记者了解，阿里巴巴和 SM G之前就有过合作。去年 11 月，马云个人间接控股的恒生电子首度公告了阿里系与 SM G的合作，恒生电子子公司恒生聚源引入 SM G的一财传媒和阿里系的蚂蚁金服两家战略投资者。恒生聚源成立于 2000 年，是一家金融资讯和数据产品提供商。而此番合作，第一财经将开始全面携手阿里巴巴探索数字新媒体业务和金融信息服务，剑指“中国版彭博”。

　　SM G总裁王建军昨日透露，第一财经新媒体科技有限公司已经成立，双方目前已经启动的项目包括，基于拥有数亿用户的支付宝，第一财经已经成为其股票行情系统的咨询提供商，第一财经财富管理资讯也很快将登陆手机淘宝；立足于数据的D T (data technology 数据技术)财经移动端正在全面研发中，预计今年 8 月上线；此外，通过对阿里巴巴部分电商大数据的挖掘和整理，双方将在本月联合发布国内第一份《中国消费大数据报告》；并共同提供打造互联网金融智库。

　　马云则直言，入股第一财经是“希望中国诞生自己的一个华尔街日报、彭博，真正有自己代表世界这一面的声音”。

　　众所周知，在国际财经媒体中，彭博以金融数据著名，大量华尔街金融机构使用了彭博的数据业务。尽管国内财经媒体也在寻求打造类似彭博的金融数据盈利模式，但目前尚未有成熟案例。阿里希望通过与一财的合作，能够打开国内媒体的先例。未来 SM G可以使用阿里巴巴的电子商务数据库，获得销售趋势方面的数据，支持金融服务业的发展。

　　马云在下一盘很大的棋？

　　上海交通大学传媒与设计学院魏武挥接受南都记者采访时表示，此次合作，对阿里来说，它需要媒介给它去做精加工的内容，阿里自身缺乏采编能力与运营能力；对一财来说，则可以拿到钱和数据，做财经数据分析。

　　“虽然媒体牌照依旧值钱，但时下做一个网站很容易。所以媒体牌照并不是关键所在。能够做到像财经一样的影响力，没几家。对阿里来说，可选择的媒体不多。像第一财经那样覆盖报纸、电视、杂志、网站的全媒体也就这么一家。”魏武挥如是说。

　　在他看来，对阿里而言，选择与第一财经合作，还将有助于其做大支付宝自选股项目，众所周知，腾讯也有自选股和微信支付，阿里获得第一财经的内容支撑后，将有助于跟腾讯在自选股进行 PK。此外，这一投资对蚂蚁金服未来业务的扩张也有帮助。

　　易观智库高级分析师薛永锋昨日分析认为，阿里巴巴在成为一财战略投资者后，为实现既定的目标，势必将帮第一财经的内容在互联网上变现，同时通过阿里巴巴旗下各平台提升第一财经的内容影响力。

　　而阿里方面昨日给到南都记者的信息显示，马云或许还在下更大一盘棋。

　　“中国经济正进入转型升级的新常态。而在这一过程中，如何运用新兴的大数据技术、云计算技术、移动互联网技术，支持产业升级，创新发展模式，是从政府决策部门到产业界都极度关注的话题。当前，以控制为出发点的 IT 时代正在走向以激活生产力为目的的 DT (datatechnology 数据技术)时代。这不仅仅是技术的升级，更是思想意识的巨大变革。人类正从 IT 时代走向 DT 时代。大数据是未来商业社会的基础设施，驱动着商业的变革。”阿里巴巴方面如是称。

　　传统媒体难以效仿？

　　国家行政学院社会和文化教研部高级经济分析师郭全中指，对第一财经来说，阿里巴巴给的价格很划算，依照 12 亿 30% 的股份计算，阿里巴巴这次等于是给了第一财经 40 亿元的估值。另外，阿里有大量的数据和用户，未来第一财经将可以与之对接，向金融信息服务去转型。如果第一财经自己去做转型，一来没有数据，二来没有用户，尤其是那些交易型的用户，转型会很难。所以，这一合作将是双赢的局面。

　　郭全中告诉南都记者，未来互联网巨头或电商巨头有可能继续接触传统媒体，并与他们合作。据其透露，其实阿里巴巴在与第一财经合作之前，在传媒领域的投资早已展开。

　　这次与第一财经旨在发挥双方优势的合作，可以视为阿里巴巴对媒体的战略型投资，除此之外，阿里还有很多公关型的投资，作为一家从事与老百姓生活紧密相关的公司，阿里存在与媒体处好关系的需求。

　　据南都记者不完全统计，截至目前，阿里已经投了文化中国(目前已经改名为阿里影业)、华数传媒等多个传媒公司，并且与财讯集团和新疆有新媒体方面的合作。2015 年 4 月，《财经》杂志母公司财讯集团被爆已联手新疆维吾尔自治区和阿里巴巴，三方联合组建新媒体机构“无界传媒”，首期投资为亿元级别。

　　不过，也有分析认为，传统媒体的联姻想要靠互联网巨头转型，也非一厢情愿就可以做到。对于第一财经此番引入阿里资本，魏武挥就认为仅仅是一个特例，没法从传统媒体转型的角度去解读，因为其他媒体很难去仿效。

　　采写：南都记者马建忠

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